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大数据和人工智能技术的兴起,使传统媒体在内容和渠道上受到社交平台的冲击,原有的品牌和影响力亟须重新定位。本文以欧美传统主流媒体在智媒时代如何从内容和受众两个层面推动品牌重塑为参照,分析传统媒体机构如何保持和强化形象美誉度及品牌影响力。智媒时代,引入融合媒体的生产逻辑和受众体验为主导的产品设计是推动传统媒体品牌转型升级的两翼。从更深刻的层面来讲,传统媒体还需通过从"机构媒体"到"平台媒体"的转型来搭建新的价值传播阵地。