论文部分内容阅读
数字化时代的思维方式和技术创新改变了人们生活和工作的方方面面，在视觉传达设计领域，数字化也迎来了创新性的发展潮流。随着媒介传播中视觉文化转向发展的进一步深化，图文并茂和交互性的视觉传达设计正日益受到人们的关注和喜爱，视觉传达设计的理念也随之变得更加多元化、动态化、立体化和数字化。陈绘所编著的《数字时代视觉传达设计研究》（2013年9月东南大学出版社出版）是视觉传达设计专业研究中的重要研究成果，也是视觉传达设计专业教学中经典的参考用书之一，它探讨了数字时代对视觉传达设计所产生的一系列深刻影响，并从数字化技术和数字艺术理念出发对视觉传达设计中的新概念、新艺术类型、新创作实践模式、新视觉表达语言、新传播效果等进行了一系列创新性和发散性的研究论述，总结了数字化时代背景下视觉传达设计的发展方向和实践路径，有效地推动了视觉传达设计与时俱进的创新和发展。
从整体内容上看，《数字时代视觉传达设计研究》在系统化的理论框架基础上，对数字化时代背景下视觉传达设计的新观念、设计工具的创新特性、设计语言的丰富、設计效果的多元、设计表现方式的立体化和虚拟化、设计传播方式的创新化，以及数字化时代视觉传达设计的局限性和未来前景等进行了条分缕析的深入研究和论述。在书中，编者充分结合了自身的教学经验和艺术实践经验，综合运用了跨学科的研究理论和方法，深入总结和归纳了视觉传达艺术与数字化科技之间融合的可行性策略和方案，为视觉传达设计的创新发展进行了理论化的准备，是推动数字化视觉传达设计理论与实践发展的重要基础。笔者认为，数字化时代下视觉传达设计理念的创新研究主要体现在以下几个方面：
第一，数字化视觉传达设计理念的多元化。
数字化时代下视觉传达设计的理念正变得越来越多元化，各种不同的文化思想和艺术理论在高速的传播语境中得到广泛而深入的交流，从而给视觉传达设计师们带来视野的广阔和设计理念的解放，并以开放的设计理念学习和借鉴模式来创新发展视觉传达设计的实践模式。数字化时代是信息技术发展到一定程度所形成的社会发展格局，在视觉传达设计领域，数字化时代带来的影响既包括技术性的，也包括社会文化导向上的。在数字化时代，每个人所能够接触到的空间和时间都获得了极大的延伸，不管是视觉传达设计的设计者还是受众，他们所接受的文化内容和艺术思潮都越来越多元化，因此，不论是从创作的角度还是从传播接受的角度来说，视觉传达设计理念的多元化已经成为一个显著的时代发展特征。
第二，数字化视觉传达设计理念的数字化。
数字化时代视觉传达设计理念的数字化既体现在设计传播方式的数字化，也体现在设计工具和过程的数字化，对视觉传达设计的设计师们来说，数字化正在成为一个贯穿到视觉传达设计各个环节的重要时代要素。数字化技术的应用有效提高了视觉传达设计的效率，降低了视觉传达设计的创作成本，增强了视觉传达设计的整体呈现效果，给受众带来了更强烈的视觉冲击力和感染力，增强了视觉传达设计作品给受众留下的印象。笔者认为，数字化给视觉传达设计理念带来最大的影响还体现在技术的创新上，主要包括以下三个方面：
首先是视觉传达设计传播方式的数字化，视觉传达设计作品不再只局限于物质性的平面材料上，而是充分利用了各种数字化技术终端，实现了呈现方式的数字化，包括图文、动态图、视频、3D影像等，这些数字化的视觉传达方式让视觉传达设计的效果更加强化了感官上的体验，给受众带来了更加生动、活泼和深入的视觉体验，放大了视觉传达设计作品的设计感和信息内容。
其次是视觉传达设计工具的数字化，在视觉传达设计理念上进一步实现了科技与艺术的结合，利用设计工具的数字化升级，既有效地提升了视觉传达设计的效率，降低了视觉传达设计的成本，也切实实现了视觉传达设计上天马行空般的视觉创新灵感，让视觉传达设计有了更大的艺术创新空间。在这样的设计理念创新下，设计师的专业素养和技术素养都显得很重要，设计师需要不断地去学习、接受和熟练应用数字化的设计工具来帮助自己更好地进行视觉传达设计的创作。
最后是视觉传达设计过程的数字化，视觉传达设计不只是一个设计创作的过程，而是有前期的市场调研、选题确定、设计创作、后期调整等环节，在数字化时代，这些环节通过一系列数字化的沟通方式更好地联结到一起，形成了实时联动的整体，提高了整个视觉传达设计的效率。
第三，数字化视觉传达设计理念的传播媒介化。
数字化时代的视觉传达设计与受众市场的联系更加紧密，因此在设计的过程中，设计师必须转变传统的平面设计理念，以市场为导向，以受众需求为导向，以传播媒介发展为导向，来实现传达设计理念的创新发展。数字化时代背景下，传播媒介快速发展，大众化和社会化的发展趋势融入到了社会发展的各个领域，视觉传达设计同样也受到了显著的影响。
一方面，视觉传达设计与受众市场的关联性更强，视觉传达设计师需要在充分认识市场和受众需求的基础上来进行创作，以更加开放化和大众化的设计理念来贴近市场的需求，提升视觉传达设计的市场价值。从传统的视觉传达设计理念来说，市场化、大众化和实用性是数字化传播媒介时代所带来的设计理念创新，它与传统艺术观念有所差异，但却正好顺应了时代的发展。另一方面，视觉传达设计的媒介特征更加显著，当前数字化传播媒介获得空前的发展，传统媒体和新媒体都是视觉传达设计的重要媒介传播渠道和传播平台，但是不同的媒体往往有着独特的媒介特征，从新旧媒体角度来说，传统媒体要庄重权威、新媒体生动活跃;而从新媒体中的不同媒介类型角度来说，微博、微信、门户网站等又有着千差万别。对此，视觉传达设计师必须树立与时俱进的媒介设计理念，围绕媒介的独特特征来进行视觉传达设计的创作，更好地适应媒介的特征需求和受众群特点，尽可能多地增强视觉传达作品在特定媒介中的传播效果。
第四，数字化视觉传达设计理念的民族化、本土化和个性化。
数字化时代视觉传达设计在多元化和社会媒介化的过程中还面临着同领域的艺术竞争，在日益激烈的竞争和同质化的视觉传达设计发展趋势里，设计师必须坚持视觉传达设计的独特性，在民族化、本土化和个性化的发展过程中找到自身独特的设计风格，从而在同质化的视觉传达设计竞争中脱颖而出，获得更好的视觉传播效果。首先，数字化时代，国内外的艺术交流日益频繁，视觉传达设计在中西方设计元素的吸收、融合和借鉴上都取得了较大的成就，在这样的前提下，民族化特色作为我国独特的艺术文化积淀，仍是视觉传达设计理念中必须重视的部分，民族化的视觉传达设计理念有助于塑造良好的民族视觉艺术和文化特色，实现视觉传达设计的可持续发展。其次，数字化时代同质化的视觉传达设计很容易给市场受众带来千篇一律的视觉疲劳体验，对此，设计师可以从本土地域文化中取材，通过本土化和地域化的视觉传达设计理念来强化视觉传达设计理念的独特性，唤醒特定地域受众的文化认同和情感共鸣，使视觉传达设计在特定区域中的传播效果得到强化。最后，数字化时代避免同质化设计的根本还在于个人设计理念的树立，在多元化的设计思潮和社会大众化的设计倾向之外，设计师在视觉传达设计理念中还是应该有坚持自我的部分，融入自我对视觉传达艺术的个人理解，将个人的思考、想象、认知和情感融入视觉传达设计的创作当中，赋予视觉传达设计作品更人性化的艺术生命。
以上就是笔者在研读陈绘《数字时代视觉传达设计研究》一书之后，对数字化时代视觉传达设计理念的创新研究所作的几点思考和总结。笔者认为，数字化时代视觉传达设计理念的创新主要体现在它的多元化、数字化、传播媒介化和本土化变革之中。具体来说，多元化理念的融入开阔了视觉传达设计的要素选择和表达风格，让视觉传达设计能够在更大的设计空间中创作与创新;数字化理念的融入则是从技术上给予视觉传达设计更多的拓展和丰富，利用数字化媒体和数字化设计工具，视觉传达设计不仅在效率上有所提升，同时也将许多难以达成的视觉理念进行了现实化、虚拟化、动态化和立体化的呈现;传播媒介化的融入则顺应了数字化信息时代的发展，在视觉传达设计中更多地融入传播者和受众的需求和体验，从而让视觉传达设计中的信息能够得到更好的发散和传播;数字化视觉传达设计理念的民族化和本土化则是加强视觉传达设计的文化属性，从而打破同质化的视觉竞争，挖掘本土文化中的视觉设计价值。总而言之，数字化时代的视觉传达设计理念与数字化信息时代的发展有着重要的相关性，它的多元化、数字化、传播媒介化和本土化变革都是根植于时代来进行创新发展的，只有与时俱进、不断创新的视觉传达设计理念才是符合时代和市场需求的。
（姜春子/园林工程师，成都农业科技职业学院城乡建设分院讲师）
从整体内容上看，《数字时代视觉传达设计研究》在系统化的理论框架基础上，对数字化时代背景下视觉传达设计的新观念、设计工具的创新特性、设计语言的丰富、設计效果的多元、设计表现方式的立体化和虚拟化、设计传播方式的创新化，以及数字化时代视觉传达设计的局限性和未来前景等进行了条分缕析的深入研究和论述。在书中，编者充分结合了自身的教学经验和艺术实践经验，综合运用了跨学科的研究理论和方法，深入总结和归纳了视觉传达艺术与数字化科技之间融合的可行性策略和方案，为视觉传达设计的创新发展进行了理论化的准备，是推动数字化视觉传达设计理论与实践发展的重要基础。笔者认为，数字化时代下视觉传达设计理念的创新研究主要体现在以下几个方面：
第一，数字化视觉传达设计理念的多元化。
数字化时代下视觉传达设计的理念正变得越来越多元化，各种不同的文化思想和艺术理论在高速的传播语境中得到广泛而深入的交流，从而给视觉传达设计师们带来视野的广阔和设计理念的解放，并以开放的设计理念学习和借鉴模式来创新发展视觉传达设计的实践模式。数字化时代是信息技术发展到一定程度所形成的社会发展格局，在视觉传达设计领域，数字化时代带来的影响既包括技术性的，也包括社会文化导向上的。在数字化时代，每个人所能够接触到的空间和时间都获得了极大的延伸，不管是视觉传达设计的设计者还是受众，他们所接受的文化内容和艺术思潮都越来越多元化，因此，不论是从创作的角度还是从传播接受的角度来说，视觉传达设计理念的多元化已经成为一个显著的时代发展特征。
第二，数字化视觉传达设计理念的数字化。
数字化时代视觉传达设计理念的数字化既体现在设计传播方式的数字化，也体现在设计工具和过程的数字化，对视觉传达设计的设计师们来说，数字化正在成为一个贯穿到视觉传达设计各个环节的重要时代要素。数字化技术的应用有效提高了视觉传达设计的效率，降低了视觉传达设计的创作成本，增强了视觉传达设计的整体呈现效果，给受众带来了更强烈的视觉冲击力和感染力，增强了视觉传达设计作品给受众留下的印象。笔者认为，数字化给视觉传达设计理念带来最大的影响还体现在技术的创新上，主要包括以下三个方面：
首先是视觉传达设计传播方式的数字化，视觉传达设计作品不再只局限于物质性的平面材料上，而是充分利用了各种数字化技术终端，实现了呈现方式的数字化，包括图文、动态图、视频、3D影像等，这些数字化的视觉传达方式让视觉传达设计的效果更加强化了感官上的体验，给受众带来了更加生动、活泼和深入的视觉体验，放大了视觉传达设计作品的设计感和信息内容。
其次是视觉传达设计工具的数字化，在视觉传达设计理念上进一步实现了科技与艺术的结合，利用设计工具的数字化升级，既有效地提升了视觉传达设计的效率，降低了视觉传达设计的成本，也切实实现了视觉传达设计上天马行空般的视觉创新灵感，让视觉传达设计有了更大的艺术创新空间。在这样的设计理念创新下，设计师的专业素养和技术素养都显得很重要，设计师需要不断地去学习、接受和熟练应用数字化的设计工具来帮助自己更好地进行视觉传达设计的创作。
最后是视觉传达设计过程的数字化，视觉传达设计不只是一个设计创作的过程，而是有前期的市场调研、选题确定、设计创作、后期调整等环节，在数字化时代，这些环节通过一系列数字化的沟通方式更好地联结到一起，形成了实时联动的整体，提高了整个视觉传达设计的效率。
第三，数字化视觉传达设计理念的传播媒介化。
数字化时代的视觉传达设计与受众市场的联系更加紧密，因此在设计的过程中，设计师必须转变传统的平面设计理念，以市场为导向，以受众需求为导向，以传播媒介发展为导向，来实现传达设计理念的创新发展。数字化时代背景下，传播媒介快速发展，大众化和社会化的发展趋势融入到了社会发展的各个领域，视觉传达设计同样也受到了显著的影响。
一方面，视觉传达设计与受众市场的关联性更强，视觉传达设计师需要在充分认识市场和受众需求的基础上来进行创作，以更加开放化和大众化的设计理念来贴近市场的需求，提升视觉传达设计的市场价值。从传统的视觉传达设计理念来说，市场化、大众化和实用性是数字化传播媒介时代所带来的设计理念创新，它与传统艺术观念有所差异，但却正好顺应了时代的发展。另一方面，视觉传达设计的媒介特征更加显著，当前数字化传播媒介获得空前的发展，传统媒体和新媒体都是视觉传达设计的重要媒介传播渠道和传播平台，但是不同的媒体往往有着独特的媒介特征，从新旧媒体角度来说，传统媒体要庄重权威、新媒体生动活跃;而从新媒体中的不同媒介类型角度来说，微博、微信、门户网站等又有着千差万别。对此，视觉传达设计师必须树立与时俱进的媒介设计理念，围绕媒介的独特特征来进行视觉传达设计的创作，更好地适应媒介的特征需求和受众群特点，尽可能多地增强视觉传达作品在特定媒介中的传播效果。
第四，数字化视觉传达设计理念的民族化、本土化和个性化。
数字化时代视觉传达设计在多元化和社会媒介化的过程中还面临着同领域的艺术竞争，在日益激烈的竞争和同质化的视觉传达设计发展趋势里，设计师必须坚持视觉传达设计的独特性，在民族化、本土化和个性化的发展过程中找到自身独特的设计风格，从而在同质化的视觉传达设计竞争中脱颖而出，获得更好的视觉传播效果。首先，数字化时代，国内外的艺术交流日益频繁，视觉传达设计在中西方设计元素的吸收、融合和借鉴上都取得了较大的成就，在这样的前提下，民族化特色作为我国独特的艺术文化积淀，仍是视觉传达设计理念中必须重视的部分，民族化的视觉传达设计理念有助于塑造良好的民族视觉艺术和文化特色，实现视觉传达设计的可持续发展。其次，数字化时代同质化的视觉传达设计很容易给市场受众带来千篇一律的视觉疲劳体验，对此，设计师可以从本土地域文化中取材，通过本土化和地域化的视觉传达设计理念来强化视觉传达设计理念的独特性，唤醒特定地域受众的文化认同和情感共鸣，使视觉传达设计在特定区域中的传播效果得到强化。最后，数字化时代避免同质化设计的根本还在于个人设计理念的树立，在多元化的设计思潮和社会大众化的设计倾向之外，设计师在视觉传达设计理念中还是应该有坚持自我的部分，融入自我对视觉传达艺术的个人理解，将个人的思考、想象、认知和情感融入视觉传达设计的创作当中，赋予视觉传达设计作品更人性化的艺术生命。
以上就是笔者在研读陈绘《数字时代视觉传达设计研究》一书之后，对数字化时代视觉传达设计理念的创新研究所作的几点思考和总结。笔者认为，数字化时代视觉传达设计理念的创新主要体现在它的多元化、数字化、传播媒介化和本土化变革之中。具体来说，多元化理念的融入开阔了视觉传达设计的要素选择和表达风格，让视觉传达设计能够在更大的设计空间中创作与创新;数字化理念的融入则是从技术上给予视觉传达设计更多的拓展和丰富，利用数字化媒体和数字化设计工具，视觉传达设计不仅在效率上有所提升，同时也将许多难以达成的视觉理念进行了现实化、虚拟化、动态化和立体化的呈现;传播媒介化的融入则顺应了数字化信息时代的发展，在视觉传达设计中更多地融入传播者和受众的需求和体验，从而让视觉传达设计中的信息能够得到更好的发散和传播;数字化视觉传达设计理念的民族化和本土化则是加强视觉传达设计的文化属性，从而打破同质化的视觉竞争，挖掘本土文化中的视觉设计价值。总而言之，数字化时代的视觉传达设计理念与数字化信息时代的发展有着重要的相关性，它的多元化、数字化、传播媒介化和本土化变革都是根植于时代来进行创新发展的，只有与时俱进、不断创新的视觉传达设计理念才是符合时代和市场需求的。
（姜春子/园林工程师，成都农业科技职业学院城乡建设分院讲师）