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【摘 要】 信息技术的迅猛发展给我们的生活带来了日新月异、翻天覆地的变化，电商企业作为信息化最为突出的成果，可谓迎来了发展的先天机遇，随着电商企业的兴起和迅猛发展，企业发展过程中的财务问题也慢慢显露出来，盈利质量评价是较为客观、全面、系统反应企业财务状况的方法。本文主要是通过构建一般化的盈利质量评价指标来分析京东集团的盈利质量。
【关键词】 电商企业 盈利质量 京东集团
一、引言
近几年来互联网经济如雨后春笋般快速发展，出现了许多人们耳熟能详的电商企业，例如京东、苏宁、唯品会、拼多多等等，但是当我们客观审视当前电商企业发展面临的大环境，我们会发现电商企业的发展面临着更大的挑战，电商企业作为新时代的新兴产物，企业要想得到长期、持续、健康的发展，就必须要提高盈利质量。
二、国内外研究现状
“盈利质量”这个概念最早是在上世纪30年代提出，对于盈利质量最早的研究我们可以追溯到Fabozzi在1978年做出的研究，他创新性的将企业产品的销售增长是否伴随着应收账款和存货不成比例的增长作为衡量一个企业盈利质量好坏的一个放大镜。
国内对盈利质量的研究相对较晚，但是我国学者对于盈利质量的研究对我国的企业更有借鉴性意义。国内学者耿建新和肖泽忠（2012）认为企业的净利润现金差异率是评价企业盈利质量的一项重要参考指标;温素彬和李文思（2016）在对企业的盈利质量评价体系进行系统化构建时，主要以收现性、持续性、稳定性以及结构性作为研究的主要切入点和突破口。
截至目前，国内外学者对于盈利质量的研究主要是从评价指标、评价方法、影响因素三个方面进行的。
三、基于各要素财务指标分析京东集团的盈利质量
京东集团在1998年6月于北京成立，2004年可以说是正式进入电商行业当前，全国经济正处于一个放缓阶段，京东发展的增速也呈现出放缓的趋势，本文利用京东集团2016年-2018年三年的财务指标，对京东集团的盈利质量作出简要的研究（见表1）：
1.盈利能力指标的分析
（1）净资产收益率
净资产收益率是净利润与平均股东权益的百分比，是公司税后利润除以净资产得到的百分比率，指标值越高，说明投资带来的收益越高，从基本的财务徐公式中可以知道，净资产收益率=净利润/净资产*100%，根据京东集团近三年的年报数据整理数据可以看出，2014年的净资产收益率相对来说最高，那么相对而言京东集团在2017年的盈利质量相比较而言较好一点。
（2）普通每股收益
每股收益反映的是企业的普通股获利能力，对于社会上以及企业中的投资者而言，普通股每股收益的大小对其决策具有良好的指导、参考作用，每股收益的计算公式为：每股收益=（净利润-优先股股利）/发行在外的普通股股数，根据近三年的数据，整理之后得出的结论是：近三年京东集团的每股收益都为负值，反映出企业近三年的盈利能力都不理想，相比较而言，2017年的负值最低。
2.盈利的收现性指标分析
收入现金比率
收入现金比率是指企业在经营过程中销售商品、提供劳务收到的现金与主营业务收入之间的比率。其计算公式：收入现金比率=销售商品、提供劳务收到的现金/主营业务收入。根据近三年的年报数据整理可知：2017年京东集团的收入现金比率最高。
3.盈利的成长性指标分析
（1）营业收入增长率
营业收入增长率是指企业本年营业收入增加额对上年营业收入总额的比率，是评价企业成长状况和发展能力的重要指标。营业收入增长率大于零，表明企业营业收入有所增长。该指标值越高，表明企业营业收入的增长速度越快，企业市场前景越好。根据近三年的年报数据整理可知：2016年京东集团的营业收入增长率最高。
（2）净利润增长率
净利润增长率是指企业当期净利润比上期净利润的增长幅度，指标值越大代表企业盈利能力越强。根据近三年的年报数据整理可知：京东集团2018年的净利润增长率最高。
四、结论和建议
从以上分析结果可以看出，相对而言2017年是京东集团盈利质量较好的一年，要想让电商企业得以长期发展，我们哟看到企业发展中面临的问题，主要包括以下几个方面：
首先，净资产收益率的可持续性。我們站在一个投资者的角度，任何一个投资者都更倾向于持有一家持续稳定健康增长的企业的股票，从长远角度布局企业的发展，前期将企业的基本功做实。
其次，流动现金的管理风险相比较而言较大电商。电商企业作为新兴业态它现有的风险预警体系还不够完善，并且现金流波动幅度更为大一点，同时电商企业的虚拟化导致对其现金流的监管难度大大提高。因此电商企业应该结合自身业务特色不断完善自身的财务管理方式。
最后，应该防范企业的盈利模式风险。电商企业应该结合自身业务需求，探索灵活性和动态性的企业运营模式，在不断地完善中发展壮大。
【参考文献】
[1] 温素彬，李文思.上市公司盈利质量的金字塔模型[J].新理财，2016（6）.
[2] 王安武，窦洪波.从现金流量分析我国上市公司盈余管理[J].经济理论与经济管理，2000（2）：38-42.
[3] Kein，Todd.The market variation of earnings and cash flow[J].Earnings Quality，the Center for Economics and Management Research，1993，（1）：115-137.
[4] 储一昀，王安武.伸缩杆市公司盈利质量分析[J].会计研究，2000，（3）：31-36.
[5] 陈国民，赵秀娟.关于提高上市公司盈利质量的探讨[J]经济师，2014，（1）：147-148.
[6] 温素彬，李萌.管理会计工具及应用案例——盈利质量综合评价模型在文化传媒业是应用[J].会计之友，2016（16）：133-135.
[7] 杨明增.我国上市公司盈利质量存在的问题及改进措施[J].当代财经，2004（3）：104-106.
作者简介：刘丽洁（1993-），性别：女，民族：汉族;籍贯：山东滨州，学历：硕士;单位：青岛科技大学;研究方向：财务分析
【关键词】 电商企业 盈利质量 京东集团
一、引言
近几年来互联网经济如雨后春笋般快速发展，出现了许多人们耳熟能详的电商企业，例如京东、苏宁、唯品会、拼多多等等，但是当我们客观审视当前电商企业发展面临的大环境，我们会发现电商企业的发展面临着更大的挑战，电商企业作为新时代的新兴产物，企业要想得到长期、持续、健康的发展，就必须要提高盈利质量。
二、国内外研究现状
“盈利质量”这个概念最早是在上世纪30年代提出，对于盈利质量最早的研究我们可以追溯到Fabozzi在1978年做出的研究，他创新性的将企业产品的销售增长是否伴随着应收账款和存货不成比例的增长作为衡量一个企业盈利质量好坏的一个放大镜。
国内对盈利质量的研究相对较晚，但是我国学者对于盈利质量的研究对我国的企业更有借鉴性意义。国内学者耿建新和肖泽忠（2012）认为企业的净利润现金差异率是评价企业盈利质量的一项重要参考指标;温素彬和李文思（2016）在对企业的盈利质量评价体系进行系统化构建时，主要以收现性、持续性、稳定性以及结构性作为研究的主要切入点和突破口。
截至目前，国内外学者对于盈利质量的研究主要是从评价指标、评价方法、影响因素三个方面进行的。
三、基于各要素财务指标分析京东集团的盈利质量
京东集团在1998年6月于北京成立，2004年可以说是正式进入电商行业当前，全国经济正处于一个放缓阶段，京东发展的增速也呈现出放缓的趋势，本文利用京东集团2016年-2018年三年的财务指标，对京东集团的盈利质量作出简要的研究（见表1）：
1.盈利能力指标的分析
（1）净资产收益率
净资产收益率是净利润与平均股东权益的百分比，是公司税后利润除以净资产得到的百分比率，指标值越高，说明投资带来的收益越高，从基本的财务徐公式中可以知道，净资产收益率=净利润/净资产*100%，根据京东集团近三年的年报数据整理数据可以看出，2014年的净资产收益率相对来说最高，那么相对而言京东集团在2017年的盈利质量相比较而言较好一点。
（2）普通每股收益
每股收益反映的是企业的普通股获利能力，对于社会上以及企业中的投资者而言，普通股每股收益的大小对其决策具有良好的指导、参考作用，每股收益的计算公式为：每股收益=（净利润-优先股股利）/发行在外的普通股股数，根据近三年的数据，整理之后得出的结论是：近三年京东集团的每股收益都为负值，反映出企业近三年的盈利能力都不理想，相比较而言，2017年的负值最低。
2.盈利的收现性指标分析
收入现金比率
收入现金比率是指企业在经营过程中销售商品、提供劳务收到的现金与主营业务收入之间的比率。其计算公式：收入现金比率=销售商品、提供劳务收到的现金/主营业务收入。根据近三年的年报数据整理可知：2017年京东集团的收入现金比率最高。
3.盈利的成长性指标分析
（1）营业收入增长率
营业收入增长率是指企业本年营业收入增加额对上年营业收入总额的比率，是评价企业成长状况和发展能力的重要指标。营业收入增长率大于零，表明企业营业收入有所增长。该指标值越高，表明企业营业收入的增长速度越快，企业市场前景越好。根据近三年的年报数据整理可知：2016年京东集团的营业收入增长率最高。
（2）净利润增长率
净利润增长率是指企业当期净利润比上期净利润的增长幅度，指标值越大代表企业盈利能力越强。根据近三年的年报数据整理可知：京东集团2018年的净利润增长率最高。
四、结论和建议
从以上分析结果可以看出，相对而言2017年是京东集团盈利质量较好的一年，要想让电商企业得以长期发展，我们哟看到企业发展中面临的问题，主要包括以下几个方面：
首先，净资产收益率的可持续性。我們站在一个投资者的角度，任何一个投资者都更倾向于持有一家持续稳定健康增长的企业的股票，从长远角度布局企业的发展，前期将企业的基本功做实。
其次，流动现金的管理风险相比较而言较大电商。电商企业作为新兴业态它现有的风险预警体系还不够完善，并且现金流波动幅度更为大一点，同时电商企业的虚拟化导致对其现金流的监管难度大大提高。因此电商企业应该结合自身业务特色不断完善自身的财务管理方式。
最后，应该防范企业的盈利模式风险。电商企业应该结合自身业务需求，探索灵活性和动态性的企业运营模式，在不断地完善中发展壮大。
【参考文献】
[1] 温素彬，李文思.上市公司盈利质量的金字塔模型[J].新理财，2016（6）.
[2] 王安武，窦洪波.从现金流量分析我国上市公司盈余管理[J].经济理论与经济管理，2000（2）：38-42.
[3] Kein，Todd.The market variation of earnings and cash flow[J].Earnings Quality，the Center for Economics and Management Research，1993，（1）：115-137.
[4] 储一昀，王安武.伸缩杆市公司盈利质量分析[J].会计研究，2000，（3）：31-36.
[5] 陈国民，赵秀娟.关于提高上市公司盈利质量的探讨[J]经济师，2014，（1）：147-148.
[6] 温素彬，李萌.管理会计工具及应用案例——盈利质量综合评价模型在文化传媒业是应用[J].会计之友，2016（16）：133-135.
[7] 杨明增.我国上市公司盈利质量存在的问题及改进措施[J].当代财经，2004（3）：104-106.
作者简介：刘丽洁（1993-），性别：女，民族：汉族;籍贯：山东滨州，学历：硕士;单位：青岛科技大学;研究方向：财务分析