【摘 要】
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近些年来,互联网的迅速普及和移动设备的快速发展使得人们对精神生活层面愈发重视起来.为了更好地利用碎片化的时间,短视频行业于2017年全面爆发,而其中的一些内容也对当代人
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近些年来,互联网的迅速普及和移动设备的快速发展使得人们对精神生活层面愈发重视起来.为了更好地利用碎片化的时间,短视频行业于2017年全面爆发,而其中的一些内容也对当代人的消费行为产生了一些影响.本研究以技术接受模型和理性行为理论模型作为基础,结合购买意愿理论和感知价值理论的方法,分析抖音短视频影响大学生服饰消费行为的多个方面的因素.本文通过问卷调查的方式进行数据的收集,分析大学生消费群体的服饰消费心理,从而为抖音短视频的健康持续发展提供参考建议.
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