【摘 要】
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商标词的恰当翻译对于商品的推广和销售起着举足轻重的作用.商标既是商品的符号,更是文化的承载,因此商标词翻译的准确性在于把握其语用意义.而美汉文化差异是导致商标词翻译
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商标词的恰当翻译对于商品的推广和销售起着举足轻重的作用.商标既是商品的符号,更是文化的承载,因此商标词翻译的准确性在于把握其语用意义.而美汉文化差异是导致商标词翻译语用失效的主要原因.作者从语用学的角度分别论述了商标词的语用翻译、文化因素对商标词翻译的影响及商标词翻译的语用失效问题,对语用学理论应用于商标词翻译的实践做深入探讨.
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