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【摘要】 近些年来，随着智能大屏手机及其它各种移动终端的普及，电视也从传统的固定电视向移动电视扩展。三网融合进程的不断推进也为传统的广电行业和电信行业提供了相互促进共同发展的契机。手机电视业务通常可采用无线流媒体方式和数字广播方式实现。本文主要介绍对比了手机电视目前的主流技术，分析存在的问题并提出一些改进的设想。
【关键词】 手机电视 3G CMMB 商业模式 技术标准统一
一.手机电视采用技术
手机电视是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用。手机电视传输技术已经有十几种，如DVB-H、DMB、MediaFLO、3G等，可大致概括为以下几种类型。
1. 基于移动网络的实现技术
基于移动网络的手机电视实现技术继承了移动网络具有的许多能力，例如用户管理、业务的计费和控制、业务的个性化定制和点播、互动应用的实现、与位置相关的业务的提供等等。这些对于手机电视业务的发展都是十分必要的。但对于移动运营商存在一个较大的障碍，就是此类技术需要占用3G系统的核心频率，而移动运营商的频率资源本来就比较紧张。也就是说，对于以此类技术开展手机电视业务，频率使用的经济性是必须考虑在内的。
就我国目前推出的手机电视业务来看，移动运营商主要采用该种技术实现中国移动的手机电视业务是基于其GPRS网络及TD-SCDMA3G网络，中国联通则是依靠其WCDMA3G网络，中国电信主要依靠其CDMA2000（2008年5月23日，中国联通分拆双网，其中CDMA网络并入中国电信）。这种手机电视业务实际上是利用流媒体技术，流媒体区别于传统的下载播放的模式，就是相应的电视节目由移动通信公司或者通过相应的SP来组织和提供，数据在移动网络上传输，在手机终端上接受并通过多媒体软件进行播放。不过这种方式传送视频数据所占用网络资源较大，资费较贵，对运营商和用户来说，成本负担都比较重。相比流媒体技术，数字广播方式的手机电视不仅可以给用户提供一个广播质量的电视节目收视体验，而且在网络建设和运营成本上有很大的优势，因而引起了电信运营商和广播电视从业者的广泛关注。
2. 3G+wifi模式
随着信息产业部对含WIFI功能手机在大陆销售的解禁，越来越多的WIFI功能软件应用进入了人们的生活。自从2008年中国最大的无线互联网门户3G门户率先推出了WIFI版的手机电视软件GGLive后，到目前为止可以在手机应用中发现一系列的如Dopool，CCTV手机电视等依托于流媒体播放的手机电视应用，只要智能手机安装这些应用，在无线网络覆盖区域即可实现免费观看手机电视。无线城市的建立及和WIFI功能手机软件的普及解决了用户担心大量流量费用而不愿使用手机电视的担忧。家庭用户可以用ADSL，小区宽带等有线网连接无线路由器，把有线信号转换成WiFi信号就可以得到高速的数据业务，提升手机电视的观看体验。
3. 基于地面数字广播网的实现技术
此类实现技术主要是针对地面数字广播电视产生的，使用的频率一般为广播电视频段。有些技术在原有为地面数字广播电视设计的技术基础上加以改进以适应移动终端的特点，成为移动视频广播技术。而另一些技术目前则只是针对地面数字广播电视系统设计的，若要应用到移动视频广播业务中，可能还需要作一些改进。
欧洲目前主推的手机电视技术标准是地面数字电视标准的移动版本DVB-H，由欧洲电信标准协会ETSI在2004年正式纳入。通过将DVB-H资料传输技术与广泛应用的IP协议包结合，将电视直播节目封装成IP资料包，以现场转播的形式提供给手机用户。DVB-H可以保证移动终端在移动环境和微功耗条件下接收数字电视节目，可以很好地和3G网络配合使用。3G网络除完成它自身的功能外，还充当DVB-H网络的反向控制信道，传输诸如视频点播、电视投票、电视浏览、交互式游戏等业务信令，提供多种个性化的多媒体业务，从而实现两种网络的融合。除了DVB-H之外，地面数字多媒体广播T-DMB，综合服务数字广播-地面 ISDB-T等标准也是基于地面数字广播网的实现。
4. 基于卫星的实现技术
这类技术的基本思路是通过卫星传输实现广播方式的手机电视业务，在手机终端上集成直接接收卫星信号的模块，用户方就可以接收到多媒体数据。此类技术与所要覆盖的范围关系密切。当覆盖范围比较小、用户比较集中时，使用卫星开展移动视频广播业务效率较高，也比较经济。但当覆盖范围较大时则成本较高，目前应用在日本和韩国的卫星移动多媒体广播（S-DMB，Satellite Digital Multimedia Broadcasting）系统标准就是基于卫星实现的技术标准，它将数字视频或音频信息通过 DMB 卫星进行广播，由手持终端或其他专门的终端实现移动接收，是一种可以在很宽广的地区满足在移动环境下视听广播电视这一个性化要求。
5. 综合卫星和地面无线广播技术
以CMMB即中国移动多媒体广播系统为例，它是通过卫星和地面无线广播相结合的方式，供小屏幕的移动手持类终端，随时随地接收广播电视节目和信息服务等业务的系统。
CMMB系统在大中城市使用大功率UHF频段发射机进行覆盖。在农村和偏远地区利用大功率S波段卫星信号覆盖；在卫星信号无法覆盖的偏远地区交通线路（如桥梁、隧道等）使用地面增补转发器覆盖；同时利用无线移动通信网络构建回传通道，从而组成单向广播和双向交互相结合的移动多媒体广播网络。CMMB由国家广电总局管理，其负责的电影，电视，广播载体，具有丰富的电视内容资源，CMMB也是2008年奥运会新媒体的直播载体。
二. 手机电视存在问题
1.商业模式问题
手机电视具有广阔的市场前景，未来的需求也是巨大的。从目前三网融合的推进也能看出移动产业和广播产业的融合是未来手机电视的发展趋势。目前，广电系统主导的CMMB标准的手机电视，推进业务所宣传的无需通过运营商网络的电视手机，但是一直以来主要依靠广电系统推进的CMMB，其播放终端的发展很大程度上依赖于运营商（按规定所有中国移动TD-SCDMA制式机型均内置该功能），所以这种手机电视业务的内容和终端，被分成了两个体系。据GOOGLE的调查显示，在目前PC、平板电脑、智能手机及电视4类设备平分天下的“跨屏时代”，将更突显“内容为王”。而广电系下的CMMB手机电视如果着力打造内容，结合其不需流量、画质相对数据流媒体清晰、资费低等突出优点，业务量势必出现井喷。而依托于3G+WIFI的流媒体式手机电视的流媒体软件会成为3G时代最多使用的手机电视软件，只有在视频影像的流畅和画面质量上不断提升，突破技术瓶颈，才能给用户良好的使用体验，达到真正大规模被应用。由于移动产业和广播产业的融合可以为消费者提供真正意义上的低成本、高质量的手机电视，所以其理想的商业模式应该是一种合作共赢、各自发挥优势的模式，移动产业和广播产业的融合是未来手机电视的发展趋势。设计手机电视业务商业模式就必须考虑移动和广播各自的优势，为双方创造出各自的利润点和后续发展方向。这样更有利于促进产业融合，共同发展。其实，近几年来，在移动流媒体手机电视业务发展进程中，移动运营商与广电部门之间已经进行了卓有成效的合作，积累了一定的经验。可以相信，伴随着数字广播方式手机电视国家标准的尘埃落定，移动运营商和广电部门必将在手机电视产业合作领域迈出新的步伐。 2. 用户层面问题
从用户体验方面，手机电视的发展也存在若干问题。
（1）认知问题
从消费者听说手机电视的时间分布状况来看：可以说手机电视是新兴的市场，但是市场预热度并不高，消费者对手机电视很大程度上只是停留在听说的层面，市场认识度仍有待于提升。因此无论是上游运营商还是内容提供商、终端制造商，他们要推广手机电视，都需要共同努力来带动市场的繁荣。
（2）终端配置问题
不同于传统电视，移动电视的接收终端往往是手机等手持设备，现在不同操作系统的智能手机，平板电脑等接收设备的屏幕大小，分辨率的不同，电池续航能力也都存在差异。只有使手机电视的分辨率和终端达到完美适配，接收能力和播放效果达到最佳，在同等条件下保证用户的观看体验。
（3）资费问题
一项调查结果显示，接近七成的消费者表示愿意接受固定包月的资费支付方式，占据绝对的主流。还有11.1%的消费者表示，希望根据流量来计费。对这两种资费支付方式都不赞同的用户所占比例达到19.6%。 从这个角度来看，固定包月是比较适合电视手机的资费支付方式。流量计费的方式并不受广大消费者欢迎，而19.6%的用户希望有其他支付方式，反映出运营商需要推出多种资费支付方式来吸引用户。
三.发展前景展望
随着各种移动终端的普及，人们对移动电视的需求也会随之上升，这无疑将推动手机电视业务的不断完善和发展。近年来我国通信业一直保持高度发展的状态，ICT技术应用也日益丰富，3G时代的到来，手机电视也被很多人认为是3G的重要应用之一。但手机电视中存在的诸多问题如使用成本较高问题，商业模式问题也都成为了手机电视发展中的挑战。机遇与挑战并存，面对三网融合的趋势，手机电视和IPTV等融合业务的出现，通信行业和广电行业双方仅仅依靠各自单方面的力量都难以推动手机电视和IPTV等融合业务的发展。从长远来看，通信行业与广电行业发挥各自所拥有的资源优势，之间的合作乃是大势所趋，这也是双方的共同利益所在。B&P
参考文献：
①《手机电视在广电行业的技术实现与运营探讨》 齐晓燕 《电视技术》2012，36
②《浅析CMMB手机电视》 张晓静 数字技术与应用 2013（2）
③《浅析中国手机电视发展优势》 李琪
④手机电视三大技术标准对比分析 杜渐
⑤手机电视技术简介与中国手机电视市场调查 3G建设办公室 2009年1月
⑥ 手机电视前景分析《通信世界周刊》 2007年10月
【关键词】 手机电视 3G CMMB 商业模式 技术标准统一
一.手机电视采用技术
手机电视是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用。手机电视传输技术已经有十几种，如DVB-H、DMB、MediaFLO、3G等，可大致概括为以下几种类型。
1. 基于移动网络的实现技术
基于移动网络的手机电视实现技术继承了移动网络具有的许多能力，例如用户管理、业务的计费和控制、业务的个性化定制和点播、互动应用的实现、与位置相关的业务的提供等等。这些对于手机电视业务的发展都是十分必要的。但对于移动运营商存在一个较大的障碍，就是此类技术需要占用3G系统的核心频率，而移动运营商的频率资源本来就比较紧张。也就是说，对于以此类技术开展手机电视业务，频率使用的经济性是必须考虑在内的。
就我国目前推出的手机电视业务来看，移动运营商主要采用该种技术实现中国移动的手机电视业务是基于其GPRS网络及TD-SCDMA3G网络，中国联通则是依靠其WCDMA3G网络，中国电信主要依靠其CDMA2000（2008年5月23日，中国联通分拆双网，其中CDMA网络并入中国电信）。这种手机电视业务实际上是利用流媒体技术，流媒体区别于传统的下载播放的模式，就是相应的电视节目由移动通信公司或者通过相应的SP来组织和提供，数据在移动网络上传输，在手机终端上接受并通过多媒体软件进行播放。不过这种方式传送视频数据所占用网络资源较大，资费较贵，对运营商和用户来说，成本负担都比较重。相比流媒体技术，数字广播方式的手机电视不仅可以给用户提供一个广播质量的电视节目收视体验，而且在网络建设和运营成本上有很大的优势，因而引起了电信运营商和广播电视从业者的广泛关注。
2. 3G+wifi模式
随着信息产业部对含WIFI功能手机在大陆销售的解禁，越来越多的WIFI功能软件应用进入了人们的生活。自从2008年中国最大的无线互联网门户3G门户率先推出了WIFI版的手机电视软件GGLive后，到目前为止可以在手机应用中发现一系列的如Dopool，CCTV手机电视等依托于流媒体播放的手机电视应用，只要智能手机安装这些应用，在无线网络覆盖区域即可实现免费观看手机电视。无线城市的建立及和WIFI功能手机软件的普及解决了用户担心大量流量费用而不愿使用手机电视的担忧。家庭用户可以用ADSL，小区宽带等有线网连接无线路由器，把有线信号转换成WiFi信号就可以得到高速的数据业务，提升手机电视的观看体验。
3. 基于地面数字广播网的实现技术
此类实现技术主要是针对地面数字广播电视产生的，使用的频率一般为广播电视频段。有些技术在原有为地面数字广播电视设计的技术基础上加以改进以适应移动终端的特点，成为移动视频广播技术。而另一些技术目前则只是针对地面数字广播电视系统设计的，若要应用到移动视频广播业务中，可能还需要作一些改进。
欧洲目前主推的手机电视技术标准是地面数字电视标准的移动版本DVB-H，由欧洲电信标准协会ETSI在2004年正式纳入。通过将DVB-H资料传输技术与广泛应用的IP协议包结合，将电视直播节目封装成IP资料包，以现场转播的形式提供给手机用户。DVB-H可以保证移动终端在移动环境和微功耗条件下接收数字电视节目，可以很好地和3G网络配合使用。3G网络除完成它自身的功能外，还充当DVB-H网络的反向控制信道，传输诸如视频点播、电视投票、电视浏览、交互式游戏等业务信令，提供多种个性化的多媒体业务，从而实现两种网络的融合。除了DVB-H之外，地面数字多媒体广播T-DMB，综合服务数字广播-地面 ISDB-T等标准也是基于地面数字广播网的实现。
4. 基于卫星的实现技术
这类技术的基本思路是通过卫星传输实现广播方式的手机电视业务，在手机终端上集成直接接收卫星信号的模块，用户方就可以接收到多媒体数据。此类技术与所要覆盖的范围关系密切。当覆盖范围比较小、用户比较集中时，使用卫星开展移动视频广播业务效率较高，也比较经济。但当覆盖范围较大时则成本较高，目前应用在日本和韩国的卫星移动多媒体广播（S-DMB，Satellite Digital Multimedia Broadcasting）系统标准就是基于卫星实现的技术标准，它将数字视频或音频信息通过 DMB 卫星进行广播，由手持终端或其他专门的终端实现移动接收，是一种可以在很宽广的地区满足在移动环境下视听广播电视这一个性化要求。
5. 综合卫星和地面无线广播技术
以CMMB即中国移动多媒体广播系统为例，它是通过卫星和地面无线广播相结合的方式，供小屏幕的移动手持类终端，随时随地接收广播电视节目和信息服务等业务的系统。
CMMB系统在大中城市使用大功率UHF频段发射机进行覆盖。在农村和偏远地区利用大功率S波段卫星信号覆盖；在卫星信号无法覆盖的偏远地区交通线路（如桥梁、隧道等）使用地面增补转发器覆盖；同时利用无线移动通信网络构建回传通道，从而组成单向广播和双向交互相结合的移动多媒体广播网络。CMMB由国家广电总局管理，其负责的电影，电视，广播载体，具有丰富的电视内容资源，CMMB也是2008年奥运会新媒体的直播载体。
二. 手机电视存在问题
1.商业模式问题
手机电视具有广阔的市场前景，未来的需求也是巨大的。从目前三网融合的推进也能看出移动产业和广播产业的融合是未来手机电视的发展趋势。目前，广电系统主导的CMMB标准的手机电视，推进业务所宣传的无需通过运营商网络的电视手机，但是一直以来主要依靠广电系统推进的CMMB，其播放终端的发展很大程度上依赖于运营商（按规定所有中国移动TD-SCDMA制式机型均内置该功能），所以这种手机电视业务的内容和终端，被分成了两个体系。据GOOGLE的调查显示，在目前PC、平板电脑、智能手机及电视4类设备平分天下的“跨屏时代”，将更突显“内容为王”。而广电系下的CMMB手机电视如果着力打造内容，结合其不需流量、画质相对数据流媒体清晰、资费低等突出优点，业务量势必出现井喷。而依托于3G+WIFI的流媒体式手机电视的流媒体软件会成为3G时代最多使用的手机电视软件，只有在视频影像的流畅和画面质量上不断提升，突破技术瓶颈，才能给用户良好的使用体验，达到真正大规模被应用。由于移动产业和广播产业的融合可以为消费者提供真正意义上的低成本、高质量的手机电视，所以其理想的商业模式应该是一种合作共赢、各自发挥优势的模式，移动产业和广播产业的融合是未来手机电视的发展趋势。设计手机电视业务商业模式就必须考虑移动和广播各自的优势，为双方创造出各自的利润点和后续发展方向。这样更有利于促进产业融合，共同发展。其实，近几年来，在移动流媒体手机电视业务发展进程中，移动运营商与广电部门之间已经进行了卓有成效的合作，积累了一定的经验。可以相信，伴随着数字广播方式手机电视国家标准的尘埃落定，移动运营商和广电部门必将在手机电视产业合作领域迈出新的步伐。 2. 用户层面问题
从用户体验方面，手机电视的发展也存在若干问题。
（1）认知问题
从消费者听说手机电视的时间分布状况来看：可以说手机电视是新兴的市场，但是市场预热度并不高，消费者对手机电视很大程度上只是停留在听说的层面，市场认识度仍有待于提升。因此无论是上游运营商还是内容提供商、终端制造商，他们要推广手机电视，都需要共同努力来带动市场的繁荣。
（2）终端配置问题
不同于传统电视，移动电视的接收终端往往是手机等手持设备，现在不同操作系统的智能手机，平板电脑等接收设备的屏幕大小，分辨率的不同，电池续航能力也都存在差异。只有使手机电视的分辨率和终端达到完美适配，接收能力和播放效果达到最佳，在同等条件下保证用户的观看体验。
（3）资费问题
一项调查结果显示，接近七成的消费者表示愿意接受固定包月的资费支付方式，占据绝对的主流。还有11.1%的消费者表示，希望根据流量来计费。对这两种资费支付方式都不赞同的用户所占比例达到19.6%。 从这个角度来看，固定包月是比较适合电视手机的资费支付方式。流量计费的方式并不受广大消费者欢迎，而19.6%的用户希望有其他支付方式，反映出运营商需要推出多种资费支付方式来吸引用户。
三.发展前景展望
随着各种移动终端的普及，人们对移动电视的需求也会随之上升，这无疑将推动手机电视业务的不断完善和发展。近年来我国通信业一直保持高度发展的状态，ICT技术应用也日益丰富，3G时代的到来，手机电视也被很多人认为是3G的重要应用之一。但手机电视中存在的诸多问题如使用成本较高问题，商业模式问题也都成为了手机电视发展中的挑战。机遇与挑战并存，面对三网融合的趋势，手机电视和IPTV等融合业务的出现，通信行业和广电行业双方仅仅依靠各自单方面的力量都难以推动手机电视和IPTV等融合业务的发展。从长远来看，通信行业与广电行业发挥各自所拥有的资源优势，之间的合作乃是大势所趋，这也是双方的共同利益所在。B&P
参考文献：
①《手机电视在广电行业的技术实现与运营探讨》 齐晓燕 《电视技术》2012，36
②《浅析CMMB手机电视》 张晓静 数字技术与应用 2013（2）
③《浅析中国手机电视发展优势》 李琪
④手机电视三大技术标准对比分析 杜渐
⑤手机电视技术简介与中国手机电视市场调查 3G建设办公室 2009年1月
⑥ 手机电视前景分析《通信世界周刊》 2007年10月