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根据媒介建构的理论,传播将既存的认同纳入讯息之中以达到沟通的效果以及取得受众的共鸣,另一方面传播也利用其巨大影响力企图抵制、改变或创建新的认同。广告运用文化认同唤起受众的共鸣打动消费者,同时也在潜移默化中塑造着人们的价值观念和生活方式,创建新的认同。
广告的文化认同及其建构
【摘 要】
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根据媒介建构的理论,传播将既存的认同纳入讯息之中以达到沟通的效果以及取得受众的共鸣,另一方面传播也利用其巨大影响力企图抵制、改变或创建新的认同。广告运用文化认同唤
【机 构】
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中国传媒大学电视与新闻学院
【出 处】
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现代视听
【发表日期】
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2014年2期
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