【摘 要】
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文章整理分析了广告理论发展史中较为典型的三种观点,即"广告是推销术","广告是说服"和"广告的本质在于影响"."广告是推销术"的观点经不起广告史的检验,同时不能很好地解释公
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文章整理分析了广告理论发展史中较为典型的三种观点,即"广告是推销术","广告是说服"和"广告的本质在于影响"."广告是推销术"的观点经不起广告史的检验,同时不能很好地解释公益广告的问题,因此说服力基本局限于商业广告;"广告是说服"的观点由于其潜在的立场问题,带有传播的强效果论的影子,不能很好地解说广告受众在接受广告时的主动性问题,而且与市场营销学的理论框架的逻辑推断也存在冲突,因此同样存在缺陷;在这个基础上
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