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市场经济条件下普遍存在的信息不对称现象给林产品营销带来了很多风险，诸如：低质量林产品驱逐高质量林产品、林产品市场缩小或使市场不存在，等，制约了营销目标的实现。林产品经营者和政府，必须树立林产品品牌形象，创新林产品企业营销方式，构筑林产品市场营销预警系统与信息反馈系统，加强市场信用机制建设，努力培育林产品企业的商誉，增强政府对林产品市场的服务功能，以防范信息不对称给林产品营销带来的风险，促使林产品营销的顺利开展。