【摘 要】
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采用文本分析法和实践考察法,分析移动互联网时代体育APP的发展现状与推广策略。主要结论:体育APP的传播模式还在1.0的传统时代徘徊,无法快速精准地打中用户市场;体育APP具有
【机 构】
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上海体育学院体育新闻系,上海体育学院新闻教研室
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采用文本分析法和实践考察法,分析移动互联网时代体育APP的发展现状与推广策略。主要结论:体育APP的传播模式还在1.0的传统时代徘徊,无法快速精准地打中用户市场;体育APP具有广阔的发展市场,有分类优选,功能多样,服务独具特色的传播优势;但体育APP的推广尚处于初级阶段,需进一步优化创新。建议:移动互联网时代下体育APP的内容营销传播模式,要脱离传统的内容1.0传播模式,进入更为趣味化、个性化、人性化内容的3.0传播阶段,将共鸣性、互动性和人情味儿发挥出来。体育APP的品牌营销要得到用户认可达成共同价值观,才能发挥互联网媒体的价值,取得长效发展。
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