【摘 要】
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近年来,我国各地不断地对农产品产业结构进行调整,农产品市场环境也发生了变化,传统的农产品营销已不适用现代农业发展的需要。要解决这两者之间的矛盾就必须创新农产品营销
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近年来,我国各地不断地对农产品产业结构进行调整,农产品市场环境也发生了变化,传统的农产品营销已不适用现代农业发展的需要。要解决这两者之间的矛盾就必须创新农产品营销。体验营销作为一种新的营销方式,其理论的科学性已经获得广泛认可,在实践应用方面也取得了一定的成果。本文介绍了体验营销的概念和特点,分析了农产品引入体验营销的必要性,在此基础上,重点研究了目前农产品实施体验营销过程中的四个侧重点:品牌体验、产品体验、休闲农业体验和网络渠道体验。
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