论文部分内容阅读
（贵州民族大学，贵州 贵阳 550025）
【摘要】：时尚现如今无时无刻的充斥在人们生活的方方面面，在时尚被符号化后，时尚符号消费被广泛探讨。而全媒体这一概念的提出，让时尚符号消费的类型和方式越来越多样。本文通过对全媒体时代及时尚符号消费的解读，分析全媒体下时尚符号消费的类型及其特征。
【关键词】：全媒体；时尚；符号消费
一、后信息社会中的时尚
这是一个新的时代，出现在工业时代和信息时代之后。这是美国麻省理工学院的教授尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中提出的新概念。1996年日本著名逻辑思维科学家大雄建村在《新思维革命》一书中率先提出后信息社会的概念。在工业化社会进入信息社会的25年后，产生了后信息社会。
实现“真正的个人化”是后信息时代的根本特征，它分为两部分，一个是个人选择的多样化，一个是个人与环境的相互配合。后信息时代是数字化的时代，所以人类生存将会获得最大的解放；网络将会赐予每个人最大的权力；信息技术使得民族和国家的界限变得模糊，竞争减少甚至不复存在，世界充满了合作与和谐，形成真正的地球村。
“时尚”这个词语早已成为了全世界的潮流代名词，每个人对于时尚的解读都会不一样。综合来说时尚要有三个特征：首先时尚要是健康的，只有这样，时尚才能真正的有影响力；第二点就是时尚要是大众所普遍认可的；第三点就是，时尚是一种象征，一种美，一定要让人有深刻的印象，甚至有一种精神可以传下去。
在后信息社会中，大众的很多消费在很大程度上早已不再局限于需要，而是利用时尚消费来展现自身的个性，地位，品味和身份。于是，时尚提供了一个紧随大众的好时机，大众用时尚消费来表明自己一直在时尚中，并在这个基础上努力提高着自己的消费档次或者品位，来获得和别人不一样的名声。进入后信息社会后，在逐渐增长的消费能力、不断发展的商业科技和无处不在的大众传播媒介的影响下，時尚来到大众面前。
二、符号经济学视阈中的时尚符号
符号经济的概念最早是由美国经济学家彼德·德鲁克（PeterDrucker）于1986年提出来的，根据他对符号经济的描述，我们可以将符号经济定义为：由经济符号的创造、运动所形成的，能够完成一定经济功能的经济系统。
符号经济里有各种各样的符号，比如明星就是其中一种。对于现在处于现代消费社会中的大众来说：一个人消费的符号，决定了他的身份，或者拥有什么地位；一个人的穿着、用品、言谈举止、假期的安排、口味、喜好、手表、房屋、去哪里旅游等，都是这个人自己或者这个群体的代表符号。
后信息社会下的时尚消费为什么就是一种符号消费呢？因为说到底，时尚消费已经成为了大众显示其地位，名声，经济实力的一种消费了，这就是波德里亚所说的符号消费。“这是一种决定消费的神奇的思想，是一种决定日常生活的奇迹心态，是一种原始人的心态。这种心态的意义是建立在对思想具有无比威力的信仰之上的：这里所信仰的，是标志的无比威力。富裕、‘富有’其实只是幸福的符号的积累。”现代人在消费时尚的时候追求的是一种“标志”，一种对“标志”的崇拜，占绝对主导的是大众内心永不停止的欲望。这个“标志”就是时尚的符号。
三、全媒体中的时尚符号呈现类型
“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。
法国著名后现代思想家鲍德里亚用“时尚”指认现代性，称之为我们当代社会生活的一种逻辑。按照鲍德里亚观点，从性到媒介、从艺术到政治，无不渗透着时尚的逻辑，时尚成为当代社会的一种表征。他还将与商品客体相关的逻辑归纳为四种，其中一种就是符号的差异性功能，这一功能让人们忍不住想要崇尚，效仿以及获取。实际上，符号的价值占有明显的优势。所以，大众对时尚文化消费的理解应该先从对其符号价值着手。
我们可以将时尚文化的符号消费分为三种类型：1.品牌消费。很明显的能看出穿名牌的人明显更有自信，同样的东西就因为有了不一样的标签，就产生了完全不一样的效果。这就是符号的秘密。2.偶像消费。早在文化工业的研究中，阿多诺就注意到：创造偶像崇拜是文化工业的一个重要策略。继阿多诺之后，洛文塔尔提出了“消费偶像”的概念。洛文塔尔强调，在新的社会语境下“消费偶像”本身已成为一种消费品，他们以自己的生活向世人表明消费的可能性。3.欲望消费。最明显的代表欲望符号的消费的，就是各种“时装秀”。有“朋克老母”之称的英国时装设计师维维安·韦斯特伍德，曾将她的一组时装命名为“高级妓女万岁”，暴露了时装的核心机密。
四、全媒体中的时尚符号特征
（一）网络化
如今，随着媒介的融合和互联网的迅猛发展，时尚消费越来越网络化，尤其在服装方面，传统的商场销售业绩早已大不如前，那些高端商场，甚至出现非常冷清的局面。越来越多的会使用手机、电脑等电子产品，越来越多的人成为网上顾客，在网络上购买自己需求的物品。购物网站也是层出不穷，比如：淘宝、聚美、亚马逊……
（二）便捷化
全媒体的形成，让时尚消费变得轻松便捷，随时随地就可以完成。以歌星为例，但是在全媒體的今天，人们随时都能获取喜欢的明星的各种行踪。上网一查，就可以立刻知道自己喜欢的明星什么时候要出唱片了，什么时候要出专辑了，哪怕是明星穿的衣服，也能很快知道，然后在网上买到同款。如此便捷的消费，让粉丝获利，更让明星自身获利。
（三）标志性强
因为全媒体的形成，越来越多的人发现全媒体是一种可以利用的手段，通过全媒体，可以用最短的时间，最快的方式，将想要传递的信息传播出去。因而越来越多的品牌开始出现，越来越丰富的商品开始被人们所熟知。想要在众多的时尚符号中脱颖而出，就需要强大的标志性。就如同品牌的logo、明星身上的标签……比如看见交叉的“双C”，大家就会知道代表着香奈儿；看见“CK”，就想到牛仔裤和内衣；听到“双节棍”，就想到周杰伦。
（四）覆盖面广
全媒体下的格局内，身处不同区域的人们可以在同一时间获取同一事件的相关信息，就如刚刚结束的2016年的里约奥运会，全世界都在同一时间关注着奥运会每天的进程，实时了解到第一手的运动员的信息和比赛进程。这就是全媒体带给人们的好处与福利。
（五）互动性强
而全媒体格局的形成与发展，使得媒介与受众的互动性被无限放大。以2016年里约奥运会为例，在以往，奥运会只是经过中央5套进行直播或者转播，人们都是坐在家里或者和朋友聚在一起进行电视观看。也就是网络电视。并且所有的比赛项目在赛后都可以在网上第一时间进行重播观看，让很多因为各种原因错过了观看比赛时间的人可以在闲下来的时候仍然好好的享受这场盛宴。
参考文献：
[1]陈玉.试析符号消费视野下的时尚及时尚经济[J].佛山科学技术学院学报，2016，9（05）：22-23.
[2]李林琳.消费文化与时尚消费——从让.波德里亚《消费社会》说起[J].装饰，2008（6）：16-17.
[3]李晖.全媒体环境下时尚文化传播的影响力研究[D].华东大学，2013：8-11.
【摘要】：时尚现如今无时无刻的充斥在人们生活的方方面面，在时尚被符号化后，时尚符号消费被广泛探讨。而全媒体这一概念的提出，让时尚符号消费的类型和方式越来越多样。本文通过对全媒体时代及时尚符号消费的解读，分析全媒体下时尚符号消费的类型及其特征。
【关键词】：全媒体；时尚；符号消费
一、后信息社会中的时尚
这是一个新的时代，出现在工业时代和信息时代之后。这是美国麻省理工学院的教授尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中提出的新概念。1996年日本著名逻辑思维科学家大雄建村在《新思维革命》一书中率先提出后信息社会的概念。在工业化社会进入信息社会的25年后，产生了后信息社会。
实现“真正的个人化”是后信息时代的根本特征，它分为两部分，一个是个人选择的多样化，一个是个人与环境的相互配合。后信息时代是数字化的时代，所以人类生存将会获得最大的解放；网络将会赐予每个人最大的权力；信息技术使得民族和国家的界限变得模糊，竞争减少甚至不复存在，世界充满了合作与和谐，形成真正的地球村。
“时尚”这个词语早已成为了全世界的潮流代名词，每个人对于时尚的解读都会不一样。综合来说时尚要有三个特征：首先时尚要是健康的，只有这样，时尚才能真正的有影响力；第二点就是时尚要是大众所普遍认可的；第三点就是，时尚是一种象征，一种美，一定要让人有深刻的印象，甚至有一种精神可以传下去。
在后信息社会中，大众的很多消费在很大程度上早已不再局限于需要，而是利用时尚消费来展现自身的个性，地位，品味和身份。于是，时尚提供了一个紧随大众的好时机，大众用时尚消费来表明自己一直在时尚中，并在这个基础上努力提高着自己的消费档次或者品位，来获得和别人不一样的名声。进入后信息社会后，在逐渐增长的消费能力、不断发展的商业科技和无处不在的大众传播媒介的影响下，時尚来到大众面前。
二、符号经济学视阈中的时尚符号
符号经济的概念最早是由美国经济学家彼德·德鲁克（PeterDrucker）于1986年提出来的，根据他对符号经济的描述，我们可以将符号经济定义为：由经济符号的创造、运动所形成的，能够完成一定经济功能的经济系统。
符号经济里有各种各样的符号，比如明星就是其中一种。对于现在处于现代消费社会中的大众来说：一个人消费的符号，决定了他的身份，或者拥有什么地位；一个人的穿着、用品、言谈举止、假期的安排、口味、喜好、手表、房屋、去哪里旅游等，都是这个人自己或者这个群体的代表符号。
后信息社会下的时尚消费为什么就是一种符号消费呢？因为说到底，时尚消费已经成为了大众显示其地位，名声，经济实力的一种消费了，这就是波德里亚所说的符号消费。“这是一种决定消费的神奇的思想，是一种决定日常生活的奇迹心态，是一种原始人的心态。这种心态的意义是建立在对思想具有无比威力的信仰之上的：这里所信仰的，是标志的无比威力。富裕、‘富有’其实只是幸福的符号的积累。”现代人在消费时尚的时候追求的是一种“标志”，一种对“标志”的崇拜，占绝对主导的是大众内心永不停止的欲望。这个“标志”就是时尚的符号。
三、全媒体中的时尚符号呈现类型
“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。
法国著名后现代思想家鲍德里亚用“时尚”指认现代性，称之为我们当代社会生活的一种逻辑。按照鲍德里亚观点，从性到媒介、从艺术到政治，无不渗透着时尚的逻辑，时尚成为当代社会的一种表征。他还将与商品客体相关的逻辑归纳为四种，其中一种就是符号的差异性功能，这一功能让人们忍不住想要崇尚，效仿以及获取。实际上，符号的价值占有明显的优势。所以，大众对时尚文化消费的理解应该先从对其符号价值着手。
我们可以将时尚文化的符号消费分为三种类型：1.品牌消费。很明显的能看出穿名牌的人明显更有自信，同样的东西就因为有了不一样的标签，就产生了完全不一样的效果。这就是符号的秘密。2.偶像消费。早在文化工业的研究中，阿多诺就注意到：创造偶像崇拜是文化工业的一个重要策略。继阿多诺之后，洛文塔尔提出了“消费偶像”的概念。洛文塔尔强调，在新的社会语境下“消费偶像”本身已成为一种消费品，他们以自己的生活向世人表明消费的可能性。3.欲望消费。最明显的代表欲望符号的消费的，就是各种“时装秀”。有“朋克老母”之称的英国时装设计师维维安·韦斯特伍德，曾将她的一组时装命名为“高级妓女万岁”，暴露了时装的核心机密。
四、全媒体中的时尚符号特征
（一）网络化
如今，随着媒介的融合和互联网的迅猛发展，时尚消费越来越网络化，尤其在服装方面，传统的商场销售业绩早已大不如前，那些高端商场，甚至出现非常冷清的局面。越来越多的会使用手机、电脑等电子产品，越来越多的人成为网上顾客，在网络上购买自己需求的物品。购物网站也是层出不穷，比如：淘宝、聚美、亚马逊……
（二）便捷化
全媒体的形成，让时尚消费变得轻松便捷，随时随地就可以完成。以歌星为例，但是在全媒體的今天，人们随时都能获取喜欢的明星的各种行踪。上网一查，就可以立刻知道自己喜欢的明星什么时候要出唱片了，什么时候要出专辑了，哪怕是明星穿的衣服，也能很快知道，然后在网上买到同款。如此便捷的消费，让粉丝获利，更让明星自身获利。
（三）标志性强
因为全媒体的形成，越来越多的人发现全媒体是一种可以利用的手段，通过全媒体，可以用最短的时间，最快的方式，将想要传递的信息传播出去。因而越来越多的品牌开始出现，越来越丰富的商品开始被人们所熟知。想要在众多的时尚符号中脱颖而出，就需要强大的标志性。就如同品牌的logo、明星身上的标签……比如看见交叉的“双C”，大家就会知道代表着香奈儿；看见“CK”，就想到牛仔裤和内衣；听到“双节棍”，就想到周杰伦。
（四）覆盖面广
全媒体下的格局内，身处不同区域的人们可以在同一时间获取同一事件的相关信息，就如刚刚结束的2016年的里约奥运会，全世界都在同一时间关注着奥运会每天的进程，实时了解到第一手的运动员的信息和比赛进程。这就是全媒体带给人们的好处与福利。
（五）互动性强
而全媒体格局的形成与发展，使得媒介与受众的互动性被无限放大。以2016年里约奥运会为例，在以往，奥运会只是经过中央5套进行直播或者转播，人们都是坐在家里或者和朋友聚在一起进行电视观看。也就是网络电视。并且所有的比赛项目在赛后都可以在网上第一时间进行重播观看，让很多因为各种原因错过了观看比赛时间的人可以在闲下来的时候仍然好好的享受这场盛宴。
参考文献：
[1]陈玉.试析符号消费视野下的时尚及时尚经济[J].佛山科学技术学院学报，2016，9（05）：22-23.
[2]李林琳.消费文化与时尚消费——从让.波德里亚《消费社会》说起[J].装饰，2008（6）：16-17.
[3]李晖.全媒体环境下时尚文化传播的影响力研究[D].华东大学，2013：8-11.