维维豆奶的品牌营销失误

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<正>“维维”带来的三个启示请看这样两个数据:品牌市场占有率85%;品牌知名度90%。一个品牌拥有如此高的市场占有率与知名度,对行业内任何一个竞争对手而言,都意味着“恐怖”。这个令对手“恐怖”的品牌就是“维维”。在豆奶行业,“维维”已成为整个品类的代名词,牢牢占据“豆奶”的概念。对比另一组数据:维维豆奶系列产品2003年销售额10.3亿,与2002年相比下降了2.3%:蒙牛2003年销售额超过50亿,并且从1999年开始的年均增长速度
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