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摘要：电视机和计算机的出现，电子出版物和互联网的推广，这些新技术极大地改变了视觉信息在传播活动中的地位，视觉传播往往在迎合受众心理和塑造品牌形象方面起到了重要作用。本文从视觉传播角度对电视台标进行相关分析，主要聚焦在省级卫视台标形象上，通过电视台标的设计理念和元素运用透析其视觉传播上的优势和劣势，从而对电视台品牌形象产生可能的影响。
关键词：视觉传播；品牌形象；电视台标
人类接收的外部信息70%都来自于眼睛，可以说视觉形式的信息接收是人类非常重要的信息来源。就单一形式的传播途径来看，视觉信息传播的形式可以达到最大的传播效果。
一、视觉传播概念解析
视觉传播（Visual Communication），就是以视觉可以认知的表现形式传递信息的过程。不可否认，我们已进入了一个视觉传播的时代，视觉文化符号传播系统正在向传统的语言文化符号传播传统发出挑战，并日益成为我们生存环境的及其重要的组成部分。人们通过视觉进行认知，在瞬间便可对信息做出相应的解析。在当今飞速发展的信息化社会中，视觉传播已经成为信息社会最重要的传播方式，它以文字、色彩、形象、空间等符号作为视觉基础元素来进行表现，力图将一切已经完成、存在的传统文化艺术的语言文字代码和印刷媒介重新熔炼整合，从而实现人类文化艺术全面视觉化的宏伟目标。
二、视觉传播角度的电视台标形象
本文选取了电视台标形象来探讨其对电视品牌塑造所产生的影响，这里主要以省级卫视台标为例，因为各省级卫视的台标往往要体现出一省的特色，极具凝练性和审美性，具有很深的文化内涵。下面主要通过它们的设计理念和形象打造来进行具体分析。
1、色彩的运用与地域特色
色彩在标志设计中占有重要的地位，一个标志中的色彩只有简单几种或一种，并趋向于单色渐变化、透明化。电视台标中的色彩往往有其特定的内涵，与当地的地域特色（文化或地理）相关联。
如北京卫视台标的主体色彩为红白两色，这两色又及其讲究，采用故宫的宫墙红色和汉白玉的白色，彰显其最引以为傲的历史感和作为首都的气派，其庄重、现代、国际化的整体感与北京电视台自身形象无隙契合。吉林卫视则采用电视三原色：红、绿、蓝，契合电视台的行业特点，同时在火红的太阳之下蓝天绿野交相映，寓意着吉林省作为生态大省，充满着勃勃生机。三原色的协调搭配给人的视觉感受也是和谐大气之美，稳中带俏、亮而不挑。
2、中国元素的运用与文化内涵
中国元素本身就是中国千年文化底蕴和审美品位的表征，在现今的标志设计中非常受青睐，在台标中往往不可或缺。
黑龙江电视台台标运采用印章形式，整个形象是印章式的阳刻“龙”字造型，有一种飞跃感，凸显立体性，寓意黑龙江向着美好明天展翅腾飞。黑龙江省因黑龙江而得名，因此该符号重点强调的是汉字“龙”，这个“龙”字的草书体如同蜿蜒的黑龙江，同时又像一枚极具中国特色的中国印，中华民族的龙精神和东北地域文化完美结合。
3、高认知度的地方元素运用
省级台标往往要凝练出最具有代表性的视觉符号，因此具有高认知度的地标、特色文化物品等地方元素都可能被拿来运用，这些符号往往是外省人对该省形象的等同认知和首要认知。如安徽的迎客松，对于安徽省最著名的莫过于黄山上的迎客松，安徽电视台的标志就是以“迎客松”为基本元素，体现出了安徽人民热情好客的精神。
4、线条、字母的运用与时代感
首字母或线条图形的变形运用在标志设计中非常普遍，即简洁大方又现代感动感，简单易懂，省级卫视中有众多的台都采用这一方法。这里以浙江卫视为例，其标志是以首字母“Z”的变形为设计主体，用蓝白两色做基调，蓝色为底，白色为字母变形。浙江省的名称由浙江也称钱塘江而来，因此，中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江，也形似汉语拼音字母“Z”。江南雨水多，标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的烟雨江南，具有明快的地域特色，此外整个台标也形似“浙江省”的地形，一举多得，相得益彰。
三、电视台标在品牌形象塑造中的作用
通过电视台标自身所传达的视觉形象，会促进受众对该电视台的亲近感和认可度。美观、大方、极具辨识度的台标能第一时间抓住观众的注意力，可以用来寄托观众对该电视台的感情寄托，如湖南卫视被称为“芒果台”，东方卫视被称为“番茄台”一样，观众用具象化的台标形象来称谓电视台，不论其喜爱程度，高提及率和传达性不可否认。
这里以凤凰卫视为例，来探讨电视台标对电视台的品牌形象的推动，甚至是形成一体化的文化表征作用。
凤凰卫视的台标形象采用与其名称相同的凤凰形象，使人第一时间就将台标与电视台对等。凤凰卫视以抽象的凤凰旋转交融的形象为台标，凤凰就像中华民族的传统图腾龙一样，在传统中代表了民族的话语，中国人自古将凤凰视为吉祥如意、和平安康的象征。一凤一凰两个主体像两团火焰，极富动感而又和谐的交融在同一个圆内，集直观性与象征意于一体，凤尾和凰尾设计的开放姿态展现了开放的媒体姿态。凤和凰得阴阳相合既暗含了凤凰卫视与美国新闻中心作为独家股东的香港卫视的合作，又预示东西方文化，传统与现代文化的一次历史性的整合重组，凤凰的形象在东西方意识形态之间取得了微妙的平衡。
凤凰卫视在台标设计方面所蕴含的深刻内涵和寓意也为其赋予了浓厚的文化色彩，符合其在国际高知名度的形象，同时又迎合了大陆的观众偏爱性。在国际化的平台之上，它就像展翅高飞的凤凰绚丽多彩，为东西交流作出了积极的作用，将一个越来越自信美好的中国形象推向世界，中国的世界视野在大踏步的扩展。
四、省级卫视台标对地方台标的借鉴意义
通过对省级卫视台标的相关分析，我们可以看出这些台标首先在视觉传播方面是一种美的享受，极具凝练的审美性和艺术性。构图简洁大方，紧扣地方特色和国际化视野。相比省级卫视，众多的地方电视台的台标无论是用色、构图还是内涵方面，都粗糙很多，没有很高的凝练性，体现不出飘逸感和审美感。很多都是简单地文字变体，只是在文字本身的表现形式上下了功夫，而忽略了其所应具有的代表意义。省级卫视的台标可以给地方台标众多的借鉴，设计主体的要极具代表性和辨识度，颜色运用要得体有美感，要体现出地方特色和区域文化。
正如视觉传播研究学者文德特所说的：“图像的意义不在于图像本身，而是在于解读图像的人。”视觉传播的效果主要在于接受者是如何理解接收到的信息的，因此在进行图像设计时，一定要从观者的角度出发，尽量贴合他们的收看心理，这样才能达到较为有效地传播，也有助于品牌形象超着自身设想的方向发展。（作者单位：西北大学）
参考文献：
[1]任悦著：《视觉传播概论》[M]，北京：中国人民大学出版社，2008年
[2]何洁等著：《广告与视觉传达》[M]，北京：中国轻工业出版社，2003年
[3]黄艺，媒介品牌形象塑造与维护[J]，文化艺术研究，2009（10）
[4]周月麟，品牌的价值构造与策划设计[J]，装饰，2003（07）
[5]包雷晶，形象关注与视觉传播[D]，上海师范大学硕士论文，2011年
关键词：视觉传播；品牌形象；电视台标
人类接收的外部信息70%都来自于眼睛，可以说视觉形式的信息接收是人类非常重要的信息来源。就单一形式的传播途径来看，视觉信息传播的形式可以达到最大的传播效果。
一、视觉传播概念解析
视觉传播（Visual Communication），就是以视觉可以认知的表现形式传递信息的过程。不可否认，我们已进入了一个视觉传播的时代，视觉文化符号传播系统正在向传统的语言文化符号传播传统发出挑战，并日益成为我们生存环境的及其重要的组成部分。人们通过视觉进行认知，在瞬间便可对信息做出相应的解析。在当今飞速发展的信息化社会中，视觉传播已经成为信息社会最重要的传播方式，它以文字、色彩、形象、空间等符号作为视觉基础元素来进行表现，力图将一切已经完成、存在的传统文化艺术的语言文字代码和印刷媒介重新熔炼整合，从而实现人类文化艺术全面视觉化的宏伟目标。
二、视觉传播角度的电视台标形象
本文选取了电视台标形象来探讨其对电视品牌塑造所产生的影响，这里主要以省级卫视台标为例，因为各省级卫视的台标往往要体现出一省的特色，极具凝练性和审美性，具有很深的文化内涵。下面主要通过它们的设计理念和形象打造来进行具体分析。
1、色彩的运用与地域特色
色彩在标志设计中占有重要的地位，一个标志中的色彩只有简单几种或一种，并趋向于单色渐变化、透明化。电视台标中的色彩往往有其特定的内涵，与当地的地域特色（文化或地理）相关联。
如北京卫视台标的主体色彩为红白两色，这两色又及其讲究，采用故宫的宫墙红色和汉白玉的白色，彰显其最引以为傲的历史感和作为首都的气派，其庄重、现代、国际化的整体感与北京电视台自身形象无隙契合。吉林卫视则采用电视三原色：红、绿、蓝，契合电视台的行业特点，同时在火红的太阳之下蓝天绿野交相映，寓意着吉林省作为生态大省，充满着勃勃生机。三原色的协调搭配给人的视觉感受也是和谐大气之美，稳中带俏、亮而不挑。
2、中国元素的运用与文化内涵
中国元素本身就是中国千年文化底蕴和审美品位的表征，在现今的标志设计中非常受青睐，在台标中往往不可或缺。
黑龙江电视台台标运采用印章形式，整个形象是印章式的阳刻“龙”字造型，有一种飞跃感，凸显立体性，寓意黑龙江向着美好明天展翅腾飞。黑龙江省因黑龙江而得名，因此该符号重点强调的是汉字“龙”，这个“龙”字的草书体如同蜿蜒的黑龙江，同时又像一枚极具中国特色的中国印，中华民族的龙精神和东北地域文化完美结合。
3、高认知度的地方元素运用
省级台标往往要凝练出最具有代表性的视觉符号，因此具有高认知度的地标、特色文化物品等地方元素都可能被拿来运用，这些符号往往是外省人对该省形象的等同认知和首要认知。如安徽的迎客松，对于安徽省最著名的莫过于黄山上的迎客松，安徽电视台的标志就是以“迎客松”为基本元素，体现出了安徽人民热情好客的精神。
4、线条、字母的运用与时代感
首字母或线条图形的变形运用在标志设计中非常普遍，即简洁大方又现代感动感，简单易懂，省级卫视中有众多的台都采用这一方法。这里以浙江卫视为例，其标志是以首字母“Z”的变形为设计主体，用蓝白两色做基调，蓝色为底，白色为字母变形。浙江省的名称由浙江也称钱塘江而来，因此，中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江，也形似汉语拼音字母“Z”。江南雨水多，标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的烟雨江南，具有明快的地域特色，此外整个台标也形似“浙江省”的地形，一举多得，相得益彰。
三、电视台标在品牌形象塑造中的作用
通过电视台标自身所传达的视觉形象，会促进受众对该电视台的亲近感和认可度。美观、大方、极具辨识度的台标能第一时间抓住观众的注意力，可以用来寄托观众对该电视台的感情寄托，如湖南卫视被称为“芒果台”，东方卫视被称为“番茄台”一样，观众用具象化的台标形象来称谓电视台，不论其喜爱程度，高提及率和传达性不可否认。
这里以凤凰卫视为例，来探讨电视台标对电视台的品牌形象的推动，甚至是形成一体化的文化表征作用。
凤凰卫视的台标形象采用与其名称相同的凤凰形象，使人第一时间就将台标与电视台对等。凤凰卫视以抽象的凤凰旋转交融的形象为台标，凤凰就像中华民族的传统图腾龙一样，在传统中代表了民族的话语，中国人自古将凤凰视为吉祥如意、和平安康的象征。一凤一凰两个主体像两团火焰，极富动感而又和谐的交融在同一个圆内，集直观性与象征意于一体，凤尾和凰尾设计的开放姿态展现了开放的媒体姿态。凤和凰得阴阳相合既暗含了凤凰卫视与美国新闻中心作为独家股东的香港卫视的合作，又预示东西方文化，传统与现代文化的一次历史性的整合重组，凤凰的形象在东西方意识形态之间取得了微妙的平衡。
凤凰卫视在台标设计方面所蕴含的深刻内涵和寓意也为其赋予了浓厚的文化色彩，符合其在国际高知名度的形象，同时又迎合了大陆的观众偏爱性。在国际化的平台之上，它就像展翅高飞的凤凰绚丽多彩，为东西交流作出了积极的作用，将一个越来越自信美好的中国形象推向世界，中国的世界视野在大踏步的扩展。
四、省级卫视台标对地方台标的借鉴意义
通过对省级卫视台标的相关分析，我们可以看出这些台标首先在视觉传播方面是一种美的享受，极具凝练的审美性和艺术性。构图简洁大方，紧扣地方特色和国际化视野。相比省级卫视，众多的地方电视台的台标无论是用色、构图还是内涵方面，都粗糙很多，没有很高的凝练性，体现不出飘逸感和审美感。很多都是简单地文字变体，只是在文字本身的表现形式上下了功夫，而忽略了其所应具有的代表意义。省级卫视的台标可以给地方台标众多的借鉴，设计主体的要极具代表性和辨识度，颜色运用要得体有美感，要体现出地方特色和区域文化。
正如视觉传播研究学者文德特所说的：“图像的意义不在于图像本身，而是在于解读图像的人。”视觉传播的效果主要在于接受者是如何理解接收到的信息的，因此在进行图像设计时，一定要从观者的角度出发，尽量贴合他们的收看心理，这样才能达到较为有效地传播，也有助于品牌形象超着自身设想的方向发展。（作者单位：西北大学）
参考文献：
[1]任悦著：《视觉传播概论》[M]，北京：中国人民大学出版社，2008年
[2]何洁等著：《广告与视觉传达》[M]，北京：中国轻工业出版社，2003年
[3]黄艺，媒介品牌形象塑造与维护[J]，文化艺术研究，2009（10）
[4]周月麟，品牌的价值构造与策划设计[J]，装饰，2003（07）
[5]包雷晶，形象关注与视觉传播[D]，上海师范大学硕士论文，2011年