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近年来药品包装跟上时代的步伐，药品包装有了很大的提高，各大企业也开始重视药品的包装设计。在发达国家，医药包装占药品价值的30%，而我国的比例还不足10%。医药包装市场的白色包装技术得到广泛地应用，药品包装的安全性日益受到重视。
药品包装设计必须绷紧“安全弦”
锁紧“安全链”
药品的包装设计不同于一般的商品包装设计，药品属于特殊商品，对于其包装设计，国家相关部门有严格的规定，对药品包装设计起到一定的限制。从消费者角度来讲，对于药品的使用功能远远强于一般商品，对于药品所在意的重点也不同于一般商品，相对于一般商品来讲，药品包装对于药品的价值提升要小于一般商品（对于药品来讲，人们更关注的是疗效）。
药品包装供应商应该更多地了解医疗市场，更新观念。目前药品的包装过大，不适合临床使用的需要，医院使用前必须拆开内包装，将药品分零，这些步骤使药品的整体安全性大打折扣。药品包装企业生产具有准确计量功能的小计量药品包装，将是对医疗包装安全性极大的保证。
药品包装的根本要求就是必须在各种条件下长时间地保证药品的安全性、有效性和稳定性。其次是包装的适用性和规范化，要便于识别、使用。我国医药包装设计水平距发达国家还存在一定差距，如药品名称和批号使用不规范，药品标注的用途和质量标准不相符，术语使用不规范，药品过分包装，无说明书或说明书过于专业、冗长等，在设计上与使用者的需求不相符。
药品包装目前备受关注的一个重要问题是怎样减少儿童接触到药物或误用药物造成的意外。有统计数字显示，多个国家的儿童死亡个案，有三成是由于误服药物所致。有的国家更立法管制所有泡罩包装的药物，因为此等药品的包装与许多糖果的包装相似。据了解，目前我国的药品包装材料仍然存在不便取用、成分不够稳定和缺乏儿童包装等问题。目前国家食品药品监督管理局修订了药品包装材料的管理办法，提高了药品包装材料的安全标准。新标准由国家统一制定。取代了过去国家、行业和企业的三级标准，在产品的材质、造型以及稳定性等方面，提出了更高的要求。药监部门还将定期检验包装材料对药品质量的影响，制定合格的产品目录，公布不合格产品。因此，无论是政策法规的要求还是市场竞争的需要，药品包装从药包材的选择、包装设计上都要充分考虑安全问题。
药品包装设计应具备有科学的特征，这是顺应时代发展的要求。其中包含两方面的内容：一方面要体现科学技术为设计服务。药品的包装装潢设计应当充分利用当代的科技成果，采用最新的工艺手段，这样才能创造出与时代同步，而又为大众所接受的药品包装。另一方面，设计本身应具备科学的便利性。这是保护消费者利益的要求，无论是在药品的使用上，还是对包装本身而言，都是应当遵从的原则。
随着医疗体制的改革和药品分类管理的实施，患者自行选择药品的比例将大大提高，而美观的包装可以对消费者的视觉形成冲击，产生对药品质量的信赖感，从而提高其购买欲。因此，制药企业对包装外观、包装设计和外包装质量应给予足够重视。尤其对OTC药品，包装将是市场竞争的一个重要手段。药品包装设计在遵循药品管理法及相关政策规定的同时，如何去体现企业形象，提高其外观设计品位，赋予其获得消费者心理认可的能力，是一个值得重视的问题。随着我国医药事业的不断发展，市场竞争也愈来愈激烈，药品的包装既要能保证药品质量、又要能吸引消费者关注，药品的包装已经成为产品竞争的一个重要手段。药品的包装设计在我国才刚刚起步，具有较好的市场前景。
药品包装结构与包装造型的设计要点
由于药品是一种有特殊性的产品，具有药品和商品的双重属性，因此药品包装的设计有其特殊的规律。作为传达药品信息功能的载体和保护药品质量稳定的工具，包装设计已成为药品的重要组成部分，担负着对药品的信息传达、宣传、运输、携带和使用等多重任务，同时也成为药品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。药品包装设计在遵循相关政策法规的同时，还要体现企业形象，提高外观设计品位，体现药品所属企业的独特文化特征及对患者的人文关怀特征，获得消费者的心理认可。
药品包装结构设计是否合理，在整个药品包装过程中占有重要的位置，在对包装容器的设计时，必须考虑到不同材料的科技开发和包装件各部分的组成要求，完成整个药品包装结构的内部设计和外部设计，以及它们之间的联络设计，这是药品包装结构合理的基本要求。而且还应考虑包装材料与药品之间的关系，药品包装结构与环境因素之间的关系，药品包装结构与造型装潢之间的联系，使之达到科学性、可靠性、美观性、经济性。保护功能是药品包装设计的一个重要因素，包装设计不仅负有对药品的保护职责，而且还应担当对消费者用药安全的职责。如防潮包装技术方法设计、缓冲包装技术方法设计、提防坏人造假的防伪包装技术方法设计等，力求把药品包装的保护功能设计得更加具有合理性、科学性。
药品包装设计应遵守的原则主要有以下方面：药品说明书和标签由国家食品药品监督管理局予以核准；药品的标签应当以说明书为依据，其内容不得超出说明书的范围，不得印有暗示疗效、误导使用和不适当宣传产品的文字和标识；药品包装必须按照规定印有或者贴有标签，不得夹带其他任何介绍或者宣传产品、企业的文字、音像及其他资料；药品生产企业生产供上市销售的最小包装必须附有说明书；药品说明书和标签的文字表述应当科学、规范、准确。非处方药说明书还应当使用容易理解的文字表述，以便患者自行判断、选择和使用；药品说明书和标签中的文字应当清晰易辨，标识应当清楚醒目，不得有印字脱落或者粘贴不牢等现象，不得以粘贴、剪切、涂改等方式进行修改或者补充；药品说明书和标签应当使用国家语言文字工作委员会公布的规范化汉字，增加其他文字对照的，应当以汉字表述为准；出于保护公众健康和指导正确合理用药的目的，药品生产企业可以主动提出在药品说明书或者标签上加注警示语，国家食品药品监督管理局也可以要求药品生产企业在说明书或者标签上加注警示语。 药品包装设计应具备有科学的特征，这是顺应时代发展的要求。新的科技成果的采用，新的设计方法，都能使艺术设计产生新的形象，从而促进审美观点的转化。药品的包装设计应当充分利用当代的科技成果，采用最新的工艺手段，这样才能创造出与时代同步，而又为大众所接受的药品包装。设计本身应具备科学的便利性，这是保护消费者利益的要求，无论是在药品的使用上，还是对药品包装本身而言，都是应当遵从的原则。如国家药品监督管理局对药品包装的文字内容进行了严格的规定。要求设计者对允许使用的文字根据包装大小合理调整字体、字号、字间距，并且注意设计上的细部处理，这样可使医护人员和使用者方便阅读，使某些着重突出、重点宣传的文字显而易见，一目了然。可见，文字、图形图案编排的科学合理性也是药品包装装潢设计的重点。随着时代的进步，人们对美的欣赏水平也不断提高，不同的时代体现出不同的审美特征，现代药品包装设计应顺应时代美学观点，创作出具有现代美、健康美的作品。药品包装的设计长期以来缺少创意，简单的几何图形拼凑、中草药形象的机械挪用，已经成为一种定式。药品的包装设计不应只是程式化的过程，而应该是艺术形式的体现。既要从传统文化中吸取精华，又要体现现代设计特征，才能创造出丰富多彩的包装设计形式，从而体现包装设计的内涵。
药品包装科学的造型设计不但能方便运输，而且能促进销售，尤其是在销售包装中造型设计更为重要。安全方便性是药品包装的生命，是决定药品包装评价的最重要因素，根据全国性的药品包装消费者调查提示：大多数人认为药品包装最重要的是使用安全方便。在制药行业里，颇有影响的有西安的杨森，天津的中美史克的系列化药品包装。这些药品包装设计并不属于上乘之作，但形成了较强的视觉冲击力，给消费者留下了统一、悦目、易记的深刻印象。由于系列化药品包装强调了商品群的整体面貌，声势大，格调高，特征鲜明，既有利于树立企业的品牌形象，扩大企业的声誉，增强宣传效果，又为企业节省广告宣传和设计、印刷费用，并有助于防止冒牌货，创名牌，促进商品的竞争能力，给企业带来巨大的经济效益，它是制药企业实施品牌战略的一个重要组成部分，并代表着药品包装设计的发展趋向。
某国内著名医药公司从业20多年的负责包装业务的部门负责人史经理，在接受本刊记者采访时表示，医药包装设计应该讲究人性化，讲究简单实用，易操作等。顾客所关注的药品包装不仅仅是包装的图画，而是看包装是否尊重患者的感情，是否具有亲和力，是否使设计符合目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青睐。但目前国内的医药包装设计很大一部分并没有考虑这些环节，这些都在某种程度上制约了医药包装行业的快速发展，这也是医药包装企业自身必须关注和解决的现实问题。设计药品包装时，应该以人为本、与时俱进，要针对具体的消费人群进行人性化的设计。例如，儿童保险盖安全瓶是目前常用的包装方式，用于包装液体制剂，尤其是糖浆剂，其复杂的开启方式避免了儿童自行开启而过量服用，这对保护儿童的用药安全至关重要。老年人往往身患多种疾病，同时服用多种药物，他们的视力在减退，对色彩的感觉不灵敏，设计者必须把药品标签设计成淡色背景，药品名称及使用说明等应用深色调，形成强烈反差，使包装更醒目。随着社会生产力的高速发展，生活节奏越来越紧张，人们普遍产生出怀旧式的生活情调和心理倾向。有的医药企业也针对这种消费倾向设计了相应的包装，颇能诱发顾客的认可和购买欲望。
在全球化时代，全球化的同时不失自我，是今天医药品包装设计发展的必然。包装中的传统文化元素大多以图形、色彩、文字、包装材料等为载体，通过它们向消费者展示其丰富多彩的内涵和独特的传统文化魅力，进而体现产品的效用价值。医药品包装中合理有效地运用传统文化元素，使我国中、西药包装都能体现现代社会审美特征和中华传统文化的精神。
药品包装的色彩、图形图案和文字设计相互渗透融合提高市场竞争力
药品包装设计中信息的交流是“生产商—药品—患者”三者之间的一种高层次的信息传递过程。在这一过程中，药品包装将药品生产商与患者紧密地联系在一起，通过包装视觉传达因素、造型、结构、材质以及品牌策略等方面给予患者情感上的关怀，让患者更好的接受药品信息，并引导其正确而合理地使用药物。包装上的视觉要素通过其鲜明的视觉效应吸引了患者的视觉，向患者传达药品信息。药品包装的造型和结构既体现了药品包装的物理功能和美的视觉感受，又满足了患者的用药，并体现出药品公司的品牌形象。药品包装对实现药品保护功能起着重要作用，决定着药品包装甚至是药品的整体质量。好的药品包装能减少患者挑选药品的时间，树立患者的品牌忠诚度，提升药品品牌形象的竞争力。
消费者对商品的第一印象往往产生于对包装色彩的直接反应，色彩是商品与消费者相互沟通的第一触发点，其运用对包装设计产生举足轻重的作用。药品作为特殊的商品，其包装装潢设计应体现其独特的文化特征。从色彩心理学上讲，色彩对人的头脑和精神的影响是客观存在的，由于色彩的知觉力、辨别力、象征力和色彩情感决定了色彩心理的冷暖、轻重、软硬、华丽和朴素、积极与消极等不同感觉，色彩又具有联想性，色彩的联想是通过过去的经验、记忆或知识而取得的，如看到红色，我们可联想起火光、热血、太阳、热烈、活力、喜庆等：看到黄色就会联想起灯光、迎春花、荣誉、地位、希望、快活等：绿色会让人联想起树木、禾苗、自然、生命、新鲜、安全及旺盛的生命力等。包装色彩在市场上的一个机能是吸引注意力和激发购买兴趣，因此，采用、使用什么包装色彩给商品的销售以很大影响。按药品类别：治疗药可采用黄绿、绿、蓝绿、蓝、蓝紫、紫等冷色，营养、滋补药可采用黄、黄橙、橙、红橙、红、红紫等暖色；按药品功能：消炎、解热可采用蓝、浅蓝、蓝紫等色，女性用可采用粉红、淡紫罗兰等色；按消费心理：一般以清爽、卫生、庄重、和谐的色彩及市场上令人喜爱的流行色彩为宜。
色彩设计是药品包装设计中的主要内容，长期以来，某种色彩在人们脑海中形成了固定的联想，药品的包装色彩也要符合人们长期以来形成的象征色，例如，红色—热烈、兴奋；绿色—和平、生命；蓝色—冰冷、安静等。因而，红色成了兴奋药的“象征色”，蓝色则成为退热药的“象征色”。药品包装一般采用单纯的冷暖色块，可用与药品作用相关联的色彩或象征性的色彩来表现。例如，中枢兴奋药用红色为主基调，解热镇痛药则用蓝色为主基调等。此外，药品包装的色彩设计也可以成为区别于其他产品的一种特征，例如，三精制药的“蓝瓶”战略就取得了很好的市场效果并形成了一定的品牌效应。 在商品包装中，图形图案往往占据包装的绝大部分画面，甚至占据整个画面，因此图案图形设计也具有十分重要的意义。图形图案设计主要是运用构成的手法特点，采用抽象或间接的图形构成，运用点、线、面构成图形图案，就一些抽象图案而言，虽然不像具体图形那样直观，但是其图形更易于概括，更加新颖、简洁，更有时代的美感。出色的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达药品信息、刺激消费的重要手段和媒介，如西药产品包装中的图形图案设计往往抽象、简洁，从而体现一种科学化、现代化的疗效，中药包装往往体现中医药的传统，更具有中国医药特色。图形设计主要构思有：文字型图形，利用国际公认的缩写文字、主要原料的字母去变型、造型，使其具有文字、图形双重表现；形象型图形；主治部位（如脑、五官、肺、肝、胃肠、四肢等）的图形；销售对象（如妇女、儿童、老人）的形象提示；卡通式的动物、人物的艺术造型。象征型图形：主要指药品的药理作用和功能效果，如抗菌、消炎、安眠、平喘、止痛、兴奋、利尿等，它难以运用具象表现，只能借助于抽象的平面构成诱导消费者去联想与回味。
在药品包装中，文字说明是传达药品信息不可或缺的组成部分，根据药品设计的需要，基本上可以分为以下几种说明：一是基本信息文字，即药品的名称、生产厂商等，这些是药品需要的说明；二是资料说明文字，即药品成分、装量；三是说明性文字，即主治病症、用法用量、禁忌等等。对于以上的文字说明，在进行包装设计时，可以从字体、大小、颜色等各个方面，进行合理的搭配与变化，以使药品包装说明看起来清晰、美观。文字是商品信息传递的无声语言，文字是包装设计过程中不可缺少的一部分，它的表现能力在于不仅起到传达用药安全，并引导商品销售的作用，而且还具有美化商品、提高商品形式美的艺术属性。药品作为特殊的商品，直接关系到消费者的健康与生命安全。因此，文字设计要表达准确，书写规范化、标准化，而且要美观，吸引消费者。根据药品的功能作用、销售对象，可选用具有针对性的创作字体，如儿童药文字可活泼些；妇女药文字可柔美些，还可选用端庄、秀丽等线体、圆体等，而中成药则选用中国书法，能散发浓郁的民族气息；也可选用经过造型，具有特色的企业标准字体；为取得更艺术的效果，可对文字进行外形、笔划、结构的处理变化，亦可作空心、勾边、立体的变化，使之更为细致、丰富、突出和美观，但忌过分雕琢，造成模糊，弄巧成拙。药品包装设计的文字、色彩和图形三方面是相互渗透融合，相互联系、作用的有机组合。只有把恰当得体的文字、色彩、图形结合在一起，才是完整而精美的现代包装，才能真正起到美化商品、宣传商品的作用，才能在市场营销中有所成功，增加市场竞争力。
药品包装设计的发展
和未来
药品包装设计对于产品质量的促使作用使医药企业重视程度越来越大，但是由于市场的特殊性，产品的内在品质还要外在的包装来配合吸引消费者，所以药品企业对于包装设计同样是越来越重视，主要就在于目前的行业发展形势下以及众多的市场营销推广压力下，制药企业要想药品有很好的销路的话，必然需要一个好的包装，这主要还是为了能够吸引住消费者的眼球而必须做的一道环节。能够将产品的核心价值发挥出来也就是包装的目的之一，最终的目的还是通过产品的外部展示而吸引更多消费者的眼球之后能够让更多人了解产品，促进产品的利润产生率，所以目前有远见的制药企业都对包装设计这个项目有了一定的投入。
作为治病救人这一特殊商品的药品，内在质量固然重要，但外包装、标签、说明书等质量同样不容忽视，因外观包装质量问题而引起的“灭顶之灾”不可小视。尤其是在医疗保障制度不断深化的今天，自我买药已是大势所趋，药品外观质量欠佳不但会产生消费误导，而且会影响厂家声誉造成产品滞销。因此，医药生产企业应改进产品包装，除了选用不易破损的原材料作包装，还应从方便消费者的角度出发，尽量生产小剂量规格的包装，以取代纸袋分包装的落后方式。药品标签、说明书应讲清副作用，以便患者正确服用。
随着时代的进步，人们对美的欣赏水平也不断提高，不同的时代都体现出了不同的审美特征，现代包装设计应顺应时代美学观点，创作出具有现代美、健康美的作品。药品包装的设计长期以来缺少创意，简单的几何图形拼凑，中草药形象的机械挪用已经成为一种定式。药品的包装设计不应只是程式化的过程，而应该是艺术形式的体现。既要从传统文化中吸取精华，又要体现现代设计特征，才能创造出丰富多彩的包装设计形式，从而体现包装设计的内涵。
随着全球经济一体化的发展，各种商品的全球流通已经成为一种趋势，药品也不例外。作为促进药品销售的包装设计，国内与国外在适应性设计上还存在着差距，如儿童、老年人使用安全提示、文字编排中普遍缺乏中英文对照、对色彩的认识有所偏差等。不同的民族、国家，不同的文化特征和社会背景都会使药品的使用者产生不同的喜好和认识，进而影响到他们的消费心理。为顺应这些需要，药品包装的设计也应当及时转变设计思维，在适应国内消费者的同时，还要考虑到适应国外消费者的欣赏习惯，设计出国内外通用的包装。
近年来，药品包装跟上时代的步伐，使药品包装有了很大的提高，各大企业也开始重视药品的包装设计。而生产效率高、安全性能好、成本控制严等等优势让纸盒包装在药品包装中越来越重要。以前的药品在意的是药品的效果，在如今激烈的市场竞争中，包装的效果得到了越来越多的重视。对于药品来讲，包装更重要的作用在于其对产品的保护，而如今，在保护产品的同时，药品包装设计同样需要在视觉上获得消费者的认可。同时，随着药品企业市场意识的觉醒，品牌越来越受到重视，所以对于现代药品包装设计而言，为突出企业的品牌形象，企业会使药品包装商标设计的更加突出，更加醒目，做到便于识别，便于记忆，便于区别。对于药品包装而言，由于医药行业属于特殊行业，其对于纸张的要求要远远高于一般商品的纸盒包装，尤其是在抗湿性与保护性上。用专业的术语来讲，就是药品包装需要的纸盒要有更高的厚度与挺度。目前用于药品包装盒的纸板主要有以回收纸浆为原料的灰底白板纸、白底白板纸和以新鲜木浆为原料的白卡纸。对于中国的消费者而言，尤其是最近几年，食品/药品安全成为人们最为关心的问题。对于药品而言，其包装的要求是很严格的，从原材料的选择，到印刷中的材料，甚至对于包装的胶黏剂而言都有严格的要求。要安全健康环保的包装，更需要货真价实的药品。 几年前，世界卫生组织（WHO）日内瓦公报曾指出，全球销售的药品10%以上是假药。OTC药品是消费者可直接购买的特殊商品，若是假冒伪劣产品，将严重影响消费者的身体健康，甚至危及生命。医药销售渠道的增加，也要求加强药品包装防伪，而我国绝大部分药品的包装非常简单，有的只是在外包装盒上贴上防伪标签，而在盒子的制造和印刷上没有采用先进的工艺，客观上为造假者提供了便利。目前，可应用于医药防伪的技术有七大类，包括数码防伪、油墨防伪、光学防伪、纸张防伪、特种印刷防伪、核径迹防伪、生物防伪，但很多仍未被医药企业接受，医药防伪包装已刻不容缓。国内企业已经逐步认识到这一点，并积极采取行动，如哈药六厂“盖中盖口服液”的外包装盒采用了激光膜防伪，这种防伪技术既保持了原有包装盒的印刷特色，又可实现闪烁的激光防伪效果；“吴太感康”外包装盒采用了定位烫印防伪，此技术是在烫印标上运用像素全息、真彩色、合成加密等技术实现防伪。还有纹理防伪、标签防伪、紫外荧光防伪、版纹防伪也都应用于药品包装。西安杨森制药有限公司的息斯敏、吗丁啉这两款产品纸盒的粘贴部位都印刷有防混淆条码，条码技术具有防伪作用，又避免了混淆，确保了消费者用药的安全，满足了物流的自动识别和快速识别的要求。
长期以来的药品包装设计已经形成了比较单一、平淡的设计框框，同类药物的包装除了文字外，仅以颜色变化来区别，加上品名不醒目，很容易混淆。这与进口及合资企业的药品包装相比，无论在外观设计上，还是在为消费者考虑方面都相形见绌。药品包装的形象设计要体现观念的转变，市场需要个性化的包装设计，个性化的包装既可体现产品档次，又可间接体现产品的安全卫生性，如千金药业生产的“妇科千金片”外包装纸盒选用芬兰林业的320克白卡纸，成型后的“妇科千金片”纸盒挺度高、成型好、货架展示效果良好，无形中提高了产品的档次，为产品带来了较高的附加值。
药品的包装设计是随着时代的进步，不断更新，并随着人类在不同阶段对物质、精神需求的不同而不断变化的。21世纪的药品包装设计将是以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性及对功用的需求来进行重新审视、重新构造、重新定义、重新命名并更具人性化意义的文明产物。随着国际贸易一体化进程的加快，药品包装设计要尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。但是，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。只有民族的才是世界的，药品包装只有具备民族色彩，才会与众不同。药品的包装设计作为现代艺术设计的一部分，是现代设计文化的体现。由于受到其本身特点的局限和设计水平的限制，我国的药品包装设计还有待提高。我国制药工业的飞速发展，医药包装业获得了巨大的生存空间。跟上国际同行步伐，抓住机遇，确立符合时代需求的包装理念，已成为本土制药行业的当务之急。医药包装企业应大力研发新材料、新产品，创造有自主产权的包装设计产品，走精品包装、绿色包装之路，未来几年将会有很快发展，前景会更美好。
药品包装设计必须绷紧“安全弦”
锁紧“安全链”
药品的包装设计不同于一般的商品包装设计，药品属于特殊商品，对于其包装设计，国家相关部门有严格的规定，对药品包装设计起到一定的限制。从消费者角度来讲，对于药品的使用功能远远强于一般商品，对于药品所在意的重点也不同于一般商品，相对于一般商品来讲，药品包装对于药品的价值提升要小于一般商品（对于药品来讲，人们更关注的是疗效）。
药品包装供应商应该更多地了解医疗市场，更新观念。目前药品的包装过大，不适合临床使用的需要，医院使用前必须拆开内包装，将药品分零，这些步骤使药品的整体安全性大打折扣。药品包装企业生产具有准确计量功能的小计量药品包装，将是对医疗包装安全性极大的保证。
药品包装的根本要求就是必须在各种条件下长时间地保证药品的安全性、有效性和稳定性。其次是包装的适用性和规范化，要便于识别、使用。我国医药包装设计水平距发达国家还存在一定差距，如药品名称和批号使用不规范，药品标注的用途和质量标准不相符，术语使用不规范，药品过分包装，无说明书或说明书过于专业、冗长等，在设计上与使用者的需求不相符。
药品包装目前备受关注的一个重要问题是怎样减少儿童接触到药物或误用药物造成的意外。有统计数字显示，多个国家的儿童死亡个案，有三成是由于误服药物所致。有的国家更立法管制所有泡罩包装的药物，因为此等药品的包装与许多糖果的包装相似。据了解，目前我国的药品包装材料仍然存在不便取用、成分不够稳定和缺乏儿童包装等问题。目前国家食品药品监督管理局修订了药品包装材料的管理办法，提高了药品包装材料的安全标准。新标准由国家统一制定。取代了过去国家、行业和企业的三级标准，在产品的材质、造型以及稳定性等方面，提出了更高的要求。药监部门还将定期检验包装材料对药品质量的影响，制定合格的产品目录，公布不合格产品。因此，无论是政策法规的要求还是市场竞争的需要，药品包装从药包材的选择、包装设计上都要充分考虑安全问题。
药品包装设计应具备有科学的特征，这是顺应时代发展的要求。其中包含两方面的内容：一方面要体现科学技术为设计服务。药品的包装装潢设计应当充分利用当代的科技成果，采用最新的工艺手段，这样才能创造出与时代同步，而又为大众所接受的药品包装。另一方面，设计本身应具备科学的便利性。这是保护消费者利益的要求，无论是在药品的使用上，还是对包装本身而言，都是应当遵从的原则。
随着医疗体制的改革和药品分类管理的实施，患者自行选择药品的比例将大大提高，而美观的包装可以对消费者的视觉形成冲击，产生对药品质量的信赖感，从而提高其购买欲。因此，制药企业对包装外观、包装设计和外包装质量应给予足够重视。尤其对OTC药品，包装将是市场竞争的一个重要手段。药品包装设计在遵循药品管理法及相关政策规定的同时，如何去体现企业形象，提高其外观设计品位，赋予其获得消费者心理认可的能力，是一个值得重视的问题。随着我国医药事业的不断发展，市场竞争也愈来愈激烈，药品的包装既要能保证药品质量、又要能吸引消费者关注，药品的包装已经成为产品竞争的一个重要手段。药品的包装设计在我国才刚刚起步，具有较好的市场前景。
药品包装结构与包装造型的设计要点
由于药品是一种有特殊性的产品，具有药品和商品的双重属性，因此药品包装的设计有其特殊的规律。作为传达药品信息功能的载体和保护药品质量稳定的工具，包装设计已成为药品的重要组成部分，担负着对药品的信息传达、宣传、运输、携带和使用等多重任务，同时也成为药品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。药品包装设计在遵循相关政策法规的同时，还要体现企业形象，提高外观设计品位，体现药品所属企业的独特文化特征及对患者的人文关怀特征，获得消费者的心理认可。
药品包装结构设计是否合理，在整个药品包装过程中占有重要的位置，在对包装容器的设计时，必须考虑到不同材料的科技开发和包装件各部分的组成要求，完成整个药品包装结构的内部设计和外部设计，以及它们之间的联络设计，这是药品包装结构合理的基本要求。而且还应考虑包装材料与药品之间的关系，药品包装结构与环境因素之间的关系，药品包装结构与造型装潢之间的联系，使之达到科学性、可靠性、美观性、经济性。保护功能是药品包装设计的一个重要因素，包装设计不仅负有对药品的保护职责，而且还应担当对消费者用药安全的职责。如防潮包装技术方法设计、缓冲包装技术方法设计、提防坏人造假的防伪包装技术方法设计等，力求把药品包装的保护功能设计得更加具有合理性、科学性。
药品包装设计应遵守的原则主要有以下方面：药品说明书和标签由国家食品药品监督管理局予以核准；药品的标签应当以说明书为依据，其内容不得超出说明书的范围，不得印有暗示疗效、误导使用和不适当宣传产品的文字和标识；药品包装必须按照规定印有或者贴有标签，不得夹带其他任何介绍或者宣传产品、企业的文字、音像及其他资料；药品生产企业生产供上市销售的最小包装必须附有说明书；药品说明书和标签的文字表述应当科学、规范、准确。非处方药说明书还应当使用容易理解的文字表述，以便患者自行判断、选择和使用；药品说明书和标签中的文字应当清晰易辨，标识应当清楚醒目，不得有印字脱落或者粘贴不牢等现象，不得以粘贴、剪切、涂改等方式进行修改或者补充；药品说明书和标签应当使用国家语言文字工作委员会公布的规范化汉字，增加其他文字对照的，应当以汉字表述为准；出于保护公众健康和指导正确合理用药的目的，药品生产企业可以主动提出在药品说明书或者标签上加注警示语，国家食品药品监督管理局也可以要求药品生产企业在说明书或者标签上加注警示语。 药品包装设计应具备有科学的特征，这是顺应时代发展的要求。新的科技成果的采用，新的设计方法，都能使艺术设计产生新的形象，从而促进审美观点的转化。药品的包装设计应当充分利用当代的科技成果，采用最新的工艺手段，这样才能创造出与时代同步，而又为大众所接受的药品包装。设计本身应具备科学的便利性，这是保护消费者利益的要求，无论是在药品的使用上，还是对药品包装本身而言，都是应当遵从的原则。如国家药品监督管理局对药品包装的文字内容进行了严格的规定。要求设计者对允许使用的文字根据包装大小合理调整字体、字号、字间距，并且注意设计上的细部处理，这样可使医护人员和使用者方便阅读，使某些着重突出、重点宣传的文字显而易见，一目了然。可见，文字、图形图案编排的科学合理性也是药品包装装潢设计的重点。随着时代的进步，人们对美的欣赏水平也不断提高，不同的时代体现出不同的审美特征，现代药品包装设计应顺应时代美学观点，创作出具有现代美、健康美的作品。药品包装的设计长期以来缺少创意，简单的几何图形拼凑、中草药形象的机械挪用，已经成为一种定式。药品的包装设计不应只是程式化的过程，而应该是艺术形式的体现。既要从传统文化中吸取精华，又要体现现代设计特征，才能创造出丰富多彩的包装设计形式，从而体现包装设计的内涵。
药品包装科学的造型设计不但能方便运输，而且能促进销售，尤其是在销售包装中造型设计更为重要。安全方便性是药品包装的生命，是决定药品包装评价的最重要因素，根据全国性的药品包装消费者调查提示：大多数人认为药品包装最重要的是使用安全方便。在制药行业里，颇有影响的有西安的杨森，天津的中美史克的系列化药品包装。这些药品包装设计并不属于上乘之作，但形成了较强的视觉冲击力，给消费者留下了统一、悦目、易记的深刻印象。由于系列化药品包装强调了商品群的整体面貌，声势大，格调高，特征鲜明，既有利于树立企业的品牌形象，扩大企业的声誉，增强宣传效果，又为企业节省广告宣传和设计、印刷费用，并有助于防止冒牌货，创名牌，促进商品的竞争能力，给企业带来巨大的经济效益，它是制药企业实施品牌战略的一个重要组成部分，并代表着药品包装设计的发展趋向。
某国内著名医药公司从业20多年的负责包装业务的部门负责人史经理，在接受本刊记者采访时表示，医药包装设计应该讲究人性化，讲究简单实用，易操作等。顾客所关注的药品包装不仅仅是包装的图画，而是看包装是否尊重患者的感情，是否具有亲和力，是否使设计符合目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青睐。但目前国内的医药包装设计很大一部分并没有考虑这些环节，这些都在某种程度上制约了医药包装行业的快速发展，这也是医药包装企业自身必须关注和解决的现实问题。设计药品包装时，应该以人为本、与时俱进，要针对具体的消费人群进行人性化的设计。例如，儿童保险盖安全瓶是目前常用的包装方式，用于包装液体制剂，尤其是糖浆剂，其复杂的开启方式避免了儿童自行开启而过量服用，这对保护儿童的用药安全至关重要。老年人往往身患多种疾病，同时服用多种药物，他们的视力在减退，对色彩的感觉不灵敏，设计者必须把药品标签设计成淡色背景，药品名称及使用说明等应用深色调，形成强烈反差，使包装更醒目。随着社会生产力的高速发展，生活节奏越来越紧张，人们普遍产生出怀旧式的生活情调和心理倾向。有的医药企业也针对这种消费倾向设计了相应的包装，颇能诱发顾客的认可和购买欲望。
在全球化时代，全球化的同时不失自我，是今天医药品包装设计发展的必然。包装中的传统文化元素大多以图形、色彩、文字、包装材料等为载体，通过它们向消费者展示其丰富多彩的内涵和独特的传统文化魅力，进而体现产品的效用价值。医药品包装中合理有效地运用传统文化元素，使我国中、西药包装都能体现现代社会审美特征和中华传统文化的精神。
药品包装的色彩、图形图案和文字设计相互渗透融合提高市场竞争力
药品包装设计中信息的交流是“生产商—药品—患者”三者之间的一种高层次的信息传递过程。在这一过程中，药品包装将药品生产商与患者紧密地联系在一起，通过包装视觉传达因素、造型、结构、材质以及品牌策略等方面给予患者情感上的关怀，让患者更好的接受药品信息，并引导其正确而合理地使用药物。包装上的视觉要素通过其鲜明的视觉效应吸引了患者的视觉，向患者传达药品信息。药品包装的造型和结构既体现了药品包装的物理功能和美的视觉感受，又满足了患者的用药，并体现出药品公司的品牌形象。药品包装对实现药品保护功能起着重要作用，决定着药品包装甚至是药品的整体质量。好的药品包装能减少患者挑选药品的时间，树立患者的品牌忠诚度，提升药品品牌形象的竞争力。
消费者对商品的第一印象往往产生于对包装色彩的直接反应，色彩是商品与消费者相互沟通的第一触发点，其运用对包装设计产生举足轻重的作用。药品作为特殊的商品，其包装装潢设计应体现其独特的文化特征。从色彩心理学上讲，色彩对人的头脑和精神的影响是客观存在的，由于色彩的知觉力、辨别力、象征力和色彩情感决定了色彩心理的冷暖、轻重、软硬、华丽和朴素、积极与消极等不同感觉，色彩又具有联想性，色彩的联想是通过过去的经验、记忆或知识而取得的，如看到红色，我们可联想起火光、热血、太阳、热烈、活力、喜庆等：看到黄色就会联想起灯光、迎春花、荣誉、地位、希望、快活等：绿色会让人联想起树木、禾苗、自然、生命、新鲜、安全及旺盛的生命力等。包装色彩在市场上的一个机能是吸引注意力和激发购买兴趣，因此，采用、使用什么包装色彩给商品的销售以很大影响。按药品类别：治疗药可采用黄绿、绿、蓝绿、蓝、蓝紫、紫等冷色，营养、滋补药可采用黄、黄橙、橙、红橙、红、红紫等暖色；按药品功能：消炎、解热可采用蓝、浅蓝、蓝紫等色，女性用可采用粉红、淡紫罗兰等色；按消费心理：一般以清爽、卫生、庄重、和谐的色彩及市场上令人喜爱的流行色彩为宜。
色彩设计是药品包装设计中的主要内容，长期以来，某种色彩在人们脑海中形成了固定的联想，药品的包装色彩也要符合人们长期以来形成的象征色，例如，红色—热烈、兴奋；绿色—和平、生命；蓝色—冰冷、安静等。因而，红色成了兴奋药的“象征色”，蓝色则成为退热药的“象征色”。药品包装一般采用单纯的冷暖色块，可用与药品作用相关联的色彩或象征性的色彩来表现。例如，中枢兴奋药用红色为主基调，解热镇痛药则用蓝色为主基调等。此外，药品包装的色彩设计也可以成为区别于其他产品的一种特征，例如，三精制药的“蓝瓶”战略就取得了很好的市场效果并形成了一定的品牌效应。 在商品包装中，图形图案往往占据包装的绝大部分画面，甚至占据整个画面，因此图案图形设计也具有十分重要的意义。图形图案设计主要是运用构成的手法特点，采用抽象或间接的图形构成，运用点、线、面构成图形图案，就一些抽象图案而言，虽然不像具体图形那样直观，但是其图形更易于概括，更加新颖、简洁，更有时代的美感。出色的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达药品信息、刺激消费的重要手段和媒介，如西药产品包装中的图形图案设计往往抽象、简洁，从而体现一种科学化、现代化的疗效，中药包装往往体现中医药的传统，更具有中国医药特色。图形设计主要构思有：文字型图形，利用国际公认的缩写文字、主要原料的字母去变型、造型，使其具有文字、图形双重表现；形象型图形；主治部位（如脑、五官、肺、肝、胃肠、四肢等）的图形；销售对象（如妇女、儿童、老人）的形象提示；卡通式的动物、人物的艺术造型。象征型图形：主要指药品的药理作用和功能效果，如抗菌、消炎、安眠、平喘、止痛、兴奋、利尿等，它难以运用具象表现，只能借助于抽象的平面构成诱导消费者去联想与回味。
在药品包装中，文字说明是传达药品信息不可或缺的组成部分，根据药品设计的需要，基本上可以分为以下几种说明：一是基本信息文字，即药品的名称、生产厂商等，这些是药品需要的说明；二是资料说明文字，即药品成分、装量；三是说明性文字，即主治病症、用法用量、禁忌等等。对于以上的文字说明，在进行包装设计时，可以从字体、大小、颜色等各个方面，进行合理的搭配与变化，以使药品包装说明看起来清晰、美观。文字是商品信息传递的无声语言，文字是包装设计过程中不可缺少的一部分，它的表现能力在于不仅起到传达用药安全，并引导商品销售的作用，而且还具有美化商品、提高商品形式美的艺术属性。药品作为特殊的商品，直接关系到消费者的健康与生命安全。因此，文字设计要表达准确，书写规范化、标准化，而且要美观，吸引消费者。根据药品的功能作用、销售对象，可选用具有针对性的创作字体，如儿童药文字可活泼些；妇女药文字可柔美些，还可选用端庄、秀丽等线体、圆体等，而中成药则选用中国书法，能散发浓郁的民族气息；也可选用经过造型，具有特色的企业标准字体；为取得更艺术的效果，可对文字进行外形、笔划、结构的处理变化，亦可作空心、勾边、立体的变化，使之更为细致、丰富、突出和美观，但忌过分雕琢，造成模糊，弄巧成拙。药品包装设计的文字、色彩和图形三方面是相互渗透融合，相互联系、作用的有机组合。只有把恰当得体的文字、色彩、图形结合在一起，才是完整而精美的现代包装，才能真正起到美化商品、宣传商品的作用，才能在市场营销中有所成功，增加市场竞争力。
药品包装设计的发展
和未来
药品包装设计对于产品质量的促使作用使医药企业重视程度越来越大，但是由于市场的特殊性，产品的内在品质还要外在的包装来配合吸引消费者，所以药品企业对于包装设计同样是越来越重视，主要就在于目前的行业发展形势下以及众多的市场营销推广压力下，制药企业要想药品有很好的销路的话，必然需要一个好的包装，这主要还是为了能够吸引住消费者的眼球而必须做的一道环节。能够将产品的核心价值发挥出来也就是包装的目的之一，最终的目的还是通过产品的外部展示而吸引更多消费者的眼球之后能够让更多人了解产品，促进产品的利润产生率，所以目前有远见的制药企业都对包装设计这个项目有了一定的投入。
作为治病救人这一特殊商品的药品，内在质量固然重要，但外包装、标签、说明书等质量同样不容忽视，因外观包装质量问题而引起的“灭顶之灾”不可小视。尤其是在医疗保障制度不断深化的今天，自我买药已是大势所趋，药品外观质量欠佳不但会产生消费误导，而且会影响厂家声誉造成产品滞销。因此，医药生产企业应改进产品包装，除了选用不易破损的原材料作包装，还应从方便消费者的角度出发，尽量生产小剂量规格的包装，以取代纸袋分包装的落后方式。药品标签、说明书应讲清副作用，以便患者正确服用。
随着时代的进步，人们对美的欣赏水平也不断提高，不同的时代都体现出了不同的审美特征，现代包装设计应顺应时代美学观点，创作出具有现代美、健康美的作品。药品包装的设计长期以来缺少创意，简单的几何图形拼凑，中草药形象的机械挪用已经成为一种定式。药品的包装设计不应只是程式化的过程，而应该是艺术形式的体现。既要从传统文化中吸取精华，又要体现现代设计特征，才能创造出丰富多彩的包装设计形式，从而体现包装设计的内涵。
随着全球经济一体化的发展，各种商品的全球流通已经成为一种趋势，药品也不例外。作为促进药品销售的包装设计，国内与国外在适应性设计上还存在着差距，如儿童、老年人使用安全提示、文字编排中普遍缺乏中英文对照、对色彩的认识有所偏差等。不同的民族、国家，不同的文化特征和社会背景都会使药品的使用者产生不同的喜好和认识，进而影响到他们的消费心理。为顺应这些需要，药品包装的设计也应当及时转变设计思维，在适应国内消费者的同时，还要考虑到适应国外消费者的欣赏习惯，设计出国内外通用的包装。
近年来，药品包装跟上时代的步伐，使药品包装有了很大的提高，各大企业也开始重视药品的包装设计。而生产效率高、安全性能好、成本控制严等等优势让纸盒包装在药品包装中越来越重要。以前的药品在意的是药品的效果，在如今激烈的市场竞争中，包装的效果得到了越来越多的重视。对于药品来讲，包装更重要的作用在于其对产品的保护，而如今，在保护产品的同时，药品包装设计同样需要在视觉上获得消费者的认可。同时，随着药品企业市场意识的觉醒，品牌越来越受到重视，所以对于现代药品包装设计而言，为突出企业的品牌形象，企业会使药品包装商标设计的更加突出，更加醒目，做到便于识别，便于记忆，便于区别。对于药品包装而言，由于医药行业属于特殊行业，其对于纸张的要求要远远高于一般商品的纸盒包装，尤其是在抗湿性与保护性上。用专业的术语来讲，就是药品包装需要的纸盒要有更高的厚度与挺度。目前用于药品包装盒的纸板主要有以回收纸浆为原料的灰底白板纸、白底白板纸和以新鲜木浆为原料的白卡纸。对于中国的消费者而言，尤其是最近几年，食品/药品安全成为人们最为关心的问题。对于药品而言，其包装的要求是很严格的，从原材料的选择，到印刷中的材料，甚至对于包装的胶黏剂而言都有严格的要求。要安全健康环保的包装，更需要货真价实的药品。 几年前，世界卫生组织（WHO）日内瓦公报曾指出，全球销售的药品10%以上是假药。OTC药品是消费者可直接购买的特殊商品，若是假冒伪劣产品，将严重影响消费者的身体健康，甚至危及生命。医药销售渠道的增加，也要求加强药品包装防伪，而我国绝大部分药品的包装非常简单，有的只是在外包装盒上贴上防伪标签，而在盒子的制造和印刷上没有采用先进的工艺，客观上为造假者提供了便利。目前，可应用于医药防伪的技术有七大类，包括数码防伪、油墨防伪、光学防伪、纸张防伪、特种印刷防伪、核径迹防伪、生物防伪，但很多仍未被医药企业接受，医药防伪包装已刻不容缓。国内企业已经逐步认识到这一点，并积极采取行动，如哈药六厂“盖中盖口服液”的外包装盒采用了激光膜防伪，这种防伪技术既保持了原有包装盒的印刷特色，又可实现闪烁的激光防伪效果；“吴太感康”外包装盒采用了定位烫印防伪，此技术是在烫印标上运用像素全息、真彩色、合成加密等技术实现防伪。还有纹理防伪、标签防伪、紫外荧光防伪、版纹防伪也都应用于药品包装。西安杨森制药有限公司的息斯敏、吗丁啉这两款产品纸盒的粘贴部位都印刷有防混淆条码，条码技术具有防伪作用，又避免了混淆，确保了消费者用药的安全，满足了物流的自动识别和快速识别的要求。
长期以来的药品包装设计已经形成了比较单一、平淡的设计框框，同类药物的包装除了文字外，仅以颜色变化来区别，加上品名不醒目，很容易混淆。这与进口及合资企业的药品包装相比，无论在外观设计上，还是在为消费者考虑方面都相形见绌。药品包装的形象设计要体现观念的转变，市场需要个性化的包装设计，个性化的包装既可体现产品档次，又可间接体现产品的安全卫生性，如千金药业生产的“妇科千金片”外包装纸盒选用芬兰林业的320克白卡纸，成型后的“妇科千金片”纸盒挺度高、成型好、货架展示效果良好，无形中提高了产品的档次，为产品带来了较高的附加值。
药品的包装设计是随着时代的进步，不断更新，并随着人类在不同阶段对物质、精神需求的不同而不断变化的。21世纪的药品包装设计将是以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性及对功用的需求来进行重新审视、重新构造、重新定义、重新命名并更具人性化意义的文明产物。随着国际贸易一体化进程的加快，药品包装设计要尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。但是，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。只有民族的才是世界的，药品包装只有具备民族色彩，才会与众不同。药品的包装设计作为现代艺术设计的一部分，是现代设计文化的体现。由于受到其本身特点的局限和设计水平的限制，我国的药品包装设计还有待提高。我国制药工业的飞速发展，医药包装业获得了巨大的生存空间。跟上国际同行步伐，抓住机遇，确立符合时代需求的包装理念，已成为本土制药行业的当务之急。医药包装企业应大力研发新材料、新产品，创造有自主产权的包装设计产品，走精品包装、绿色包装之路，未来几年将会有很快发展，前景会更美好。