悄然間，在江城武汉，美容已不再是爱美女性的专利，越来越多的男士跻身美容队伍中，且一掷千金。
　　为“面子工程”一年花20万
　　武汉一家美容院，一位40岁左右的男顾客正躺在床上敷脸。美容院主管何美介绍说，男性美容机构在经济发达地区非常常见，“男人的钱比女人好赚”几成共识。
　　何美在美容院开设了男宾专区，没想到生意还不错。有一名中年男顾客一年花20万美容，很舍得为“面子”投资。但美容院也坦言，男性美容还没出现“大部队”。一家大中型美容机构的店面，一般办会员卡的男性顾客在20人左右。而且男性美容不规律，一般每月在店里的消费在1000元左右。
　　男性光顾美容院九成为减肥
　　在美容院，除了接受面部护理恢复好气色、全身SPA消除疲劳外，中年男顾客最热衷的美容服务项目就是纤体减肥，消除“啤酒肚”是男性美容的一大支柱项目。
　　一美容机构的护士田蕾介绍，店里办了会员卡的男顾客中，90%都选择了纤体减肥项目。但和女性全面瘦身不同，男性的瘦身项目主要选择局部减肥，通过消除“啤酒肚”来排除身体毒素、改善身体状态。田蕾说，一些前来做减肥的男性身材还不错，但往往是身材越标准、长相越好的男性，对美的追求更加孜孜不倦，其中多数是公司老总、主管和文艺界人士，他们生活不规律，经常熬夜、应酬又多，身体处于亚健康状态，认为纤体不但能让自己变好看，还能改善健康状况。
　　男性美容的出现，一方面说明时代在进步，人们的观念在转变，男性们也能够以美容、美体的方式来追求美，更好地经营事业和家庭；另一方面，热衷于美容的男性大部分是上世纪六七十年代生人，属于社会的中坚力量，他们热衷于美容，说明了时下职场男性压力在增加，美容则让他们找到了另一条舒缓减压的途径。