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本文首先探讨零售企业市场营销组合四要素（产品、价格、渠道、促销）的全球化与本土化,分析了跨国零售巨头家乐福和H&M在中国市场实施"全球本土化"营销的经验与教训,从中得出我国零售企业海外扩张的基本路线。
跨国零售企业“全球本土化”营销组合研究
【摘 要】
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本文首先探讨零售企业市场营销组合四要素（产品、价格、渠道、促销）的全球化与本土化,分析了跨国零售巨头家乐福和H&M在中国市场实施"全球本土化"营销的经验与教训,从中得出我国零售企业海外扩张的基本路线。
【机 构】
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上海建桥学院商学院
【出 处】
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营销界
【发表日期】
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2021年07期
【基金项目】
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2017年度教育部人文社会科学研究规划基金“我国零售业对接‘一带一路’市场的‘全球本土化’战略研究”（课题编号：17YJA790007）的资助；
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