做足细节,才能赢得更多读者

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  有关拖延,其实早已不是新鲜的话题,尤其在各种社交网站上,各种拖延小组一直都非常活跃。这充分表明了现代社会中,已经有相当一部分人意识到了拖延这个问题,或者说认识到了它的存在以及因它而带来的种种危害。但是,至于拖延的深层原因和克服办法,仍然没有公认的比较权威或有效的方法。这也是我最初注意到《战拖有术》(The Procrastination Cure)这本书的第一个原因。如何能让这本书中之“术”准确地呈现出来,被读者接受,为更多国内的拖延者带来有效的方法,这是我希望通过这本书能够对拖延者带来的最大益处,也是《战拖有术》这本书能否取得成功的关键因素。
  外版书重要的第一关就是翻译。这本书内容不是很多,但涉及较多心理学专业术语,这成了翻译和后期编辑工作的第一个重点。我们在编辑过程中,理论方面的阐述力求准确,使读者能够科学地分析出拖延的原因。另外,就是大量案例的翻译要在准确的基础上更加接地气,更贴合我们中国人的生活和工作实际,这样才会让案例具有更高的可信度,读者学习操作起来也会更容易。
  在准确之外,我希望也要求能够体现出这本书的特点,而这也正是本书作者研究实践多年的最有效的成果。本书作者考姆斯是美国时间管理方面的专家,在这本书中,他提出了拖延症的六种类型。可以说,这是迄今为止对拖延症最全面最科学的一次分类。基于这个分类,他挖掘了不同拖延行为的不同原因,从而提出了不同的方法,从心理的调整和改变开始,最终彻底克服拖延症。也就是说,对拖延症的分类,是本书的一个特点,也是“战拖有术”之“术”能够真正起作用的关键之处。因此,无论是在目录的总结,还是封面文案的提炼上,都把这个作为重点之一。为什么能战胜拖延?为什么这个方法是最有效的,这个分类便是基础,也是重点。在版式和封面文案的设计上,我充分考虑到了拖延者的心理。拖延带给人们的是焦虑和不安。而《战拖有术》应当给人们带来战胜拖延的希望和力量。在与设计师多番沟通之下,终于有了今天的这本书。读者可以从封面中看到拖延带来的“凋零衰败”的后果,但同时,更能感受到战拖的力量,看到战胜拖延带来的春天般的生机。版式设计上也利用了多种元素,既体现了时间的概念,又避免了紧迫感,给人一种温和从容的感觉。
  文案方面,主要从图书内容、市场反应两方面人手。无论内文还是封面,最重要的都是扎实的内容,这是真正能够为读者带来的益处,也是一本书赢得读者的根本所在。而在内容之外,也要毫不谦虚地告知读者,本书在国外各种网站取得的好成绩以及在国外读者中产生的广泛影响等。这不仅有利于树立本书的权威性,也能借此让读者对这本书有更全面的认识,给读者更多的有效参考来帮助他们作出选择。当然,腰封作为一本书重要的广告,我们要尽量体现出书最能吸引读者的各个点,包括它在国外的畅销程度,它的作者有多高的学术研究或实践的卓著成果,也包括这本书内容上的特点,但我们不是凭空无力的吆喝叫卖,而是写出它真实但又非常有吸引力的卖点,吸引读者的同时,让他们以最快的速度了解本书。
  为了让购买这本书的读者能够与更多拖延者有交流学习的机会,我们也与国内拖延症互助领域最专业的民间组织——战拖心理成长会(简称战拖会)取得了联系。他们非常支持本书的出版,战拖会会长亲自推荐了这本书。可以说,这对我们和读者而言,足一个双赢。一方面,我们取得了国内权威机构的认可;另一方面,读者也可以通过本书,了解了战拖会,可以在与战拖会众多会员的交流中更好地克服拖延,彻底摆脱拖延症的困扰。
  从翻译,到内文编排,封面设计各个环节,我们都抓住每个细节问题,从读者的角度去进行考虑,多番推敲,做出读者最需要的东西。举个例子,本书附录中有拖延症的小测验,而这个测验正好是帮助读者判断分析自己拖延类型的最佳选择。因此,我们在前面就建议读者可以先从测验开始,结合自己的测验结果,看看前文有关拖延类型的分类是否科学,不仅能让读者更好地判断这本书,也让读者在阅读本书和方法的借鉴上更有针对性,提高了阅读的效率。
  出版行业是相对成熟的行业,而现代信息产业的发展,也使得读者越来越见多识广,他们对图书有自己一定的判断,因而在选择读什么样的书时显得更加挑剔。这一方面增加了我们的工作难度,但也促使我们去更好地提高自己。在实际的工作过程中,我们更要真正从读者的角度考虑,什么是现在读者需要的,怎样去做出他们需要并且是真正有益于读者的东西。在充分考虑这些因素进行选题的判断选择之后,依然要把读者放在第一位,在图书编辑出版过程中,做足每一个细节,这样才能赢得更多的读者。
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