在对世博会百天倒计时的翘首企盼中,湖北迎来了世博会宣传周的最后一站。近日,世博湖北宣传周在湖北省博物馆举行了隆重的开幕仪式。同期,广受消费者喜爱的世博标志符号——伊利“世博牛奶”也随着宣传周的到来,在湖北引爆了新一轮的热销狂潮。至此,“世博牛奶”已随世博宣传周走过了大半个中国,成为了全国民众了解世博、感受世博最亲切的媒介之一。
　　据悉,2007年8月5日上海世博会宣传周启动至今,已经在全国超过数十个省市区和港澳台地区成功举办。上海世博会宣传周此次湖北之行将举办“走进世博会——中国2010年上海世博会暨世博会历史回顾”大型展览、“走进世博会”主题讲座、专题论坛等一系列活动。
　　“自启动以来,上海世博会宣传周已经举办快两年半了,终于迎来了‘世博年’。从近阶段宣传周的筹办情况来看,大众的世博热情越来越高,已经深深影响到日常生活。作为世博会唯一指定乳制品的伊利‘世博牛奶’,已经成为大众亲近世博会的重要元素。”上海世博会宣传周主要负责人介绍,伊利“世博牛奶”携手世博吉祥物“海宝”,伴随世博会宣传周走过内蒙古、山东、海南等大半个中国,很受消费者欢迎。
　　据了解,自2009年5月成为唯一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业后,伊利即投入到了丰富完善的“服务世博、宣传世博、推广世博”的工作中。首先,伊利在全公司上下推行“世博标准”工程,由内而外全面实施品质升级行动,精心锻造高标准、高品质的伊利“世博牛奶”。其次,为了更好地服务世博会,伊利与上海世博会事务协调局签署合作协议,启动母婴服务中心项目,在世博园独家支持筹建40多个专业母婴服务中心,为孕妇及母婴游客等特殊群体提供便利、完善的专业服务。此外,在推广世博方面,伊利发起的“展中华新姿迎盛世世博”56个民族世博志愿者选拔活动目前正在如火如荼地进行,为大众参与世博搭建了宽广的舞台。
　　伊利全面、全心服务上海世博会的系列举措,在市场上也得到了消费者的广泛认可。据近期出台的尼尔森2009年乳业最新报告显示,2009年伊利各大产品线的市场份额均有所增加,以金典奶、营养舒化奶等高科技含量、高附加值乳品为代表的伊利“世博牛奶”以23.5%的市场份额增幅,在与同级别产品的竞争中拔得头筹。
　　业内人士指出,伊利无疑是2009年乳业最大的赢家。从第一季度领衔乳业复苏,到市场业绩持续稳步上升,再到下半年“世博效应”的逐步显现,伊利在中国乳业市场始终保持着“主场”地位,这种优势将在2010年得到最大限度的放大。
　　在持续全面领跑中国乳业的利好形势下,伊利集团也越来越受到国内外高等学府的关注。据悉,伊利集团将入选中国人民大学新闻学院公共关系教学案例库,供数以万计的在读学子、在职MBA和EMBA学员讨论学习。
　　上海交通大学中国企业发展研究院也对伊利转危为机、沉稳大赢的努力格外青睐,将其评为“2008/2009年度中国企业十大最佳商业案例”。而哈佛商学院的顶尖学子将于近期亲赴内蒙古自治区,专程参观伊利集团,并与伊利集团董事长潘刚进行亲切交流,领略中国乳业的“伊利式”发展风貌。