电子商务是我国战略性新兴产业与现代流通方式的重要组成部分，网络购物市场作为电子商务交易最活跃、规模最大的市场，与亿万网民生活和企业经营息息相关。目前，常见的网络购物形式有B2C、C2C模式等．常见的网络购物市场类型有综合百货类网上商城、垂直类网上商城、服务型网点、导购型网站、在线定制类商城和团购类网站等。一、中国网络购物市场规模分析近年来，中国网络购物市场一直保持稳定发展的势头．2008—2010年，交易额一直保持90％以上的高速增长。2011年国内网络购物的市场规模达到7841亿元．同比增长55．5％，增速有所放缓，但仍高于国际平均水平（见图1）。2011年国内网络购物用户规模达1．94亿人，网络购物占电子商务总交易的比重已经上升到13％左右，占全年社会消费品零售总额的4．2％左右．已经逐渐成为个人消费的主流模式之一。