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为了改变消费者成熟的心智模式,在整合利用消费者多样化信息接触方式的过程中,整合营销传播逐步被重视和推崇。在系统地回顾和总结其理论及发展的基础上,着重提出和分析企业如何通过整合营销传播战略的实施来搭建针对目标群体的传播模式和沟通平台,以期对企业产品和服务信息的传达及品牌形象的塑造有所启示。
基于互动沟通的整合营销传播模型
【摘 要】
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为了改变消费者成熟的心智模式,在整合利用消费者多样化信息接触方式的过程中,整合营销传播逐步被重视和推崇。在系统地回顾和总结其理论及发展的基础上,着重提出和分析企业
【机 构】
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中南财经政法大学工商管理学院
【出 处】
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中南财经政法大学研究生学报
【发表日期】
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2006年2期
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