【摘 要】
：
夏日炎炎，当大多数人都还在空调房里啃着西瓜吃着冰淇淋时，有个品牌却在高温烈日下“搞事情”。 科威特——全球最热的国家之一，夏季平均气溫在40℃以上，最高气温高达50℃以上，随便在马路上打个鸡蛋都能熟。咦？还真有人利用这炎热的天气做美食。近日，汉堡王在科威特开启了一项品牌营销活动，只要当地气温高于50℃，汉堡王就开始供应“阳光烤堡”。 “阳光烤堡”并不是汉堡王增添的新口味汉堡，而是指一种烹调汉堡
论文部分内容阅读
夏日炎炎，当大多数人都还在空调房里啃着西瓜吃着冰淇淋时，有个品牌却在高温烈日下“搞事情”。
科威特——全球最热的国家之一，夏季平均气溫在40℃以上，最高气温高达50℃以上，随便在马路上打个鸡蛋都能熟。咦？还真有人利用这炎热的天气做美食。近日，汉堡王在科威特开启了一项品牌营销活动，只要当地气温高于50℃，汉堡王就开始供应“阳光烤堡”。
“阳光烤堡”并不是汉堡王增添的新口味汉堡，而是指一种烹调汉堡的新方法。汉堡王制作了一台阳光烤炉，通过弧形的镜面金属装置，将阳光反射，集中引导到一口煎锅上。夏日强烈的光能将锅加热，只需短短几分钟，煎锅里的皇堡牛肉饼就会被煎熟。
汉堡王“阳光烤堡”用不走寻常路的烹饪方式吸引人们观看的同时，更是打开了一个吐槽夏日炎热天气的宣泄口。宣传视频一经发布，立刻在社交媒体上引发了热烈讨论。不过，一直以“炭火直烤”的定位而区隔于其他快餐品牌的汉堡王，这么做是否恰当，还得打上一个问号。
其他文献
夏日的必备美食除了香甜多汁的西瓜和各种“续命”的冰镇饮品外，还有夜宵摊上飘香诱人的麻辣小龙虾和各式各样的串串，可是，这关肯德基什么事？正因为夏日的代表美食没有汉堡、炸鸡和鸡肉卷什么事，所以肯德基才决心进军餐饮的小品类——串串和卤味。 最近，肯德基KFC宅急送正式推出“川香燃辣撸串桶+香卤系列”，串桶每份12串，售价59元，香卤系列有香卤鸡翅尖、香卤鸡心、香鹵鸡肫和香卤手撕鸡。新品现已在上海、成都
在这个以资金实力扳手腕的市场，我们看到的并非市场经济本身，而是一场无视巨额资源浪费的重资产格斗，这场格斗的唯一目的就是干掉对手。 2017年9月应该是一个具有里程碑意义的月份，在摩拜单车与ofo小黄车几乎同时面世一整年后，假如我们以颜色来区分共享单车的品牌，那么在这一创新面世一年后，绿色已经走成了它的轨迹，确切地说：小绿车酷奇宣布正式停止运营，不少在酷奇有充值的用户纷纷前往酷奇的运营网点，申请退
现在出国旅游的人，大多有张购物清单。这张清单很值得做跨境电商的人研究，因为它往往预告了下一个爆款。 比如，这两年去日本旅游的人，突然都开始买一个叫HACCI的牌子。HACCI主打蜂蜜护肤，在日本是著名的贵妇品牌，但它们从未在国内开拓过市场。 日本贵妇品牌为数不少，各有忠实用户群，口碑评价也都很好，为什么偏偏是HACCI成了中国消费者的心头好？ 这跟国内一家专注日淘的跨境电商豌豆公主有关。
在一贯认知中，星巴克多存在于热闹的商业区或写字楼附近，和生活节奏较快的年轻人打成一片。但最近，星巴克决定放慢步调，尝试把店铺开進幽静、闲适的住宅小区。 这家中国首个社区体验店，坐落在广州市番禺锦绣春江社区内。店面以明亮、舒适为装修的主风格，搭配落地窗的设计，使之呈现出“自家客厅”的形象；为了凸显“体验”这一概念，顾客可以在店内自己动手制作咖啡；考虑到小区里宠物较多的情况，店外专门开辟了一处宠物区
经常逛宜家的朋友，对宜家目录手册应该不陌生。这本册子，看上去宛如一本装帧精美的书，翻开是翔实的产品图文介绍。据悉，宜家每年都会花费大量心血制作这本手册，而该手册也成了宜家品牌传播的一把利器。 最近，宜家推出了2018年的目录手册，为了宣传新的手册，宜家请来了一位记忆大赛冠军获得者。這位名为Yanjaa的20岁姑娘拥有超于常人的记忆力，在一周之内记下了宜家2018年目录手册328页的全部内容，甚至
“红罐凉茶之争”刚尘埃落定不久，王老吉就有了新动作，最近一款新产品“黑凉茶”在京东商城首发，因其颠覆性地选择黑色作为产品包装主色调而引发热议。 王老吉“黑凉茶”舍弃了长期使用的传统红，大胆采用了以黑色为主色调，并配以粉色、蓝色、绿色的插画图标进行点缀，其中包括人字拖、美瞳、铆钉、泡面等88种描绘年轻人特征的流行元素。搭配电玩风格的包装设计，王老吉推出全新slogan“有趣玩到底”，順势将“不上火
打折是电商网站最常见的促销手段，当人们看多了送券、满减这些常规套路，不免会心生厌倦。近期，网易严选推出“四舍五不入”活动，把打折促销玩出了新花样，尽管万变不离其宗，却让消费者津津乐道。 “四舍五不入”的促销活动以“极致美学”为理念展开。极致之美首先体现在类目整合上，网易严选将600余款产品按照颜色和形状进行分类，这种近乎强迫症式的摆放艺术给人以舒适的视觉享受。其次体现在促销力度上，所谓“四舍五不
随着现代人越来越注重食品健康，许多食品生产企业开始在原材料上大做文章。“有机蔬果”“听音乐的猪”“飞奔的牛”等各式各样的新概念层出不穷。但是企业该如何将这样的新概念直观化，然后传递给消费者呢？Organic Valley的做法值得我们学习。 美国有机牛奶生产者Organic Valley为了宣传其产品，把运动计步器绑在了奶牛的腿上，数据直接上传至相关网页，消费者可以随时查看到奶牛们走了多少步。据
对于極限运动爱好者来说，悬崖攀登是催生肾上腺素的绝妙体验，直冲云霄的孤壁以及刺骨的寒风都能带来探索的快感。最近，户外运动装备品牌37.5Techonology就利用悬崖场景植入品牌形象，在近顶峰处开了一家快闪店。 这家开在峭壁上的快闪店，旨在为攀岩者提供服务，任何攀登至此的挑战者均可免费获得运动装备。很多攀岩者表示，品牌在300英尺高壁所传递的温暖给了他们继续挑战自我的勇气，成为他们挑战生涯中难
在一个以消费者为导向的认知世界中，越来越多的文案都极力地迎合消费者，极度想要迎合他们的喜欢，引发他们的共鸣，所谓的用户视角成为广告语的不二之选，但是每个人有每个人天生的基因，每家企业也是如此，企业制造的产品更是如此，脱离了产品的基因，用户对你的喜爱是否会持久呢？ 我们并非倡导自嗨式的文案，而是倡导以’产品核心竞争力 为原点的用户视角——我的产品究竟能解决消费者什么冲突，如何用广告语把这种能力表达