【摘 要】
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中国语言文学主要包括诗歌、散文、小说、戏剧等等,它们作为中国文化的重要组成部分,伴随着我国各族人民度过了漫长的历史岁月,并渗透到他们的生活之中,深受喜爱.作为社会文
【机 构】
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山东交通职业学院,山东潍坊,261206
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中国语言文学主要包括诗歌、散文、小说、戏剧等等,它们作为中国文化的重要组成部分,伴随着我国各族人民度过了漫长的历史岁月,并渗透到他们的生活之中,深受喜爱.作为社会文化形态之一的广告是传播商品信息的艺术化媒介,它必须采用最为受众喜闻乐见的形式和手段来设计和制作,才能获得最佳的社会效应,因此,广告人大量从中国语言文学中汲取营养是其必然的选择.文学语言与广告语言有相似性,也存在差异性,广告语言从多个方面对传统的文学性理论展开了拓展与挑战.二者之间,在塑造对象和方式,表达内容和要求以及创作过程和风格等方面存在着明显的差异性,认识这些差异性,对于广告创作是十分必要的.
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