【摘 要】
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顺应大众消费升级和高品质需求的时代背景，去年安佳联合盒马鲜生上线了一款主打“当日生产，当日售卖”的日日鲜牛奶，不过即使如此，安佳也没有在众多奶制品中脱颖而出。于是安佳又在瓶身上下功夫，牵手今日头条推出了一款“头条新闻瓶”。 这个“头条新闻瓶”实际就是把当日即时出炉的新闻作为外衣印在了瓶身上，小巧思不仅满足了消费者身体与精神的双重“滋养”，还构建了新鲜饮品与新鲜资讯相结合的营销场景。相比生硬地打出
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顺应大众消费升级和高品质需求的时代背景，去年安佳联合盒马鲜生上线了一款主打“当日生产，当日售卖”的日日鲜牛奶，不过即使如此，安佳也没有在众多奶制品中脱颖而出。于是安佳又在瓶身上下功夫，牵手今日头条推出了一款“头条新闻瓶”。
这个“头条新闻瓶”实际就是把当日即时出炉的新闻作为外衣印在了瓶身上，小巧思不仅满足了消费者身体与精神的双重“滋养”，还构建了新鲜饮品与新鲜资讯相结合的营销场景。相比生硬地打出“日日鲜”的名号，這一手段更能直接明了地把不卖隔夜奶的产品理念深入大众人心。
此次营销，表面上是一次简单的瓶身创意设计，实则是对三方品牌的深刻洞察，它们在追求新鲜的理念上不谋而合。于盒马，高效的供应能力保障了产品的新鲜度；于安佳，产品本身的高品质强化了牛奶的新鲜印象；于今日头条，即时更换的新闻包装则凸显了它资讯的时新性与价值。有了这三重“保鲜”，消费者怎能不为之心动呢？
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