从2015年开始，每一年苹果公司都会发布一部由苹果手机拍摄的新年短片，这早已成为了苹果的传统。今年，苹果的视频作品《阿年》由获得2020年金球奖提名最佳外语片《别告诉她》的导演王子逸执导，搭配苹果公司前一年推出的iPhone12ProMax机型。
　　相比于昂贵笨重的专业摄影器材，iPhone拍摄展示着它的“性价比与便利性”。怎么使用放大镜、怎么在水底拍摄、怎么在低光的环境下拍摄、怎么拍摄慢动作，苹果用短片的形式让消费者更加了解新款手机的“隐藏特技”。
　　而在今年的“春节档”，除了苹果，包括中兴、一加、realme、三星等品牌厂商也加入了这场视频大战，业内人士表示，这场关乎影像的营销，背后是争夺年轻人心智的关键战役。
　　手机厂商齐“跨行”
　　2月2日，国际数据公司IDC发布的报告显示，2020年第四季度中国智能手机市场出货量约8640万台，同比小幅上升0.3%。在该季度，Apple、OPPO、vivo、小米同比增长分别为34.7%、18.3%、9.2%、48%。
　　“市场格局的潜在变化令众多头部厂商看到了机会，而争取市场机会所带来的一系列动作，也将有效带动2021年国内整体市场发展回暖。”IDC认为，智能手机市场无论从品牌格局层面，还是上游芯片层面，都在持续孕育着发展与变化的机会。而春節作为“开年大战”则成为了各个厂商“排位赛”的博弈首战。
　　在这场春节营销的战役中，从快手到抖音，从B站UP主再到视频号，到处扩散的“暖心视频”逐渐成为了安卓手机厂商表达的主流。一加携手宋佳、牛超等推出《三十年后我想你》，中兴《往前走，一直在》由张艺谋导演团队出品，realme使用B站UP主力元君、说唱新星于贞，瞄准年轻人推出贺岁微电影《翻盘吧2021》，三星以“21视记”为主题，将用Galaxy S21系列手机创作12支微电影。
　　“这是一加第一次推出春节短片，希望它可以在这个不寻常的冬天带给每一位用户、网友一份暖心的触动。另外今年我们会在影像发力，敬请期待。”一加CEO刘作虎在社交平台这样表示。
　　手机行业分析师王梓分析称，手机厂商之所以会关注这方面的宣传，除了提升品牌调性，展现科技厂商的人文关怀以外，也会借此展示自己产品的技术实力。从几部影片的收益来看，在年轻圈层反响较好，氛围组发酵浓郁，对于品牌宣传也大有裨益。
　　增量市场下互抢地盘
　　视频营销趋势下，一方面是消费者对手机影像处理要求的不断提高，视频开始成为“90后”以及“00后”的社交语言，另一方面，华为手机产量受制所留出的市场缺口，让原本激烈的春节手机行情变得更加“火爆”：谁能抢占更多的流量入口，谁就能将品牌影响力提高一个层次。
　　为了抢夺包括年轻人在内的市场，大多数头部厂商已经完成了渠道以及上游订单的“加购”动作。
　　市场调研机构Counterpoint Research表示，若华为的零部件供应情况得不到改善，线下渠道OPPO及vivo凭借从一线到低线城市的广泛覆盖，有望收获最佳红利，线上渠道小米及realme预计将收获最大份额。“去年年中开始，已有手机厂商加单，部分中国厂商加单量较为激进，除了为抢占市场份额做准备，也是为了在不确定的环境下规避风险，预计其他厂商的份额将从2021年第一季度开始出现显著增长。”
　　据悉OPPO已将去年下半年手机生产量加单至1.1亿台，2021年小米将产能提高至2亿台，增长约50%，vivo也上调了2021年的智能手机出货量，到近1.5亿。“去年上半年大家都在为华为备货，而到了下半年都是为各大手机厂商备货。”一芯片行业人士透露，这直接导致了电源管理芯片的疯狂缺货，他们的电源管理集成电路（PMIC）可以做10万台4G手机，但是现在只能做2万台5G手机。
　　在渠道方面，小米制定了在县城市场的快速渗透计划，预计实现每个县城都有小米之家。而OPPO则关闭了上海旗舰店，同时推出“县城清零计划”，给大客户特别政策支持，给予更大的利润空间，目的无疑是让更多经销商从华为转向自己。


　　新的革命性技术更是销量的主要拉动力量。此前vivo凭借首发安卓屏下指纹手机X20Plus，顺利转身技术新贵。2021才刚开年，华为便预热全新内折折叠屏，小米和联想则暗战隔空充电，OPPO在技术大会上以“圣旨卷轴屏”秀了一把肌肉，都有成为2021旗舰手机标配的可能。
　　可见，中国手机市场已经逐渐走出疫情阴霾恢复供应节奏，各大品牌加单积极，预计在2021年第一季度将看到显著增长，“不过现阶段仍然是手机厂商部署5G手机的关键卡位期，扩大目标人群的同时也可以进一步加大上游供应链话语权，为全年抢夺华为份额留下时间窗口期。即便是上半年新增的手机销量没有达到预期，下半年也可以在销售旺季将产品消化。”所有主要厂商都希望在市场的重构中占得先机。
　　（摘编自《第一财经》、财经网等）