【摘 要】
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纵观21世纪的企业竞争,一定程度上取决于品牌文化的较量,那些有着强大文化底蕴的企业,融合创新性的品牌策略,在市场上立于不败之地。通过品牌文化效应,一些企业扩大产品知名度,除了过硬的质量问题和服务价值外,占据产品销售核心力量的仍旧是文化内涵。就像奢侈品自创立以来,总是与艺术文化等方面保持千丝万缕的关系,借助艺术的光环,具备了人类文化和精神的表现形态,而这种适用于奢侈品营销的特殊方式,我们称之为艺术营
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纵观21世纪的企业竞争,一定程度上取决于品牌文化的较量,那些有着强大文化底蕴的企业,融合创新性的品牌策略,在市场上立于不败之地。通过品牌文化效应,一些企业扩大产品知名度,除了过硬的质量问题和服务价值外,占据产品销售核心力量的仍旧是文化内涵。就像奢侈品自创立以来,总是与艺术文化等方面保持千丝万缕的关系,借助艺术的光环,具备了人类文化和精神的表现形态,而这种适用于奢侈品营销的特殊方式,我们称之为艺术营销。本文正是立足品牌文化视角下的奢侈品艺术营销策略,以古驰Gucci时装品牌发展实例,深度剖析艺术营销对于奢侈品品牌文化传播的重要意义。
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