【摘 要】
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作为连接生产厂商和消费者的载体,产品在市场中扮演了重要角色.通俗的讲,产品就是提供给客户以满足其消费需求的有形或无形的物质.然而随着商业形式的转变以及商品竞争的加剧
【机 构】
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山西财经大学 应用数学学院,山西 太原,030000
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作为连接生产厂商和消费者的载体,产品在市场中扮演了重要角色.通俗的讲,产品就是提供给客户以满足其消费需求的有形或无形的物质.然而随着商业形式的转变以及商品竞争的加剧,如今的产品被赋予了更多的阶段性意义.美国著名的市场学家菲利普?科特勒将产品分为三个层次,分别是核心产品,形式产品以及附加产品.那么这三个层次的产品在消费者的决策过程中充当了什么样的角色?在企业选择生产产品时又发挥了什么作用?本文将通过分析具体的实例简述产品的各个层次对整个市场营销过程的影响,并对三者之间的关系加以分析.
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