论文部分内容阅读
去年以来,网络游戏“开心农场”盛行,“时尚达人”们纷纷在网上租地耕耘,做网上农夫。
但网上开心农场毕竟是虚拟人,不能真正满足一些人的需求。河南郑州的郭明亮却从中发现了另外的商机,他在黄河滩头开了一个现实版的“开心农场”,既赚了人气,也赚了钱。
一
2009年初,郭明亮的一位同事因迷上“开心农场”的网络游戏,耽误了工作,结果被解雇了。小伙子离开时忍不住向他诉苦:“其实我也不想这样,只是想玩玩游戏轻松一下,结果玩过头被辞了,要是真有块地,隔三岔五做做农夫,就算吃苦挨累也值呀!”
半是抱怨半是憧憬的证据一下子提醒了郭明亮,是呀,网络游戏里虽然是枯燥、高压的生活有一定的调节作用,但是游戏再好玩也是虚拟的,沉迷于此,肯定影响生活和工作。如果我开办一个现实版的开心农场,不就既圆了都市人回归自然的梦想,又找到了一个全新的创业途径了么?
恰好那时,一个开奶牛养殖场的朋友说自己在黄河滩头租了一块地,因为面积太大了,自己一个人实在忙不过来,想要兑出去一部分。郭明亮从他手里转租了一块面积20多亩的荒滩地。
二
郭明亮将土地划分为20平方米一块,每块承租费为每年200元。之所以选择这么大的面积,是因为这样的面积弹性很大,既可以满足一个人独自耕耘的乐趣,又能让三口之家相互协作共同操作。
如何招商呢?他是某环保组织“自然之友”的成员,这个环保组织倡导回归自然,推崇绿色环保的生活方式。郭明亮首先从这入手,他在组织论坛发布了一些帖子,向大家介绍了自己的设想。没想大家都说这样的创意实在太好了,当地的几位会友立即申请了土地。通过自然之友的广而告之,郭明亮的菜地短时间内租出了30多块。
为了让顾客满意,郭明亮费了不少心思,每块地20平方米,别看面积不大,但对于农活一窍不通的城里人来说,要想摆弄好还真不是件容易的事。很多人兴冲冲地租下了地,可是到了地头却束手无策,没有工具,没有人手,甚至种点什么也没个打算。好在郭明亮早就为大家想到了,他事先成立了一家蔬菜种子商店,种子完全免费提供给承租的用户。他还购买了一些农机耕具,雇人将深翻地犁好备用,还特地聘请了一位资深的农技人员,专门指点那些一无所知的门外汉,不仅帮助他们选择所种植的蔬菜品种,还像开心网一样,随时指导大家如何施用有机粪肥,除草除虫,如何掐尖坐果。
有了如此周到的服务,承租的顾客自然就得心应手了。承租土地的人中,有些是三口之家,家长之所以让孩子跟着来,主要是想缓解一下孩子的学习压力,结果发现孩子们一种田,很多坏毛病竟然悄悄改掉了。
郭明亮又想到了一个极佳的促销方法:现在的孩子因脱离土地,五谷不分,自己不如做块示范田,一来可以让孩子了解农作物的种类,二来也可以为后来的承租者提供样本,让他们在选择蔬菜各类时有直观的参考。
于是,郭明亮特地开垦了一大片土地,一边种上绣球花、月季花、海芋、朱顶红等五六十种花卉,另一边则种上番茄、青瓜、黄金瓜、茄子、花生、向日葵、玉米、蓖麻、五色椒、彩色南瓜、四棱豆、黄秋葵等近30个品种的农作物。
郭明亮的示范田等于做了一个活广告,吸引了更多的顾客。眼看着绿油油的小苗节节高升,大家乐得合不拢嘴。闲下来的时候,孩子们在田地里捉蚂蚱,大人们则在道边就着小菜来上几口啤酒,简单的日子就这样驱散了都市里的疲惫。而他们的传播效应也吸引来更多的顾客。那些后来者看到郭明亮的样板田喜出望外,纷纷要求签约承租。
通过口碑宣传,郭明亮的开心农场承租率将近一半,2009年11月,20亩土地达到了80%的出租率,收入可观。
郭明亮并没有就此止步,因为同那些设备完善的生态农庄相比,无论是规模经营、便利条件、配套设施还是服务水准都有待提高。为了与那些资金雄厚的大农庄抗衡,他必须在个性化服务上做文章。
三
一个小伙子对他说,“你这个开心农场好是好,可惜就是不让偷菜,总觉得少了点乐趣。”
是呀,“开心农场”游戏最吸引人的地方就是偷菜,有些人甚至为此特地调好闹种,大半夜爬起来去偷菜。看来,要想将人们牢牢地吸引住,最为简单也是最为有效的办法就是参照开心农场的游戏设计,将现实版进行到底。
可游戏毕竟是游戏,有些可以在现实中再现,有些却存在一定的难度。为此,郭明亮把握趣味性至上,可操作性强的原则,比如,为了增加大家的乐趣,他专门开辟了几块菜地,种上萝卜、小白菜等应季蔬菜,大家可以随便摘取,为了避免出现浪费糟蹋的现象,引发不快,郭明亮借鉴了自助餐的规定,不限定时间但是限量,不限各类但是限制生熟状态,这样就避免了不必要的浪费。
除此之外,他还聘请了一位老农在地头看护,与其说是看护蔬菜,还不如说是业务指导更为恰当,大家种菜的时候有什么疑难问题,尽可以打听个仔仔细细。此外,为了增加偷菜的难度,郭明亮还养了一条威风凛凛的牧羊犬,不过这条狗虽然忠于职守,却只是起到威吓作用,因为狗被牢牢地拴在一旁,而在旺旺的犬吠声中偷菜变得更加逼真了,大家也都更加起劲儿了。
由于经营有方,郭明亮的开心农场很快步入了良性循环的轨道,除了出租土地,他种植的原汁原味的有机食品也深受欢迎,市场上普通的嫩平方米六七毛一穗,粘玉米一元一穗,而他的开心农场里的粘平方米,每穗只收五毛钱。花生、大豆(毛豆)都只有3元一公斤,不仅比市场价低,而且品质也远远不是那些大路货所能比的。
随着气温的逐渐降低,郭明亮又动起了脑筋,河南省冬季平均气温在0摄氏度左右,这样的温度无法种植青菜,可是如果任凭这么一大片土地荒芜,又实在有些可惜,于是,他又在地里建起了几座温室大棚,造价虽然高了,但是卖价同样高了,做到了冬闲地不闲。
现在,郭明亮还打算再承租一块地,养殖一些牛羊,打造一个开心牧场,把开心农场现实版演绎得更加精彩。■
但网上开心农场毕竟是虚拟人,不能真正满足一些人的需求。河南郑州的郭明亮却从中发现了另外的商机,他在黄河滩头开了一个现实版的“开心农场”,既赚了人气,也赚了钱。
一
2009年初,郭明亮的一位同事因迷上“开心农场”的网络游戏,耽误了工作,结果被解雇了。小伙子离开时忍不住向他诉苦:“其实我也不想这样,只是想玩玩游戏轻松一下,结果玩过头被辞了,要是真有块地,隔三岔五做做农夫,就算吃苦挨累也值呀!”
半是抱怨半是憧憬的证据一下子提醒了郭明亮,是呀,网络游戏里虽然是枯燥、高压的生活有一定的调节作用,但是游戏再好玩也是虚拟的,沉迷于此,肯定影响生活和工作。如果我开办一个现实版的开心农场,不就既圆了都市人回归自然的梦想,又找到了一个全新的创业途径了么?
恰好那时,一个开奶牛养殖场的朋友说自己在黄河滩头租了一块地,因为面积太大了,自己一个人实在忙不过来,想要兑出去一部分。郭明亮从他手里转租了一块面积20多亩的荒滩地。
二
郭明亮将土地划分为20平方米一块,每块承租费为每年200元。之所以选择这么大的面积,是因为这样的面积弹性很大,既可以满足一个人独自耕耘的乐趣,又能让三口之家相互协作共同操作。
如何招商呢?他是某环保组织“自然之友”的成员,这个环保组织倡导回归自然,推崇绿色环保的生活方式。郭明亮首先从这入手,他在组织论坛发布了一些帖子,向大家介绍了自己的设想。没想大家都说这样的创意实在太好了,当地的几位会友立即申请了土地。通过自然之友的广而告之,郭明亮的菜地短时间内租出了30多块。
为了让顾客满意,郭明亮费了不少心思,每块地20平方米,别看面积不大,但对于农活一窍不通的城里人来说,要想摆弄好还真不是件容易的事。很多人兴冲冲地租下了地,可是到了地头却束手无策,没有工具,没有人手,甚至种点什么也没个打算。好在郭明亮早就为大家想到了,他事先成立了一家蔬菜种子商店,种子完全免费提供给承租的用户。他还购买了一些农机耕具,雇人将深翻地犁好备用,还特地聘请了一位资深的农技人员,专门指点那些一无所知的门外汉,不仅帮助他们选择所种植的蔬菜品种,还像开心网一样,随时指导大家如何施用有机粪肥,除草除虫,如何掐尖坐果。
有了如此周到的服务,承租的顾客自然就得心应手了。承租土地的人中,有些是三口之家,家长之所以让孩子跟着来,主要是想缓解一下孩子的学习压力,结果发现孩子们一种田,很多坏毛病竟然悄悄改掉了。
郭明亮又想到了一个极佳的促销方法:现在的孩子因脱离土地,五谷不分,自己不如做块示范田,一来可以让孩子了解农作物的种类,二来也可以为后来的承租者提供样本,让他们在选择蔬菜各类时有直观的参考。
于是,郭明亮特地开垦了一大片土地,一边种上绣球花、月季花、海芋、朱顶红等五六十种花卉,另一边则种上番茄、青瓜、黄金瓜、茄子、花生、向日葵、玉米、蓖麻、五色椒、彩色南瓜、四棱豆、黄秋葵等近30个品种的农作物。
郭明亮的示范田等于做了一个活广告,吸引了更多的顾客。眼看着绿油油的小苗节节高升,大家乐得合不拢嘴。闲下来的时候,孩子们在田地里捉蚂蚱,大人们则在道边就着小菜来上几口啤酒,简单的日子就这样驱散了都市里的疲惫。而他们的传播效应也吸引来更多的顾客。那些后来者看到郭明亮的样板田喜出望外,纷纷要求签约承租。
通过口碑宣传,郭明亮的开心农场承租率将近一半,2009年11月,20亩土地达到了80%的出租率,收入可观。
郭明亮并没有就此止步,因为同那些设备完善的生态农庄相比,无论是规模经营、便利条件、配套设施还是服务水准都有待提高。为了与那些资金雄厚的大农庄抗衡,他必须在个性化服务上做文章。
三
一个小伙子对他说,“你这个开心农场好是好,可惜就是不让偷菜,总觉得少了点乐趣。”
是呀,“开心农场”游戏最吸引人的地方就是偷菜,有些人甚至为此特地调好闹种,大半夜爬起来去偷菜。看来,要想将人们牢牢地吸引住,最为简单也是最为有效的办法就是参照开心农场的游戏设计,将现实版进行到底。
可游戏毕竟是游戏,有些可以在现实中再现,有些却存在一定的难度。为此,郭明亮把握趣味性至上,可操作性强的原则,比如,为了增加大家的乐趣,他专门开辟了几块菜地,种上萝卜、小白菜等应季蔬菜,大家可以随便摘取,为了避免出现浪费糟蹋的现象,引发不快,郭明亮借鉴了自助餐的规定,不限定时间但是限量,不限各类但是限制生熟状态,这样就避免了不必要的浪费。
除此之外,他还聘请了一位老农在地头看护,与其说是看护蔬菜,还不如说是业务指导更为恰当,大家种菜的时候有什么疑难问题,尽可以打听个仔仔细细。此外,为了增加偷菜的难度,郭明亮还养了一条威风凛凛的牧羊犬,不过这条狗虽然忠于职守,却只是起到威吓作用,因为狗被牢牢地拴在一旁,而在旺旺的犬吠声中偷菜变得更加逼真了,大家也都更加起劲儿了。
由于经营有方,郭明亮的开心农场很快步入了良性循环的轨道,除了出租土地,他种植的原汁原味的有机食品也深受欢迎,市场上普通的嫩平方米六七毛一穗,粘玉米一元一穗,而他的开心农场里的粘平方米,每穗只收五毛钱。花生、大豆(毛豆)都只有3元一公斤,不仅比市场价低,而且品质也远远不是那些大路货所能比的。
随着气温的逐渐降低,郭明亮又动起了脑筋,河南省冬季平均气温在0摄氏度左右,这样的温度无法种植青菜,可是如果任凭这么一大片土地荒芜,又实在有些可惜,于是,他又在地里建起了几座温室大棚,造价虽然高了,但是卖价同样高了,做到了冬闲地不闲。
现在,郭明亮还打算再承租一块地,养殖一些牛羊,打造一个开心牧场,把开心农场现实版演绎得更加精彩。■