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摘 要：近年来，人们对于中国传统手工艺的关注日渐升温，越来越多的人民重视传统习俗和传统手工艺，与此同时，伴手礼日渐成为人们逢年过节、探望亲属的不二之选。将庆阳当地非物质文化遗产、庆阳特色农产品等元素，融入伴手礼的设计，有助于促进庆阳文化传承、拓宽农副产品的销售渠道。
关键词：伴手礼;设计;建议
伴手礼是出门在外，为亲友买的礼物，一般是当地特产、纪念品等。随着人们生活水平的不断提高，伴手礼在旅游、婚庆、商用等方面有巨大的市场潜力。庆阳地区有香包、刺绣、道情皮影、剪纸等传统手工艺，如果将传统手工艺和特色农产品相结合，打造出别具一格的庆阳特色伴手礼，其对于继承传统手工艺，发展特色农产品和促进地区经济发展都有不可估量的积极作用。
一、庆阳伴手礼开发的意义和作用
（一）传承、发扬传统文化
庆阳不但有淳朴的民风民俗，还保留着许多红色及特色产品，它们有些已经发展成熟、但有些还静待发掘。借助伴手礼的推广和运用，面对不同消费人群，推广不同系列的伴手礼，传承并宣传庆阳地域传统文化。
（二）带动庆阳特色农产品发展
庆阳位于甘肃省最东部，陕甘宁三省区的交汇处，系黄河中下游黄土高原沟壑区。庆阳是中华民族早期农耕文明的发祥地之一，20万年前这里就有人类繁衍生息，7000多年前就有了早期农耕。4000多年前，周先祖不窋开启了农耕文明的先河。庆阳的农产品种类齐全，各具风味。借助伴手礼的推广，可以提升庆阳农产品的知名度，拓宽销售渠道。
（三）促进旅游经济发展。
旅游购物是作为旅游活动的六大内容之一，其重要性众所周知，旅游购物不仅能满足顾客的物质需要，更是诱发游客对旅游目的地美好回忆的重要载体，也是追加游客人均消费的重要手段。近年来，庆阳市开始大力发展旅游业，开发了薰衣草庄园，马嵬驿等旅游景点，改善了周祖陵等，同时也进行着新农村建设工作，使旅游基础设施大大改善，但是这并没有极大提高庆阳的旅游性收入，归根到底，人们还没有清晰认识到庆阳的旅游文化特色。通过对伴手礼的包装设计，可以宣传提高庆阳旅游文化的特色，提升庆阳旅游产业的知名度，开拓旅游市场。
二、庆阳伴手礼的设计
（一）伴手礼的形式
1、香包礼盒
庆阳香包又称绌绌，是甘肃庆阳的一种民俗物品。按照剪纸的图样，在丝绸布料上用彩色的线绣出各种各样的图案，然后缝制成不同的造型，内芯填充上丝棉、香料，就制成小巧玲珑、精致漂亮的刺绣品。
2、刺绣礼袋
庆阳民间刺绣是近几十年才兴起来的。最主要以鞋垫刺绣为主，用作女子的陪嫁物或者送入。目前刺绣的工艺手法除传统的刺绣法外，还有布贴法、对针法。
3、道情皮影礼盒
道情皮影是豫西（灵宝）特有的一个剧种。道具---皮影是在熟牛皮上涂上色彩，制成各种人物、花草虫鱼造型，然后放在灯幕上表演。演员演唱使用土语，唱腔高吭，穿透力极强。该剧种目前已极为罕见，只有几个老艺人会表演，被称为戏剧“活化石”。虽然目前难以将声音元素添加在礼盒中，但可以将皮影的画面通过礼盒留存、宣传。
4、剪纸礼盒
庆阳剪纸历史悠久，风格古拙质朴，线条洗练，独具特色，是国家级和省级非遗保护项目，在全国乃至全世界都有广泛的影響。将剪纸艺术和伴手礼融合，有助于推广庆阳剪纸文化。
（二）伴手礼适用的产品
庆阳特色农产品很多，但考虑到伴手礼的便携程度，本文初步推荐四种具有地域特色的农产品。
1、庆阳黄酒
庆城县的人家喜欢装黄酒（庆阳人称酿造黄酒为装黄酒）。《庆阳县志》载：“十一月，冬至节，祀先。汲水冻冰，做春分酒。”又载：“十二月初八，是日取水酿酒，名曰腊酒。”无论是“春分酒”还是“腊酒”，都是黄酒。黄酒一般在冬天装，尤以春节前最为普遍，几乎家家都装。但县内各地装出的黄酒优劣不一，相比较马岭的黄酒最好。
2、庆阳白瓜子
白瓜子在庆阳的生产历史悠久，种植面积大，年种植面积达1万多亩，年产50万公斤以上。种植区域多集中在华池、合水的部分乡镇。
3、庆阳小米
庆阳小米栽培历史悠久，在周祖农耕暨医祖歧伯文化发源地。秦汉时代，谷子在陇东黄土高原农作物中居首位，成为人们的重要食物之一。革命战争年代，庆阳人民曾将生产的小米支援前线，使人民子弟兵以“小米加步枪”，取得了抗日战争和解放战争的胜利。
4、庆阳黄花菜
黄花菜是庆阳地区最为驰名的传统土特产品。每当夏季，在庆阳各地农舍前后和地埂田间成垅成片的黄花菜进入了成熟季节，到处是黄灿灿的金针花。
三、庆阳伴手礼发展建议
1、自主设计外包装文案，采用线上线下相结合的销售模式进行。可以通过微信公众号，朋友圈等方式进行宣传和销售，组织开展产品推广。目前微信营销以及微信宣传有一定的效果，建立自己的微信公共平台。传达的理念为：推广、介绍、分享。
2、面对广大的社会群体，采用走访推荐和网络发布产品广告的方式进行宣传。计划利用网络社交软件，例如‘抖音’和‘快手’的直播宣传。
3、注册品牌，成立相关的销售公司，在庆阳各地车站设立销售网点并在其他市成立代理商，进行线上推广。
4、利用贴吧、QQ和微信平台等，介绍仿真平台相关信息，在上网闲暇时间，这样的宣传会起到一定的效果。
5、线下推广
可以策化主体介绍庆阳特色伴手礼，使产品走出庆阳，走出甘肃，迈向全国市场;充分利用网络媒体，校园大使写一些软文发表在相关媒体上;与高校合作，设立针对庆阳伴手礼的创新创业项目，促进庆阳伴手礼的推广。
参考文献
[1] 林海芳.在区域活动中传承和弘扬闽南伴手礼文化[J].考试周刊，2019（49）：18
[2] 田丹.文化创意产业中的传统新生——朱子文化伴手礼设计大赛有感[J].牡丹江大学学报. 2016（06）
作者简介：杨钊（1996-11），男，汉，兰州财经大学长青学院，本科在读，研究方向：财务管理。
王丽（1986-3）女，汉族，兰州财经大学长青学院，硕士，副教授，研究方向：财务管理、战略管理。
张春燕，（1980-3）、女、汉、河南濮阳、本科、讲师，研究方向：会计教育、创新创业教育。
基金项目：2019年甘肃省大学生创新创业训练计划项目
关键词：伴手礼;设计;建议
伴手礼是出门在外，为亲友买的礼物，一般是当地特产、纪念品等。随着人们生活水平的不断提高，伴手礼在旅游、婚庆、商用等方面有巨大的市场潜力。庆阳地区有香包、刺绣、道情皮影、剪纸等传统手工艺，如果将传统手工艺和特色农产品相结合，打造出别具一格的庆阳特色伴手礼，其对于继承传统手工艺，发展特色农产品和促进地区经济发展都有不可估量的积极作用。
一、庆阳伴手礼开发的意义和作用
（一）传承、发扬传统文化
庆阳不但有淳朴的民风民俗，还保留着许多红色及特色产品，它们有些已经发展成熟、但有些还静待发掘。借助伴手礼的推广和运用，面对不同消费人群，推广不同系列的伴手礼，传承并宣传庆阳地域传统文化。
（二）带动庆阳特色农产品发展
庆阳位于甘肃省最东部，陕甘宁三省区的交汇处，系黄河中下游黄土高原沟壑区。庆阳是中华民族早期农耕文明的发祥地之一，20万年前这里就有人类繁衍生息，7000多年前就有了早期农耕。4000多年前，周先祖不窋开启了农耕文明的先河。庆阳的农产品种类齐全，各具风味。借助伴手礼的推广，可以提升庆阳农产品的知名度，拓宽销售渠道。
（三）促进旅游经济发展。
旅游购物是作为旅游活动的六大内容之一，其重要性众所周知，旅游购物不仅能满足顾客的物质需要，更是诱发游客对旅游目的地美好回忆的重要载体，也是追加游客人均消费的重要手段。近年来，庆阳市开始大力发展旅游业，开发了薰衣草庄园，马嵬驿等旅游景点，改善了周祖陵等，同时也进行着新农村建设工作，使旅游基础设施大大改善，但是这并没有极大提高庆阳的旅游性收入，归根到底，人们还没有清晰认识到庆阳的旅游文化特色。通过对伴手礼的包装设计，可以宣传提高庆阳旅游文化的特色，提升庆阳旅游产业的知名度，开拓旅游市场。
二、庆阳伴手礼的设计
（一）伴手礼的形式
1、香包礼盒
庆阳香包又称绌绌，是甘肃庆阳的一种民俗物品。按照剪纸的图样，在丝绸布料上用彩色的线绣出各种各样的图案，然后缝制成不同的造型，内芯填充上丝棉、香料，就制成小巧玲珑、精致漂亮的刺绣品。
2、刺绣礼袋
庆阳民间刺绣是近几十年才兴起来的。最主要以鞋垫刺绣为主，用作女子的陪嫁物或者送入。目前刺绣的工艺手法除传统的刺绣法外，还有布贴法、对针法。
3、道情皮影礼盒
道情皮影是豫西（灵宝）特有的一个剧种。道具---皮影是在熟牛皮上涂上色彩，制成各种人物、花草虫鱼造型，然后放在灯幕上表演。演员演唱使用土语，唱腔高吭，穿透力极强。该剧种目前已极为罕见，只有几个老艺人会表演，被称为戏剧“活化石”。虽然目前难以将声音元素添加在礼盒中，但可以将皮影的画面通过礼盒留存、宣传。
4、剪纸礼盒
庆阳剪纸历史悠久，风格古拙质朴，线条洗练，独具特色，是国家级和省级非遗保护项目，在全国乃至全世界都有广泛的影響。将剪纸艺术和伴手礼融合，有助于推广庆阳剪纸文化。
（二）伴手礼适用的产品
庆阳特色农产品很多，但考虑到伴手礼的便携程度，本文初步推荐四种具有地域特色的农产品。
1、庆阳黄酒
庆城县的人家喜欢装黄酒（庆阳人称酿造黄酒为装黄酒）。《庆阳县志》载：“十一月，冬至节，祀先。汲水冻冰，做春分酒。”又载：“十二月初八，是日取水酿酒，名曰腊酒。”无论是“春分酒”还是“腊酒”，都是黄酒。黄酒一般在冬天装，尤以春节前最为普遍，几乎家家都装。但县内各地装出的黄酒优劣不一，相比较马岭的黄酒最好。
2、庆阳白瓜子
白瓜子在庆阳的生产历史悠久，种植面积大，年种植面积达1万多亩，年产50万公斤以上。种植区域多集中在华池、合水的部分乡镇。
3、庆阳小米
庆阳小米栽培历史悠久，在周祖农耕暨医祖歧伯文化发源地。秦汉时代，谷子在陇东黄土高原农作物中居首位，成为人们的重要食物之一。革命战争年代，庆阳人民曾将生产的小米支援前线，使人民子弟兵以“小米加步枪”，取得了抗日战争和解放战争的胜利。
4、庆阳黄花菜
黄花菜是庆阳地区最为驰名的传统土特产品。每当夏季，在庆阳各地农舍前后和地埂田间成垅成片的黄花菜进入了成熟季节，到处是黄灿灿的金针花。
三、庆阳伴手礼发展建议
1、自主设计外包装文案，采用线上线下相结合的销售模式进行。可以通过微信公众号，朋友圈等方式进行宣传和销售，组织开展产品推广。目前微信营销以及微信宣传有一定的效果，建立自己的微信公共平台。传达的理念为：推广、介绍、分享。
2、面对广大的社会群体，采用走访推荐和网络发布产品广告的方式进行宣传。计划利用网络社交软件，例如‘抖音’和‘快手’的直播宣传。
3、注册品牌，成立相关的销售公司，在庆阳各地车站设立销售网点并在其他市成立代理商，进行线上推广。
4、利用贴吧、QQ和微信平台等，介绍仿真平台相关信息，在上网闲暇时间，这样的宣传会起到一定的效果。
5、线下推广
可以策化主体介绍庆阳特色伴手礼，使产品走出庆阳，走出甘肃，迈向全国市场;充分利用网络媒体，校园大使写一些软文发表在相关媒体上;与高校合作，设立针对庆阳伴手礼的创新创业项目，促进庆阳伴手礼的推广。
参考文献
[1] 林海芳.在区域活动中传承和弘扬闽南伴手礼文化[J].考试周刊，2019（49）：18
[2] 田丹.文化创意产业中的传统新生——朱子文化伴手礼设计大赛有感[J].牡丹江大学学报. 2016（06）
作者简介：杨钊（1996-11），男，汉，兰州财经大学长青学院，本科在读，研究方向：财务管理。
王丽（1986-3）女，汉族，兰州财经大学长青学院，硕士，副教授，研究方向：财务管理、战略管理。
张春燕，（1980-3）、女、汉、河南濮阳、本科、讲师，研究方向：会计教育、创新创业教育。
基金项目：2019年甘肃省大学生创新创业训练计划项目