【摘 要】
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从20世纪70年代至今,中国的经济社会发展经历了深刻变化,社会大众的生活主题从以政治生活为中心逐步转为商品消费和经济建设,社会的主流文化也从强调集体主义的共性文化逐步
【机 构】
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中国传媒大学首都传媒经济研究基地,中国传媒大学广告学院
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从20世纪70年代至今,中国的经济社会发展经历了深刻变化,社会大众的生活主题从以政治生活为中心逐步转为商品消费和经济建设,社会的主流文化也从强调集体主义的共性文化逐步转向注重个性发挥的个体文化,在这期间,广告作为社会发展的镜像,忠实体现并记录了主流文化的变迁历程。文章通过回顾不同历史时期社会主流文化在广告中的呈现和记录,对中国社会主流文化变迁与广告互动过程进行了全面分析,最终提出了对于现阶段广告在社会主流文化系统中价值和影响力的相关思考。
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