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◆摘 要：近年来，杂志书（MOOK）这种新兴的出版模式逐渐引起了出版界人士的关注，MOOK兼具图书和杂志之长，是介于二者之间的一种出版物形态。杂志书开创了一种新的阅读模式，其发展对于整个出版业产生的影响以及未来的发展趋势都是值得探索的。
◆关键词：杂志书;出版
“杂志书（MOOK）”是“Magazine（杂志）” +“Book（图书）” 的融合概念。在台湾，依其日文的发音，也有人称之为“墨刻”或“慕客志”，欧美称为“Part Work”。杂志书是介于书和杂志之间的一种出版物形态，同时兼有书和杂志的特点。一般每本杂志书围绕一个特定的专题展开，具有针对性和主题性，且兼具内容的深度和保存价值。
一、杂志书的发展状况
MOOK的概念首次出现于1971年伦敦举办的国际期刊联盟（FIPP）会议上，后来在日本迅速发展。目前在日本，杂志书已与图书和杂志并列为“第三大出版物”。 日本公认的第一本杂志书是1972年主妇之友社出版发行的主妇之友生活系列中的《家务和整理1000种智慧》。1973年，石油危机后，杂志书作为一种出版成本较低、易于管理和流通的商品，普遍出现在市场上。八九十年代以后，杂志书概念开始在全世界流行起来。
上世纪90年代，杂志书这种出版物形态经台湾引进并迅速蹿红。而国内的杂志书则发端于1996年山东画报出版社出版的《老照片》。但是杂志书的概念到2006年前后才为大众所熟知，以郭敬明《最小说》为代表的青春文学类杂志书与张立宪《读库》系列的畅销，使得杂志书一时间成为出版界关注的焦点。
目前我国出版市场中杂志书数量众多，简单将其总结归纳为五类：
一是青春文学类，此类杂志书主要面向年青一代和学生。在市场上，青春文学类的杂志书数量和种类最多，竞争最为激烈，主要代表有郭敬明《最小说》《岛》、张悦然《鲤》、饶雪漫《最女生》等;
二是文化类，读者定位主要是精英知识分子。文化类杂志书更加注重内容的深度与思想性，版面编排和装帧设计通常不会太花哨，而是更加简洁大方，且文字多图片少。如张立宪《读库》、许知远《单向街》等;
三是学术类，这类杂志书具有一定的科学性和严肃性，主要是为某一学术领域的读者提供专业知识。典型代表是山东人民出版社的“茶座系列”。 如《经济学家茶座》提供专业的经济学知识，其读者一般对经济知识有所认识和了解。
四是专业类，专业类的杂志书通常只关注某一特定领域的内容。如冯克力《老照片》只关注老照片，褚钰泉《悦读MOOK》只聚焦和书有关的内容;
五是文艺生活类，这类杂志书通常致力于记录生活的美好，关注各类生活方式。如中信出版社的《日和手帖》關注日系生活方式，探讨人与物的关系，《知日》也是侧重了对日本文化生活方面的探索，Lens《目客》《视觉》聚焦人性、情感、生活，为读者提供有温度、有故事的文字和图片。
二、杂志书兴起的原因
1.时代发展加速，生活节奏加快，人们的阅读时间也越来越碎片化，甚至难以有完整的时间进行深度阅读，由此便产生了快速吸收信息的需求。而杂志书版面设计灵活，融入大量图片和版面设计技巧，既有杂志的视觉效果好、易读性强的特色，又有图书的全面深入的特点，更符合时下读者快节奏、个性多变的阅读习惯。
2.我国内地期刊出版程序复杂，很多选题策划很难付诸现实，转化成实际的出版生产力，而杂志书可以借助出版单位的书号优势进行出版，充分利用出版单位资源，有助于出版单位开展新业务，培育新的效益增长点。
3.数字出版快速发展，对传统出版有所冲击。第十六次全民阅读率调查显示，2018年数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、平板电脑阅读等）的接触率为76.2%，较2017年的73.0%上升了3.2个百分点。数字化阅读的发展，提升了民众的综合阅读率和数字化阅读方式接触率，整体阅读人群持续增加，但也带来了纸质阅读率增长放缓的新趋势。①在面对数字化阅读快速发展的新形势下，如何突破传统纸质出版的僵局，是亟待出版人解决的问题。正是在这种不断创新、探索的过程中，杂志书这种新兴的出版形式崭露头角，迅速被一部分人推到了台前，引发了一股出版热潮。
三、杂志书的特点
1.融合了图书和杂志两种出版物的特点，杂志书像杂志一样连续出版，但是却以图书的形式发行。杂志的时效性强，而杂志书却更具专业性，内容更加深入;图书的权威性强，杂志书却更具灵活性，图文并茂，视觉效果好。
2.主题明确，针对性强，杂志书一般会选择一个主题，进行全方位、多层次的探讨，每本杂志书就是聚焦于某一内容的一个特集。
3.采用统一名称定期或不定期连续出版。杂志书虽然是连续出版，但是不同于一般的杂志有一个固定的出版周期，杂志书的出版周期会根据实际情况进行调整。
4.销售模式多元，杂志书可同时利用图书和报刊两种发行渠道。如果销售状况好的话，还可以像图书一样进行重印或再版，获得更加长远的经济效益。
四、杂志书的局限
用书号出版兼有杂志性质的情况主要有两种，一种是用书号出版，完全是杂志的性质，另一种则兼有图书和杂志的双重性质，而后一种才算是严格意义上的杂志书。根据我国的出版法律法规，前一种出版形式被划定为“以书代刊”，这在我国是明令禁止的。而对于后一种，相关法律法规却没有给出明确的解释。目前我国的出版法规也没有给杂志书一个明确的身份定位，所以，杂志书就处在一个十分尴尬的境地，而杂志书如何在内容和设计上把握好尺度，与“以书代刊”行为相区别，是其发展过程中面临的一大难题。所以杂志书的发展亟待完善的法律法规，杂志书本身也需要一个正确、明晰的身份界定来证明其合法性。
注释
①第十六次全国国民阅读调查
参考文献
[1]郝雨，殷一冉.青春文学类杂志书的个性化出版——关于Mook杂志书的现状与前景[J].中国图书评论，2016（10）：119-125.
[2]戴钟璇.杂志书的兴起与发展探析[J].科技传播，2018，10（05）：156-157.
作者简介
姜梦（1998—），女，汉族，山东省潍坊市人，硕士在读，单位：青岛科技大学传媒学院，研究方向：出版实务。
◆关键词：杂志书;出版
“杂志书（MOOK）”是“Magazine（杂志）” +“Book（图书）” 的融合概念。在台湾，依其日文的发音，也有人称之为“墨刻”或“慕客志”，欧美称为“Part Work”。杂志书是介于书和杂志之间的一种出版物形态，同时兼有书和杂志的特点。一般每本杂志书围绕一个特定的专题展开，具有针对性和主题性，且兼具内容的深度和保存价值。
一、杂志书的发展状况
MOOK的概念首次出现于1971年伦敦举办的国际期刊联盟（FIPP）会议上，后来在日本迅速发展。目前在日本，杂志书已与图书和杂志并列为“第三大出版物”。 日本公认的第一本杂志书是1972年主妇之友社出版发行的主妇之友生活系列中的《家务和整理1000种智慧》。1973年，石油危机后，杂志书作为一种出版成本较低、易于管理和流通的商品，普遍出现在市场上。八九十年代以后，杂志书概念开始在全世界流行起来。
上世纪90年代，杂志书这种出版物形态经台湾引进并迅速蹿红。而国内的杂志书则发端于1996年山东画报出版社出版的《老照片》。但是杂志书的概念到2006年前后才为大众所熟知，以郭敬明《最小说》为代表的青春文学类杂志书与张立宪《读库》系列的畅销，使得杂志书一时间成为出版界关注的焦点。
目前我国出版市场中杂志书数量众多，简单将其总结归纳为五类：
一是青春文学类，此类杂志书主要面向年青一代和学生。在市场上，青春文学类的杂志书数量和种类最多，竞争最为激烈，主要代表有郭敬明《最小说》《岛》、张悦然《鲤》、饶雪漫《最女生》等;
二是文化类，读者定位主要是精英知识分子。文化类杂志书更加注重内容的深度与思想性，版面编排和装帧设计通常不会太花哨，而是更加简洁大方，且文字多图片少。如张立宪《读库》、许知远《单向街》等;
三是学术类，这类杂志书具有一定的科学性和严肃性，主要是为某一学术领域的读者提供专业知识。典型代表是山东人民出版社的“茶座系列”。 如《经济学家茶座》提供专业的经济学知识，其读者一般对经济知识有所认识和了解。
四是专业类，专业类的杂志书通常只关注某一特定领域的内容。如冯克力《老照片》只关注老照片，褚钰泉《悦读MOOK》只聚焦和书有关的内容;
五是文艺生活类，这类杂志书通常致力于记录生活的美好，关注各类生活方式。如中信出版社的《日和手帖》關注日系生活方式，探讨人与物的关系，《知日》也是侧重了对日本文化生活方面的探索，Lens《目客》《视觉》聚焦人性、情感、生活，为读者提供有温度、有故事的文字和图片。
二、杂志书兴起的原因
1.时代发展加速，生活节奏加快，人们的阅读时间也越来越碎片化，甚至难以有完整的时间进行深度阅读，由此便产生了快速吸收信息的需求。而杂志书版面设计灵活，融入大量图片和版面设计技巧，既有杂志的视觉效果好、易读性强的特色，又有图书的全面深入的特点，更符合时下读者快节奏、个性多变的阅读习惯。
2.我国内地期刊出版程序复杂，很多选题策划很难付诸现实，转化成实际的出版生产力，而杂志书可以借助出版单位的书号优势进行出版，充分利用出版单位资源，有助于出版单位开展新业务，培育新的效益增长点。
3.数字出版快速发展，对传统出版有所冲击。第十六次全民阅读率调查显示，2018年数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、平板电脑阅读等）的接触率为76.2%，较2017年的73.0%上升了3.2个百分点。数字化阅读的发展，提升了民众的综合阅读率和数字化阅读方式接触率，整体阅读人群持续增加，但也带来了纸质阅读率增长放缓的新趋势。①在面对数字化阅读快速发展的新形势下，如何突破传统纸质出版的僵局，是亟待出版人解决的问题。正是在这种不断创新、探索的过程中，杂志书这种新兴的出版形式崭露头角，迅速被一部分人推到了台前，引发了一股出版热潮。
三、杂志书的特点
1.融合了图书和杂志两种出版物的特点，杂志书像杂志一样连续出版，但是却以图书的形式发行。杂志的时效性强，而杂志书却更具专业性，内容更加深入;图书的权威性强，杂志书却更具灵活性，图文并茂，视觉效果好。
2.主题明确，针对性强，杂志书一般会选择一个主题，进行全方位、多层次的探讨，每本杂志书就是聚焦于某一内容的一个特集。
3.采用统一名称定期或不定期连续出版。杂志书虽然是连续出版，但是不同于一般的杂志有一个固定的出版周期，杂志书的出版周期会根据实际情况进行调整。
4.销售模式多元，杂志书可同时利用图书和报刊两种发行渠道。如果销售状况好的话，还可以像图书一样进行重印或再版，获得更加长远的经济效益。
四、杂志书的局限
用书号出版兼有杂志性质的情况主要有两种，一种是用书号出版，完全是杂志的性质，另一种则兼有图书和杂志的双重性质，而后一种才算是严格意义上的杂志书。根据我国的出版法律法规，前一种出版形式被划定为“以书代刊”，这在我国是明令禁止的。而对于后一种，相关法律法规却没有给出明确的解释。目前我国的出版法规也没有给杂志书一个明确的身份定位，所以，杂志书就处在一个十分尴尬的境地，而杂志书如何在内容和设计上把握好尺度，与“以书代刊”行为相区别，是其发展过程中面临的一大难题。所以杂志书的发展亟待完善的法律法规，杂志书本身也需要一个正确、明晰的身份界定来证明其合法性。
注释
①第十六次全国国民阅读调查
参考文献
[1]郝雨，殷一冉.青春文学类杂志书的个性化出版——关于Mook杂志书的现状与前景[J].中国图书评论，2016（10）：119-125.
[2]戴钟璇.杂志书的兴起与发展探析[J].科技传播，2018，10（05）：156-157.
作者简介
姜梦（1998—），女，汉族，山东省潍坊市人，硕士在读，单位：青岛科技大学传媒学院，研究方向：出版实务。