亨利.皮诺特:专攻奢侈品业的富二代

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  作为第三大奢侈品集团的PPR,已经由第二代接班人弗朗克斯-亨利·皮诺特继承,经过创业者弗朗克斯·皮诺特的圈地,全球第二大奢侈品PPR的品牌横跨家具,零售百货和奢侈品业,完成了原始积累。亨利·皮诺特接班后,大刀阔斧的进行改革,在专攻奢侈品的策略下精简集团业务,逐步形成以Gucci Group为主的PPR奢侈品集团。
  
  创立时间:1963年
  年龄:59岁
  职务:集团主席、执行总裁
  上市公司: PPR, 市值144.2亿欧元
  旗下品牌: Gucci、 Bottega Veneta、圣罗兰(Yves Saint Laurent)、巴黎世家(Balenciaga)等11个品牌
  
  新财富“第五届资本圈最推崇的奢侈品牌”排名一览
  品牌 品类 名次
  Gucci 服装 第十名
   皮具 第四名
   护肤品/彩妆/香水 第七名
  Bottega Veneta 皮具 第十名
  
  
  
  两代人的心血
  1985年毕业于法国巴黎高等商学院的弗朗西斯-亨利·皮诺特(Francois-Henri Pinault),1987年加入PPR集团,接下来的十几年一直被当成继承人培养。从木材进口和零售业务的销售人员做起,在PPR的各大职能机构都担任过要职,直至2005年接任PPR集团的主席及CEO。
  老皮诺特在一次在与朋友的交谈中说道:“在很多地方我的儿子比我强,我都是凭直觉,没有受过训练。但是他受过教育。”
  PPR旗下拥有第三大奢侈品集团Gucci,还是佳士得拍卖行的最大股东。老皮诺特2011年以115亿美元的财富位列福布斯富人榜第67位。1936年8月出生于一个农民家庭的弗朗克斯·皮诺特,同很多白手起家的富人一样,学历并不高。1957年,高中还没有毕业就辍学去了父亲的木材厂工作,商业天赋开始崭露头角。
  跳过中间人,直接向供应商拿货,这一招确实给弗朗克斯·皮诺特带来了不少的收益。父亲去世以后,卖掉了木材厂的弗朗克斯转向贸易业,赚了第一桶金之后在1963年建立了Pinault-Printemps-Redoute(2005年更名为PPR集团),并于1988年在巴黎证券交易所上市。1992年,弗朗克斯买下了春天百货公司(Printemps),出其不意的闯入百货零售市场。春天百货是法国老牌百货公司,是法国时尚的标志之一。以春天百货为基础,PPR在接下来的几年中一直以零售百货为集团发展方向,先后并购了法国最大的连锁书店Fnac、SCOA、Brulane等公司,将集团触角延伸到非洲、美洲地区的多个国家(附图)。
  凭借在零售百货行业取得的成功,弗朗克斯·皮诺特迅速成为法国炙手可热的新晋富豪。但是零售百货并没有满足弗朗克斯的胃口,在把佳士得拍卖行(Christie's)拿到手中后,PPR在1999年LVMH恶性收购Gucci的事件中充当了白武士的角色,在持续5年的争夺战中最终把Gucci收入麾下,名利双收。随着奢侈品行业的大爆发,皮诺特家族的财富越积越多,PPR也华丽转身变成奢侈品业第三大集团。
  2003年,弗朗克斯·皮诺特把集团执行总裁的职位交给儿子,自己专心做起了艺术品收藏。据估计,他的艺术品收藏总价值超过17亿美元,并将维也纳的格拉西宫改造成了他的私人博物馆。
  在2005年亨利·皮诺特正式接管PPR后,这位“皮诺特二世”面对的并不是一个稳妥的局面。与LVMH集团针对Gucci集团的争夺战尚未完全尘埃落定,Gucci集团旗下的奢侈品牌盈利能力参差不齐,急需整合。集团的盈利大部分靠Gucci品牌支撑,2006年,Gucci产品的利润甚至超过了Gucci集团的利润,说明集团下其他品牌基本都处于亏损状态。2007年,Gucci品牌的盈利为6.47亿欧元,占到了Gucci集团盈利的91.4%。
  
  削减旁支业务,专注奢侈品核心品牌
  并购重组是弗朗克斯·皮诺特的拿手好戏,1999年成为握有Gucci42%股份的大股东后,就开始协助Gucci集团整合品牌,先后收购的国际品牌包括圣罗兰、Oscar de la renta、Sergio Rossi、Alexander McQueen、Bottega Veneta、巴黎世家,从香水、皮鞋、钟表首饰、时装、皮具各方面丰富了集团的产品线,把Gucci打造成拥有全线奢侈品产品的集团。而Gucci集团也成为了PPR的核心业务,使PPR成为奢侈品行业第三大巨头。
  尝到了奢侈品带来的高利润的甜头后,亨利·皮诺特重新部署了集团发展重心,决定专心开发奢侈品业务。2006年开始,PPR逐渐分离出让集团中的非奢侈品业务。同年,PPR变卖了PPR集团的第二个P,即春天百货,分两次向Borletti集团转让了其100%的股份。2009年,PPR还变卖了老皮诺特在非洲的零售产业CFAO58%的股票,这个公司在非洲的34个国家为大型汽车品牌及医药器械公司做代理零售服务。2010年底,亨利·皮诺特与在约翰内斯堡上市的家居公司Steinhoff International Holding达成协议,以12亿欧元的价格将自己的家具公司Conforama卖给了后者。2009年,Conforama在PPR集团内的营业收入占比为8.7%,是其旗下主营家具的重要平台。
  一系列动作之后,PPR旗下只剩下Fnac(文化和电子产品连锁零售商)和Redcats(在线零售)这两个分公司,但是亨利·皮诺特表示了出手的意向,在不断让出Redcats旗下小品牌之后,2011年宣布将会接受对Redcats的竞标申请。相信不久Fnac 和Redcats就会在PPR的版图上消失。
  
  2011:抓紧整合奢侈品产业链
  Gucci集团的盈利一直由奢侈品中的软件支撑,包括皮具、鞋、时装等。这样的产业结构极易受到经济大环境的影响,珠宝手表的欠缺也是PPR的股价在2009年暴跌95%的原因之一。PPR一直在找机会弥补自己的缺陷,目前瞄准的方向是奢侈表和高级男装。
  2011年,PPR宣布进一步控股Sowind集团,增持股份至50.1%。Sowind集团旗下有两个奢侈表品牌:芝柏(Girard-Perregaux)和尚维沙(JeanRichard),其中芝柏的历史可追溯到1791年。亨利·皮诺特曾表示,PPR的收购策略主要是对集团现有业务组合能够形成有效互补,包括品牌的价格、定位以及风格等方面。
  2012年1月11日,PPR以2.5-3.5亿欧元的代价,一举收购了意大利顶级男装品牌布莱奥尼(Brioni)100%的股份。主打高级定制西服的布莱奥尼创建于1945年,备受好莱坞明星和各地贵族们的亲睐。布莱奥尼一套西服的制作需费时两个月,成衣价格在4200-7500美元不等,定制一套男装约需8万元左右。布莱奥尼还拥有自己的裁缝学校,在全世界范围内拥有1800名员工、74家门店,其中有32家直营门店。2009年,布莱奥尼进军中国,迄今已先后在11个城市开设了13家门店。
  被收购前布莱奥尼负债已经高达1.4亿多美元。不过对PPR来说,将布莱奥尼收归旗下,不仅可以收编一个世界顶尖的男装品牌,还可以借助其在中国的已有布局顺利进入中国高端男装市场。PPR表示将扩大布莱奥尼的规模,并派出杰尼亚(Ermenegildo Zegna)的首席设计师Alessandro Sartori,为布莱奥尼推出2012年首个男装系列。
  另一方面,Gucci一直都在不遗余力地布局直营店,以保证其产品得到完美的展示。2010年,684家直营店的盈利达到Gucci集团盈利的69%。中国作为新兴的奢侈品市场得到了Gucci集团的高度重视,迄今,Gucci在中国内地的直营店数量达到42家,2010年中国内地销售额占Gucci品牌销售总额的21.1%,一跃成为除欧洲外Gucci最赚钱的地区。
  2011年2月,亨利·皮诺特宣布亲自管理Gucci集团。2011年三季报显示,PPR的奢侈品业务收入比上年同期又上升了25%。这再一次证明,带领PPR走过经济危机的亨利·皮诺特的集中奢侈品策略开始发挥效应。
  
  
  老皮诺特钟情中国当代艺术品
  
  
  2005年,儿子正式接任集团主席后,弗朗克斯·皮诺特结束了生意人的生活,专心于自己的艺术品收藏爱好中。
  在艺术收藏界中,弗朗克斯·皮诺特已经成为最有影响力的收藏家之一,他的艺术品收藏总价值超过17亿美元。2000年,弗朗克斯开始在巴黎郊外的塞甘岛一处汽车场的原址上兴建博物馆,但在花费了5年的时间和2400万美元后,因为政治原因,这个项目夭折了。最后,老皮诺特将维也纳的格拉西宫改造成了他的私人博物馆,这一博物馆也是欧洲最大的私人收藏陈列室。
  近年来,老皮诺特热衷于现代作品,认为在现代艺术作品中能买到潜力无限的作品,他以收藏前卫艺术作品而享誉收藏界。在他的博物馆落成后,很多之前被无名人士以高价收藏的艺术品也都浮出水面,包括毕加索、米罗、蒙德里安、安迪·沃霍、杰夫·昆斯和达明·赫斯特(Damien Hirst)、理查德·普林斯及布鲁斯·纽曼等艺术家的重要作品,而其博物馆藏品涵盖了几乎从现代主义到抽象、极简主义所有重要艺术家的作品。
  身为佳士得拍卖行最大的股东,中国这个新兴当代艺术市场当然也未逃过老皮诺特的法眼。通过佳士得的拍卖,中国当代艺术家的作品屡屡受到海内外收藏家的青睐。2008年,在香港佳士得的“亚洲当代夜场拍卖”上,中国当代艺术家曾梵志的油画作品《面具系列 1996 NO.6》一举创下了当时当代油画作品的最高价格,以75367500 港元的价格落锤。过去十年中,蔡国强、刘小东、岳敏君等中国当代艺术家,通过佳士得获得了世界艺术收藏界的认可。据透露,老皮诺特已经收藏了15幅曾梵志的作品,弗朗克斯·皮诺特基金会也在2010年赞助了曾梵志在香港的个人画展。
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