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2015年的“双十一”又成为电商刷新纪录的一次壮举，在“剁手党”24小时的围攻下，天猫双十一当天创造了912.17亿元的交易额。其中，移动端的交易额为626.42亿元，占比高达68.67%。这些简单的数字背后蕴藏多少深意？
中国移动互联网大数据监测平台TrustData数据显示，自11月以来，淘宝DAU（Daily Active User日活跃用户数量）逐渐扩大，“双十一”当天爆发到达峰值，DAU超过1个亿，移动互联网网民打开淘宝次数近10亿次。在这个购物大场景里，国民强劲的消费能力彰显无遗，除了消费者活跃的购买力，同时能看到的还有各大电商及各行业品牌的市场情况。
TrusData的《2015年Q3中国移动互联网行业发展分析报告》中，从智能移动设备品牌分布、移动互联网用户上网方式、热门移动应用、移动电商双十一支付转化率等方面，用大数据解读用户数据及移动互联网行业趋势变化。
政策有力推动4G的发展
移动互联网接入方面，随着国家鼓励运营商推出流量不清零等优惠政策，相比2015年上半年，4G网络迅速普及，用户增长3.8%，第三季度占比为16.2%，反超2G和3G用户，位居第二。WIFI上网依然是用户选择首要的上网方式，占53.7%。
华为与小米手机保有量差距显著缩小
据统计显示，智能移动设备苹果依然占据首位，果粉群体热度不减，占比33.4%。国产手机品牌成长迅速，第三季度比2015年上半年增长近4个百分点，小米以微弱优势力压三星奪得智能终端保有量次席，占比11.9%。值得关注的是，华为保有量从上半年的7.4%增长至8.9%，正在快速地缩小与小米的差距。
微信和QQ差距正在逐步拉大
移动互联网使用时间最长的TOP20应用占据移动网民使用时长的52%。腾讯系应用使用时长占网民总时长的比例已经超过30%。值得关注的是，微信和QQ之间的差距在逐步拉大，Q3微信时长占比16.9%，上半年该比例为15.8%；QQ则从上半年的11.6%下降至10.2%。尽管微信与QQ的竞争差距愈显，不可否认的是腾讯在移动社交的主地位无可撼动。
在线旅游巨头合力，聚焦周边游新市场
日前，中国在线旅游市场的两大巨头，去哪儿和携程决定从竞争对手变成了“一家人”。互联网发展时期的合并整合早已不是新鲜事，这次的合作更能集中优势推动旅游市场。而在当今的旅游市场的细分领域中，周边游的崛起成为了不可忽视的关注点。参照要出发周边游的DAU，持续跳跃性的增长，在暑假期间更是达到高峰。针对周边游这块大蛋糕，携程融合现有频道内容，成立周边游事业部，打造一站式周边游预订平台，着力攻占休闲旅游市场。
同在2015走向“联姻”的还有近年饱受争议的打车软件。早在2月份，滴滴与快的宣布两家实现战略合并，更名“滴滴出行”，结伴走在融资“烧钱”的不归路上。此前各路打车软件就在此起彼伏的融资热潮中发着高烧，车轮战式的红包补贴抢占市场，营造了过高的市场占有量。待各公司相继宣布取消补贴后，虚高的需求泡沫也就随之破灭，打车客户端DAU逐步降低。
淘宝一起多强，诸强角逐电商狂潮
回头再看引领“互联网+”的电商行业。淘宝独占鳌头，美团、京东、大众点评诸强紧随其后，构成一超多强局面。从今年的数据看来，618期间的京东大促效果明显，DAU激增，而同在618大促的唯品会明显增势不理想，流量拉动不显著，DAU增长陷入瓶颈。同时显现出唯品会的客户群体向下沉积，三线及四线城市用户占比近四成。不过，从7月开始，京东追赶淘宝的步伐有所放缓。
传统商家参战移动消费时代崛起
智能移动设备的普及让消费者趋向移动端，也以此为基础逐步培养出新的消费行为和习惯，同时，移动互联网的商业环境也正在经历重塑，越来越多的传统商家坐上移动互联的大船，其格局仍在不停洗牌。由各个领域的商家和消费者谱出的大数据曲线，都将成为未来发展的基础工具。真正的移动消费时代已经崛起，移动消费空间还在增量，商家还需借助大数据分析，迎合市场走势制定营销策略。
中国移动互联网大数据监测平台TrustData数据显示，自11月以来，淘宝DAU（Daily Active User日活跃用户数量）逐渐扩大，“双十一”当天爆发到达峰值，DAU超过1个亿，移动互联网网民打开淘宝次数近10亿次。在这个购物大场景里，国民强劲的消费能力彰显无遗，除了消费者活跃的购买力，同时能看到的还有各大电商及各行业品牌的市场情况。
TrusData的《2015年Q3中国移动互联网行业发展分析报告》中，从智能移动设备品牌分布、移动互联网用户上网方式、热门移动应用、移动电商双十一支付转化率等方面，用大数据解读用户数据及移动互联网行业趋势变化。
政策有力推动4G的发展
移动互联网接入方面，随着国家鼓励运营商推出流量不清零等优惠政策，相比2015年上半年，4G网络迅速普及，用户增长3.8%，第三季度占比为16.2%，反超2G和3G用户，位居第二。WIFI上网依然是用户选择首要的上网方式，占53.7%。
华为与小米手机保有量差距显著缩小
据统计显示，智能移动设备苹果依然占据首位，果粉群体热度不减，占比33.4%。国产手机品牌成长迅速，第三季度比2015年上半年增长近4个百分点，小米以微弱优势力压三星奪得智能终端保有量次席，占比11.9%。值得关注的是，华为保有量从上半年的7.4%增长至8.9%，正在快速地缩小与小米的差距。
微信和QQ差距正在逐步拉大
移动互联网使用时间最长的TOP20应用占据移动网民使用时长的52%。腾讯系应用使用时长占网民总时长的比例已经超过30%。值得关注的是，微信和QQ之间的差距在逐步拉大，Q3微信时长占比16.9%，上半年该比例为15.8%；QQ则从上半年的11.6%下降至10.2%。尽管微信与QQ的竞争差距愈显，不可否认的是腾讯在移动社交的主地位无可撼动。
在线旅游巨头合力，聚焦周边游新市场
日前，中国在线旅游市场的两大巨头，去哪儿和携程决定从竞争对手变成了“一家人”。互联网发展时期的合并整合早已不是新鲜事，这次的合作更能集中优势推动旅游市场。而在当今的旅游市场的细分领域中，周边游的崛起成为了不可忽视的关注点。参照要出发周边游的DAU，持续跳跃性的增长，在暑假期间更是达到高峰。针对周边游这块大蛋糕，携程融合现有频道内容，成立周边游事业部，打造一站式周边游预订平台，着力攻占休闲旅游市场。
同在2015走向“联姻”的还有近年饱受争议的打车软件。早在2月份，滴滴与快的宣布两家实现战略合并，更名“滴滴出行”，结伴走在融资“烧钱”的不归路上。此前各路打车软件就在此起彼伏的融资热潮中发着高烧，车轮战式的红包补贴抢占市场，营造了过高的市场占有量。待各公司相继宣布取消补贴后，虚高的需求泡沫也就随之破灭，打车客户端DAU逐步降低。
淘宝一起多强，诸强角逐电商狂潮
回头再看引领“互联网+”的电商行业。淘宝独占鳌头，美团、京东、大众点评诸强紧随其后，构成一超多强局面。从今年的数据看来，618期间的京东大促效果明显，DAU激增，而同在618大促的唯品会明显增势不理想，流量拉动不显著，DAU增长陷入瓶颈。同时显现出唯品会的客户群体向下沉积，三线及四线城市用户占比近四成。不过，从7月开始，京东追赶淘宝的步伐有所放缓。
传统商家参战移动消费时代崛起
智能移动设备的普及让消费者趋向移动端，也以此为基础逐步培养出新的消费行为和习惯，同时，移动互联网的商业环境也正在经历重塑，越来越多的传统商家坐上移动互联的大船，其格局仍在不停洗牌。由各个领域的商家和消费者谱出的大数据曲线，都将成为未来发展的基础工具。真正的移动消费时代已经崛起，移动消费空间还在增量，商家还需借助大数据分析，迎合市场走势制定营销策略。