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【提要】技术进步和社会变革使民众的社交生活发生了深刻的变化，也给传统媒体带来了极大的冲击。传统媒体如何再现辉煌，必须更新观念并积极行动，才能够实现华丽转身、实现腾飞。本文介绍了广播电台的一些做法。
【关键字】社交媒体 融入战略 广播媒体社交化 媒体传播新变革
一.社会民众的需求以及社会生活趋势
根据最新的统计数据，我国微博网民规模为3.31亿，全年腾讯微博热门话题数量接近9000个，我国微信用户人数也已经达到了4亿。同时，腾讯公司日前已经与移动通讯公司达成战略合作意向，共同开展新的业务营销。以上情况的出现，进一步说明了社交媒体在现实社会中的广阔前景和磅礴发展势态。另一方面，社交媒体的发展也印证了社会民众对于社会信息交流和参与意见表达的热情和迫切需求，并且已经成为一种社会生活趋势。同时，人与人之间的交流已经不再局限于小范围的面对面方式或者个体化点对点的私下方式，而是趋于广播化和社会化。
二.兄弟媒体的转型发展之路给广播媒体带来新的冲击和竞争危机
在新兴媒体不断涌现、媒体竞争日趋激烈、传统媒体份额不断被蚕食的情况下，电视媒体进行了转型发展，其中一个重要的方向就是研发互动性的社交电视。
社交电视（Social TV），就是将社交媒体（例如微博、微信，脸谱（Facebook）等）同电视进行充分融合和无缝结合，让电视成为社交媒体的重要终端。其目的也很简单：让身处不同地方的电视观众能够方便地共享和讨论他们正在观看的电视节目，围绕电视机建立新的电视节目讨论社区；或者是电视台通过与观众主动的交互，让观众体验到参与的乐趣和发表意见的成就感，同时把流失的观众拉回来。
他们的做法总结归纳起来就是：完善“第一屏”，吸引“第二屏”；融合“第二屏”，留住“第一屏”。这不失为一种聪明之举。“社交电视”正在努力地将人们的应用习惯从以往的“后仰”变为“前俯”，也算是基本找对了方向。但是在为他们进行击节叫好的同时，也形成了广播媒体新的危机。
三.充分认识自身不足，努力延长短板，撬动社交板块
广播媒体由于存在一些固有的缺陷和不足，长期以来一直感到意犹未尽、言犹未尽。同时，面对社会上迅速形成并不断壮大的社交媒体狂潮，广播媒体同样存在压力与危机。在此情形下，广播人由被动无奈的仓促应战到主动借鉴和积极融入、进行着不断的探索，终于有了行动，也逐渐找到了自己的路。
半年来，无锡广播与“无线无锡”项目部进行合作，实施了积极融入战略，利用新的平台和技术进行积极的探索，开办手机应用栏目和板块，开通手机客户端，开通微信公众服务平台，通过各种手段以求拉近与听众的距离，努力变“听众”为“受众”，同时打破地域的束缚，进行空间延伸和拓展，努力扩大受众群体，在广播媒体社交化方面取得了一定的成效。
1.在提供延伸收听手段的同时，积极宣传自己，同时放下身段，贴近民众，更加主动地为民众服务。
2.利用手机平台进行节目预告，吸引大家关注视点。运用节目互动功能，提前锁定热心听众。同时设置话题，引导听众参与节目互动。
3.将音频转换成文字，简明表达媒体和主持人的观点，进行延伸宣传，展现媒体的自信心和权威性，体现出媒体的责任感。
4.开展互动游戏，分发小甜饼，制造小惊喜，提高参与度与关注度。
5.开通爆料平台和社会信息服务平台，接收听众信息，同时引用热心听众的信息来源，扩大服务范围和触角，回报社会，在提高群众参与度和大众自我满足感的同时也弥补和缓解台内工作人员紧张的不足和缺憾。
6.利用新平台和新手段，主动发布服务信息，加强服务性功能和内容，吸引关注度。
7.移植微博群，扩大粉丝群体，吸引关注度，同时也为互动平台加分。
8.针对社会热点，开展互动调查，一方面聚集人气，反映关注度、加强反馈度，同时也可更好地为民众服务，体现民意表达。也可为改善节目提供辅助依据。
接下来，我们还将进行进一步的探索，充分利用网络化的蜂窝式、弥漫式传播路径，在广播媒体社交化方面进行深入实践，开发出更加有效的服务内容，吸引更多的人来关心广播媒体、参与广播电台的节目制作与发布，同时提供更加广泛的社会服务、打造更加广泛的影响力和更加好的美誉度。要进一步研究移动互联时代人们的生活方式和行为特点，投其所好地开发新的应用，使广播服务与手机类应用终端进行广泛整合，为更好地发展广播媒体寻找出路和突破口。
1.开发“签到”（check-in）的在线服务，利用移动互联网终端记录地理位置功能，进行用户行为分析和栏目收听率调查分析，以便改善我们的工作和节目设置等。
2.深入广泛地开展与广播内容相关联的游戏互动，更可以考虑开发出多人互动游戏，提供交流平台，在提供娱乐服务的同时，可吸引和聚集更多的人气。
3.开放用户平台上传语音、音频和歌曲功能，主动接受公众提供的制作内容和播放内容，充实节目来源，同时提升公众参与热情。
4.完善新闻报料和路况发布平台，更好地实现双向互动。让民众更加方便地提供身边新闻和轶事趣闻，借此与他人分享。
5.更加广泛地设置话题讨论和进行热点话题调查，反馈视听感受，丰富节目内容，同时推动社会进步。
6.开发活动报名报到功能，一方面为节目和活动进行推广宣传，吸引更多的人群来关注和参与广播活动，同时更可以提高我们的工作效率、搞好我们的工作。
7.研究和开发制作与广播节目有关联的短视频节目，并且尽量吸引听众来进行参与，在播出时进行音视频联动，一方面增加节目关注度、参与度和美誉度，另一方面并且进行节目留存、提供在网上点播，同时可以赚取访问流量费。
8.建立有如“菠萝台”的个性化视听平台，真正变听众为主动索取节目的受众和用户，并让用户根据兴趣爱好自主选择节目和内容，增加节目黏性。通过此种方式最大化地体现节目价值，改变广播节目的传播格局，创造出一种全新的媒体传播形式。
四.更新观念，华丽转身，实现腾飞，再现辉煌
从社会学角度看，人是群体社交动物，本性喜欢交流，普遍存在“孤独恐惧症”，并且渴望从信息交流中实现各种愿望，得到满足。
近年来，由于技术的进步，人们社会交往活动和信息传播新趋势产生了社会形态的新变革，从而产生了各种新媒体，同时媒体信息的传播方式也从传统的“单一化”和“单向化”向“蛛网式”和“裂变式”变化，这些都使信息的传播方式相应地产生了新变革。它们的出现将不可避免地争夺传统媒体受众市场，引发了对传统媒体的竞争和挤压，形成新的竞争格局。因此，传统媒体为了生存和发展，必须更新观念、重新定位并积极调整自身形态， 才能够实现华丽转身。
同时，社交媒体的发展也产生了一种新的信息传播形态，微信和各种客户端平台的一对一推送信息，又能够确保每个用户准确地收到相关信息，体现出精准化传播，同时，利用公共网络和移动社交网络进行信息内容播发，也使得媒体信息传播更便捷更经济，这对于传统媒体来说何尝不是天大的利好！
有专家称：以微信和微博为代表的社交媒体出现后，人们传统的人际关系被分解成两种，一种是强连带关系，一种是弱连带关系。在这两大关系中，真正有价值的是在未来产业进程和社会进程中如何把弱连带关系转化为强连带关系，把认知和沟通变成价值和功能，这为我们指出了前进方向和前进之路，就看我们如何去走。
在竞争面前，传统媒体只有主动放下身段，充分利用自身长期积累的信誉优势、资源优势和传播优势，积极开展延伸服务，积极融入民众新的生活圈子，同时积极引导信息交流方式，通过服务大众来争得地位、巩固地位，借此继续保持并扩大自身影响力，才能够再现辉煌，实现再次腾飞。在激烈的竞争面前，电视如此，广播更是如此。
【关键字】社交媒体 融入战略 广播媒体社交化 媒体传播新变革
一.社会民众的需求以及社会生活趋势
根据最新的统计数据，我国微博网民规模为3.31亿，全年腾讯微博热门话题数量接近9000个，我国微信用户人数也已经达到了4亿。同时，腾讯公司日前已经与移动通讯公司达成战略合作意向，共同开展新的业务营销。以上情况的出现，进一步说明了社交媒体在现实社会中的广阔前景和磅礴发展势态。另一方面，社交媒体的发展也印证了社会民众对于社会信息交流和参与意见表达的热情和迫切需求，并且已经成为一种社会生活趋势。同时，人与人之间的交流已经不再局限于小范围的面对面方式或者个体化点对点的私下方式，而是趋于广播化和社会化。
二.兄弟媒体的转型发展之路给广播媒体带来新的冲击和竞争危机
在新兴媒体不断涌现、媒体竞争日趋激烈、传统媒体份额不断被蚕食的情况下，电视媒体进行了转型发展，其中一个重要的方向就是研发互动性的社交电视。
社交电视（Social TV），就是将社交媒体（例如微博、微信，脸谱（Facebook）等）同电视进行充分融合和无缝结合，让电视成为社交媒体的重要终端。其目的也很简单：让身处不同地方的电视观众能够方便地共享和讨论他们正在观看的电视节目，围绕电视机建立新的电视节目讨论社区；或者是电视台通过与观众主动的交互，让观众体验到参与的乐趣和发表意见的成就感，同时把流失的观众拉回来。
他们的做法总结归纳起来就是：完善“第一屏”，吸引“第二屏”；融合“第二屏”，留住“第一屏”。这不失为一种聪明之举。“社交电视”正在努力地将人们的应用习惯从以往的“后仰”变为“前俯”，也算是基本找对了方向。但是在为他们进行击节叫好的同时，也形成了广播媒体新的危机。
三.充分认识自身不足，努力延长短板，撬动社交板块
广播媒体由于存在一些固有的缺陷和不足，长期以来一直感到意犹未尽、言犹未尽。同时，面对社会上迅速形成并不断壮大的社交媒体狂潮，广播媒体同样存在压力与危机。在此情形下，广播人由被动无奈的仓促应战到主动借鉴和积极融入、进行着不断的探索，终于有了行动，也逐渐找到了自己的路。
半年来，无锡广播与“无线无锡”项目部进行合作，实施了积极融入战略，利用新的平台和技术进行积极的探索，开办手机应用栏目和板块，开通手机客户端，开通微信公众服务平台，通过各种手段以求拉近与听众的距离，努力变“听众”为“受众”，同时打破地域的束缚，进行空间延伸和拓展，努力扩大受众群体，在广播媒体社交化方面取得了一定的成效。
1.在提供延伸收听手段的同时，积极宣传自己，同时放下身段，贴近民众，更加主动地为民众服务。
2.利用手机平台进行节目预告，吸引大家关注视点。运用节目互动功能，提前锁定热心听众。同时设置话题，引导听众参与节目互动。
3.将音频转换成文字，简明表达媒体和主持人的观点，进行延伸宣传，展现媒体的自信心和权威性，体现出媒体的责任感。
4.开展互动游戏，分发小甜饼，制造小惊喜，提高参与度与关注度。
5.开通爆料平台和社会信息服务平台，接收听众信息，同时引用热心听众的信息来源，扩大服务范围和触角，回报社会，在提高群众参与度和大众自我满足感的同时也弥补和缓解台内工作人员紧张的不足和缺憾。
6.利用新平台和新手段，主动发布服务信息，加强服务性功能和内容，吸引关注度。
7.移植微博群，扩大粉丝群体，吸引关注度，同时也为互动平台加分。
8.针对社会热点，开展互动调查，一方面聚集人气，反映关注度、加强反馈度，同时也可更好地为民众服务，体现民意表达。也可为改善节目提供辅助依据。
接下来，我们还将进行进一步的探索，充分利用网络化的蜂窝式、弥漫式传播路径，在广播媒体社交化方面进行深入实践，开发出更加有效的服务内容，吸引更多的人来关心广播媒体、参与广播电台的节目制作与发布，同时提供更加广泛的社会服务、打造更加广泛的影响力和更加好的美誉度。要进一步研究移动互联时代人们的生活方式和行为特点，投其所好地开发新的应用，使广播服务与手机类应用终端进行广泛整合，为更好地发展广播媒体寻找出路和突破口。
1.开发“签到”（check-in）的在线服务，利用移动互联网终端记录地理位置功能，进行用户行为分析和栏目收听率调查分析，以便改善我们的工作和节目设置等。
2.深入广泛地开展与广播内容相关联的游戏互动，更可以考虑开发出多人互动游戏，提供交流平台，在提供娱乐服务的同时，可吸引和聚集更多的人气。
3.开放用户平台上传语音、音频和歌曲功能，主动接受公众提供的制作内容和播放内容，充实节目来源，同时提升公众参与热情。
4.完善新闻报料和路况发布平台，更好地实现双向互动。让民众更加方便地提供身边新闻和轶事趣闻，借此与他人分享。
5.更加广泛地设置话题讨论和进行热点话题调查，反馈视听感受，丰富节目内容，同时推动社会进步。
6.开发活动报名报到功能，一方面为节目和活动进行推广宣传，吸引更多的人群来关注和参与广播活动，同时更可以提高我们的工作效率、搞好我们的工作。
7.研究和开发制作与广播节目有关联的短视频节目，并且尽量吸引听众来进行参与，在播出时进行音视频联动，一方面增加节目关注度、参与度和美誉度，另一方面并且进行节目留存、提供在网上点播，同时可以赚取访问流量费。
8.建立有如“菠萝台”的个性化视听平台，真正变听众为主动索取节目的受众和用户，并让用户根据兴趣爱好自主选择节目和内容，增加节目黏性。通过此种方式最大化地体现节目价值，改变广播节目的传播格局，创造出一种全新的媒体传播形式。
四.更新观念，华丽转身，实现腾飞，再现辉煌
从社会学角度看，人是群体社交动物，本性喜欢交流，普遍存在“孤独恐惧症”，并且渴望从信息交流中实现各种愿望，得到满足。
近年来，由于技术的进步，人们社会交往活动和信息传播新趋势产生了社会形态的新变革，从而产生了各种新媒体，同时媒体信息的传播方式也从传统的“单一化”和“单向化”向“蛛网式”和“裂变式”变化，这些都使信息的传播方式相应地产生了新变革。它们的出现将不可避免地争夺传统媒体受众市场，引发了对传统媒体的竞争和挤压，形成新的竞争格局。因此，传统媒体为了生存和发展，必须更新观念、重新定位并积极调整自身形态， 才能够实现华丽转身。
同时，社交媒体的发展也产生了一种新的信息传播形态，微信和各种客户端平台的一对一推送信息，又能够确保每个用户准确地收到相关信息，体现出精准化传播，同时，利用公共网络和移动社交网络进行信息内容播发，也使得媒体信息传播更便捷更经济，这对于传统媒体来说何尝不是天大的利好！
有专家称：以微信和微博为代表的社交媒体出现后，人们传统的人际关系被分解成两种，一种是强连带关系，一种是弱连带关系。在这两大关系中，真正有价值的是在未来产业进程和社会进程中如何把弱连带关系转化为强连带关系，把认知和沟通变成价值和功能，这为我们指出了前进方向和前进之路，就看我们如何去走。
在竞争面前，传统媒体只有主动放下身段，充分利用自身长期积累的信誉优势、资源优势和传播优势，积极开展延伸服务，积极融入民众新的生活圈子，同时积极引导信息交流方式，通过服务大众来争得地位、巩固地位，借此继续保持并扩大自身影响力，才能够再现辉煌，实现再次腾飞。在激烈的竞争面前，电视如此，广播更是如此。