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【摘要】：随着互联网与数字媒体的迅速发展，人们越来越重视标志设计的重要性。在标志设计过程中，为了使标志传达更多的含义，繁复的元素与过度的装饰以及标志形式的相似性成为了现代标志设计的通病。近年来，随着扁平化设计风格的风靡，从最初被广泛应用在移动终端界面设计中，也在迅速向其他领域拓展，尤其是视觉传达领域。标志设计最根本的功能不仅是象征这一个企业的文化与形象，最重要的一个功能是能够向人们清晰的传达信息，拉近与受众人群的关系。标志扁平化设计去掉了一切复杂的装饰纹理，采用对图形符号概括话、运用明快的色彩以及无衬线字体的运用，使标志同时兼顾审美功能与实用功能，使标志能够更快捷直观的传达信息内容。本文将从扁平化设计风格的特性及现代标志的现状分析出发，总结扁平化标志设计的实际运用方法。
【关键词】：扁平化风格设计；现代标志设计；标志运用
一、风靡于当下的扁平化设计风格
扁平化设计是指在图形设计过程中将图形完全二维平面化，摒弃高光、渐变、阴影等众多装饰肌理，尽可能的减少三维立体设计，在视觉效果上给人更平，更简约的视觉冲击力。扁平化设计极力提倡极简设计，其核心是形式追随功能，利用简洁图形符号及运用大胆鲜艳的色彩，使设计效果能够迅速抓住用户的关注，符合人们对信息直观化和视觉审美的心理诉求。
近年来，扁平化设计受到众多设计师的追捧和青睐，不管是在移动互联网终端的界面设计中还是在视觉传达设计领域中，其俨然已经成为了当代设计的潮流，直到现在其热度也是只增未减。这说明，扁平化设计不仅仅只是一时的潮流。如今，人们处在大数据时代迅速发展和快节奏的社会生活中，每天都被接收各式各样的信息，消化如此量多且繁杂的信息，不仅使人们身心疲惫，而且造成人们对事物的视觉审美疲劳。因此，人们在心理上渴望回归生活本质，一切求简的扁平化设计的出现使人们眼前一新。扁平化设计如此被设计师追捧和人们的关注，是当下设计师们的设计思维转变也顺应论人们追求简约、清新之美的情感诉求。
二、现代标志设计的发展现状
现代标志设计已经发展的非常纯属，设计形式多元化，因其被广泛的应用在不同的视觉识别系统中，来向人们传播品牌信息和品牌影响力。一个小小的标志，可以象征这一个品牌的影响、一个企业的实力、一个国家的发展。在标志中设计中，其表现手法、形式及功能，受所处社会不同的文化思潮、设计风格以及设计师的设计思维所影响，这就形成了标志多元化的发展趋势。在拟物化设计风格盛世的时候，标志设计为了更加拟物化和造型丰富被添加了众多装饰肌理，如：逼真的材质质感、3d立体化、仿真写实化。这样过度的设计手法造成标志功能性弱化，设计作品相似化，使人们造成识别障碍。
而扁平化设计风格的出现，仿佛一股清风，一股简约、清新之美抓住了人们的注意力。扁平化标志设计所强调的功能性和简约性，正好契合了当下人们的审美需求，也符合当下现代标志设计的发展趋势。
三、扁平化标志与视觉识别
（1）明快的色彩运用
标志设计在色彩的运用上是一个重要一个环节。色彩的搭配不仅仅是为了标志图形的美观，而是因为色彩是能够第一时间让受众人群感知标志情感的一个重要视觉元素。扁平化标志设计和其他设计风格在色彩的选择上是一样的，都是要考虑到标志所代表的企业或产品的行业属性和特点。但是，扁平化标志设计中的色彩运用，色彩纯度更高，更明亮和绚丽，不加柔和处理多运用色块，特别是二次色最为常用。这是扁平还标志设计最为明显的特点之一。
（2）图形符号的提炼
扁平化标志设计，最有难度的就是对图形符号的提炼。将标志进行扁平化设计，摒弃装饰肌理，对设计师而言看似是对设计难度降低和解放了，恰恰相反的是难度提升了。对标志图形符号的提炼，需要设计师具备出色的图形处理能力。俗话说，做加法简单，做减法难，扁平化标志设计要求设计师能够具有充分的想象力和创造力，将图形进行简化提炼和抽象化处理，最终是能够让人们能够准确的识别，有效的传达企业信息，其设计难度更高。如果图形设计处理得当的化，能够给人简约大气的感觉，如果不得当的话，则会让人们觉得平淡无味。
（3）无衬线字体的运用
扁平化标志设计要求所有设计元素简约化，因此字体的运用也是有讲究的。在扁平化设计中多运用无衬线字体。无衬线字体的特点是笔画粗细相同，没有多余的装饰，笔直的线条与扁平化设计追求简约的特性相符。此外，无衬线字体的家族非常庞大，即使同是无衬线字体，但是不形式也会产生不同的语义和视觉效果。适当的字体运用，也是标志设计传达信息、表达情感的重要一步。
四、标志扁平化设计的优势及局限性
（1）缓解了人们的视觉审美疲劳是标志扁平化设计的优势之一。标志设计目的是传递信息、拉近企业与人们的情感距离。因此，设计师们在很长一段时间，在进行标志设计中以拟物化风格为主，使标志能够传达出多种情感，运用了繁复的装饰元素和无变化的写实手法，反而造成标志的相似化，在一定程度上造成人们视觉审美疲劳。而扁平化标志设计简约的图形元素，鲜艳明亮的色彩，缓解了人们的视觉审美疲劳。
（2）其次，直观的向人们传达信息，凸显标志的功能性和可识别性也是扁平化标志的优势。扁平化设计去除掉了图形的装饰肌理、阴影和高光等一切不必要的元素，对图形符号的提炼需要更加精炼和准确，能够更加明确的凸显图形主题，使人们能的注意力能够记住在图形本身的内容上。并且扁平化标志，在应用起来也更加方便，譬如应用在网页和手机界面中，简洁的图形能够缩短人们的认知时间。
然而，扁平化设计受到人们的青睐和广泛应用，但并不是所有的类别的标志设计都适合应用扁平化设计风格，也并不是所有的人都欣赏扁平化風格的标志。有时候过于简洁扁平化标志设计也会给人们一种情感表达冰冷，形式让人感觉枯燥乏味的感受。
结语
总而言之，在设计过程中，每个设计师的思维角度不一样，自然设计出来的作品也不一样。扁平化设计风格几乎席卷各个领域，受到众多设计师的青睐，自然有他的可取之处，但是，我们并不能定义哪一种设计风格是好的，哪一个设计风格是坏的。只能说简约朴素、高效率的扁平化设计风格更顺应时代的发展，和人们审美的需求。标志设计最重要的是能够准确的传达企业信息和企业文化内涵，符合企业对标志设计的需求。在标志设计过程中，我们不能盲目的追崇使用扁平化设计风格，运用什么样的设计，是要考虑到众多因素的，如企业的文化内涵、企业精神、历史背景等多方面的因素出发的，最合适的才是成功的设计作品。
参考文献：
[1]加瑜.扁平哈化设计风格在标志设计中的运用探析[J].美术教育研究，2014（12）：132.
[2]韩晓墨.继承与发展并重——论扁平化设计的席卷[J].现代装饰理论，2013（16）.
【关键词】：扁平化风格设计；现代标志设计；标志运用
一、风靡于当下的扁平化设计风格
扁平化设计是指在图形设计过程中将图形完全二维平面化，摒弃高光、渐变、阴影等众多装饰肌理，尽可能的减少三维立体设计，在视觉效果上给人更平，更简约的视觉冲击力。扁平化设计极力提倡极简设计，其核心是形式追随功能，利用简洁图形符号及运用大胆鲜艳的色彩，使设计效果能够迅速抓住用户的关注，符合人们对信息直观化和视觉审美的心理诉求。
近年来，扁平化设计受到众多设计师的追捧和青睐，不管是在移动互联网终端的界面设计中还是在视觉传达设计领域中，其俨然已经成为了当代设计的潮流，直到现在其热度也是只增未减。这说明，扁平化设计不仅仅只是一时的潮流。如今，人们处在大数据时代迅速发展和快节奏的社会生活中，每天都被接收各式各样的信息，消化如此量多且繁杂的信息，不仅使人们身心疲惫，而且造成人们对事物的视觉审美疲劳。因此，人们在心理上渴望回归生活本质，一切求简的扁平化设计的出现使人们眼前一新。扁平化设计如此被设计师追捧和人们的关注，是当下设计师们的设计思维转变也顺应论人们追求简约、清新之美的情感诉求。
二、现代标志设计的发展现状
现代标志设计已经发展的非常纯属，设计形式多元化，因其被广泛的应用在不同的视觉识别系统中，来向人们传播品牌信息和品牌影响力。一个小小的标志，可以象征这一个品牌的影响、一个企业的实力、一个国家的发展。在标志中设计中，其表现手法、形式及功能，受所处社会不同的文化思潮、设计风格以及设计师的设计思维所影响，这就形成了标志多元化的发展趋势。在拟物化设计风格盛世的时候，标志设计为了更加拟物化和造型丰富被添加了众多装饰肌理，如：逼真的材质质感、3d立体化、仿真写实化。这样过度的设计手法造成标志功能性弱化，设计作品相似化，使人们造成识别障碍。
而扁平化设计风格的出现，仿佛一股清风，一股简约、清新之美抓住了人们的注意力。扁平化标志设计所强调的功能性和简约性，正好契合了当下人们的审美需求，也符合当下现代标志设计的发展趋势。
三、扁平化标志与视觉识别
（1）明快的色彩运用
标志设计在色彩的运用上是一个重要一个环节。色彩的搭配不仅仅是为了标志图形的美观，而是因为色彩是能够第一时间让受众人群感知标志情感的一个重要视觉元素。扁平化标志设计和其他设计风格在色彩的选择上是一样的，都是要考虑到标志所代表的企业或产品的行业属性和特点。但是，扁平化标志设计中的色彩运用，色彩纯度更高，更明亮和绚丽，不加柔和处理多运用色块，特别是二次色最为常用。这是扁平还标志设计最为明显的特点之一。
（2）图形符号的提炼
扁平化标志设计，最有难度的就是对图形符号的提炼。将标志进行扁平化设计，摒弃装饰肌理，对设计师而言看似是对设计难度降低和解放了，恰恰相反的是难度提升了。对标志图形符号的提炼，需要设计师具备出色的图形处理能力。俗话说，做加法简单，做减法难，扁平化标志设计要求设计师能够具有充分的想象力和创造力，将图形进行简化提炼和抽象化处理，最终是能够让人们能够准确的识别，有效的传达企业信息，其设计难度更高。如果图形设计处理得当的化，能够给人简约大气的感觉，如果不得当的话，则会让人们觉得平淡无味。
（3）无衬线字体的运用
扁平化标志设计要求所有设计元素简约化，因此字体的运用也是有讲究的。在扁平化设计中多运用无衬线字体。无衬线字体的特点是笔画粗细相同，没有多余的装饰，笔直的线条与扁平化设计追求简约的特性相符。此外，无衬线字体的家族非常庞大，即使同是无衬线字体，但是不形式也会产生不同的语义和视觉效果。适当的字体运用，也是标志设计传达信息、表达情感的重要一步。
四、标志扁平化设计的优势及局限性
（1）缓解了人们的视觉审美疲劳是标志扁平化设计的优势之一。标志设计目的是传递信息、拉近企业与人们的情感距离。因此，设计师们在很长一段时间，在进行标志设计中以拟物化风格为主，使标志能够传达出多种情感，运用了繁复的装饰元素和无变化的写实手法，反而造成标志的相似化，在一定程度上造成人们视觉审美疲劳。而扁平化标志设计简约的图形元素，鲜艳明亮的色彩，缓解了人们的视觉审美疲劳。
（2）其次，直观的向人们传达信息，凸显标志的功能性和可识别性也是扁平化标志的优势。扁平化设计去除掉了图形的装饰肌理、阴影和高光等一切不必要的元素，对图形符号的提炼需要更加精炼和准确，能够更加明确的凸显图形主题，使人们能的注意力能够记住在图形本身的内容上。并且扁平化标志，在应用起来也更加方便，譬如应用在网页和手机界面中，简洁的图形能够缩短人们的认知时间。
然而，扁平化设计受到人们的青睐和广泛应用，但并不是所有的类别的标志设计都适合应用扁平化设计风格，也并不是所有的人都欣赏扁平化風格的标志。有时候过于简洁扁平化标志设计也会给人们一种情感表达冰冷，形式让人感觉枯燥乏味的感受。
结语
总而言之，在设计过程中，每个设计师的思维角度不一样，自然设计出来的作品也不一样。扁平化设计风格几乎席卷各个领域，受到众多设计师的青睐，自然有他的可取之处，但是，我们并不能定义哪一种设计风格是好的，哪一个设计风格是坏的。只能说简约朴素、高效率的扁平化设计风格更顺应时代的发展，和人们审美的需求。标志设计最重要的是能够准确的传达企业信息和企业文化内涵，符合企业对标志设计的需求。在标志设计过程中，我们不能盲目的追崇使用扁平化设计风格，运用什么样的设计，是要考虑到众多因素的，如企业的文化内涵、企业精神、历史背景等多方面的因素出发的，最合适的才是成功的设计作品。
参考文献：
[1]加瑜.扁平哈化设计风格在标志设计中的运用探析[J].美术教育研究，2014（12）：132.
[2]韩晓墨.继承与发展并重——论扁平化设计的席卷[J].现代装饰理论，2013（16）.