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在国内首次引进归纳了形象迁移效应、匹配效应、强势品牌效应、整合传播效应等四大传播效应,并创造性地运用“经典性条件反射”理论,对形象迁移效应进行了解释,藉此希望能对体育赞助的实践提供一定的借鉴。
体育赞助的传播效应及其理论阐释
【摘 要】
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在国内首次引进归纳了形象迁移效应、匹配效应、强势品牌效应、整合传播效应等四大传播效应,并创造性地运用“经典性条件反射”理论,对形象迁移效应进行了解释,藉此希望能对
【机 构】
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江苏省广播电视总台体育休闲频道
【出 处】
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南京体育学院学报(社会科学版)
【发表日期】
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2007年02期
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