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【摘要】随着信息化社会的到来，品牌成为更重要的核心竞争力。本文从碑记镇“佛山橘海”的现状出发，通过CI战略的导入，探索其品牌可持续发展的方法。
【关键词】公关；CI战略；佛山橘海
一、“佛山橘海”简介
“佛山橘海”位于四川东部资阳市雁江区碑记镇，拥有自然和人文双重的旅游资源，且拥有较完善的基础设施。靠近成都、资阳等城市，随着近年旅游热、农家乐持续上升，为“佛山橘海”提供大量的客源。周围交通便利，成渝铁路、成渝高速公路等交通要道经过。有较大的旅游资源开发空间，周边的旅游市场有加大的开发潜力。
但是“佛山橘海”因为地方政府对其宣传力度不大，没有充分开发其旅游资源。橘子产业没有形成自己的品牌，当地的旅游基础设施较老旧，相关产业服务意识不高等原因知名度不高。
二、CI战略导入
MI设计
1.宗旨
打造“佛山橘海”成为知名旅游区，带动当地经济发展，改善民生。
2.目标
创造品牌，推广“佛山橘海”；
招商引资，活力建设景区；
改进设施，促进当地旅游设施建设；
居民共建，合创美丽景区；
齐心协力，迈向全国。
3.口号
走进佛山，拥抱橘海。BI设计
1.建设佛山橘海旅游区
半月山大佛位于碑记镇半月村，身高22.24米，开凿于唐代，具有1360余年的悠久历史，是四川省第三大坐佛，宗教文化底蕴深厚，构成了佛山橘海旅游区的文脉根基，成为宗教文化观光胜地。景区内的半月山大佛1991年被列为四川省重点文物保护单位。
佛山橘海旅游区规划幅员面积15平方公里，总体规划布局为：“一核四区一环”。一核：即佛教文化观光核心区；四区：即古堡会议休闲区、橘海温泉度假区、橘乡新貌景区、恐龙化石遗迹保护区；一环：即佛山橘海旅游环线。
万亩橘海以佛山景区为中心，辐射周边镇乡，规模达20万亩，被誉为“中国特早熟丰产蜜橘之乡”。2008年，雁江蜜橘获国家地理保护标志认证；2009年被农业部列为“国家级标准果园示范建设”，是旅游者观光、休闲、度假的极佳选择。
恐龙化石群遗迹位于景区南面碑记镇同意村，以送人山为中心3km范围内均有恐龙化石露出。地热温泉位于景区东北面丰裕镇七星村。
佛山橘海旅游区已成功创建资阳市AAAA级乡村旅游景区，完成景区总体规划及核心区土地利用规划。
2.当地旅游形象设计
1）旅游地居民友好文明的行为举止、清洁优美的环境、安全轻松的氛围等都将会提高游客的满意度，增强当地旅游形象，扩大旅游规模，当地村民形象的设计包括提升村民的文明素质、整体精神风貌、服务意识等；
2）各村可开展村民的旅游意识教育，通过各种方式例如讲座、组织志愿者队伍等来增强村民旅游意识及服务意识；
3）建设并完善各项基础设施，推进佛山橘海旅游区服务质量标准化，提高接待水平和服务质量。
3.开展宣传活动
1）举办当地的橘子节，一来可以吸引外来商家采购当地蜜橘，宣传雁江蜜橘，二来可打造其独特的节庆活动，以展示佛山橘海的魅力，取得较高的知名度及美誉度，从而推动当地经济发展，扩大旅游规模；
2）每逢佛家节日时举行庙会，开展佛教相关活动，设计推广富有当地特色、拥有深厚文化内涵的旅游纪念品，以宣传当地佛教文化；
3）政府可推出有利于突出、提高当地佛山橘海旅游形象的相关宣传片、公益广告等，利用各种传播媒介及手段，塑造佛山橘海旅游形象；
4）和附近的公司或相关组织共同举办规模较大的系列比赛、活动等，提高佛山橘海的知名度。
4.打造当地品牌
“品牌”是一种无形资产，相当于知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。品牌是城市经济的细胞，是带动城市经济的动力。政府可出台相关扶持政策，协助打造知名品牌，从而带动佛山橘海知名度的提高。
VI设计
1.主题logo
以佛像和橘子为基本构形元素，以佛像与橘子的黄色和橘树与山林的绿色为主要使用的色彩，将一派恬静的自然生态景观呈现在世人面前。
Logo正中间为佛像的黑白速写画，在真实的佛像基础上进行艺术加工，呈现出令人顿生幽静、野逸之感，充分体现佛山的魅力。Logo的四周为橙黄的橘子，带有绿叶的橘子簇拥在佛像周围，突出了“渊源共生，和谐共融”的和諧精神。整个标志最完美地表现出了碑记镇人民和自然和谐相处的生活方式，洋溢着中国文化中的“和”。
2.完善与“佛山橘海”相应的标志符号指示系统
1）在碑记镇附近的主要交通干道（省道、高速）边设立关于“佛山橘海”的广告宣传牌、欢迎标语、旅游路线的提示牌等
2）在碑记镇及“佛山橘海”附近的村庄设置详细的旅游路线图3.吉祥物
以大佛为原型设计Q版的大佛形象，并加入橘子等元素作为吉祥物。这些元素可以清晰明了地让大众明白该景区的主要特色。推出以吉祥物为主要形象的可爱型表情包，通过网络社交来让大众了解“佛山橘海”
4.相关产品外包装设计
1）塑料袋、环保袋
制作印有主题logo、吉祥物或“佛山橘海”的相关字样的塑料袋、环保袋，可在游客采摘、购买橘子时使用。
2）标签商标
碑记镇的橘子产业建立自己的品牌后，制作印有主题logo、吉祥物或“佛山橘海”的相关字样的标签商标。
3）货车外观设计
碑记镇的橘子产业建立自己的品牌后，在货车车身上喷绘主题logo、吉祥物或“佛山橘海”的相关字样。
参考文献：
[1]唐琼.乡村旅游形象塑造需要公关——以“中国最美的乡村”婺源为例[J].新闻世界，2011（5）：229-230.
作者简介：严巧丽：1995，女，汉，四川资阳，浙江工商大学，学生，国际商务专业
董碧叶：1995，女，汉，浙江绍兴，浙江工商大学，学生，国际商务专业
刘玥：1996，汉，浙江嘉兴，浙江工商大学，学生，国际商务专业。
【关键词】公关；CI战略；佛山橘海
一、“佛山橘海”简介
“佛山橘海”位于四川东部资阳市雁江区碑记镇，拥有自然和人文双重的旅游资源，且拥有较完善的基础设施。靠近成都、资阳等城市，随着近年旅游热、农家乐持续上升，为“佛山橘海”提供大量的客源。周围交通便利，成渝铁路、成渝高速公路等交通要道经过。有较大的旅游资源开发空间，周边的旅游市场有加大的开发潜力。
但是“佛山橘海”因为地方政府对其宣传力度不大，没有充分开发其旅游资源。橘子产业没有形成自己的品牌，当地的旅游基础设施较老旧，相关产业服务意识不高等原因知名度不高。
二、CI战略导入
MI设计
1.宗旨
打造“佛山橘海”成为知名旅游区，带动当地经济发展，改善民生。
2.目标
创造品牌，推广“佛山橘海”；
招商引资，活力建设景区；
改进设施，促进当地旅游设施建设；
居民共建，合创美丽景区；
齐心协力，迈向全国。
3.口号
走进佛山，拥抱橘海。BI设计
1.建设佛山橘海旅游区
半月山大佛位于碑记镇半月村，身高22.24米，开凿于唐代，具有1360余年的悠久历史，是四川省第三大坐佛，宗教文化底蕴深厚，构成了佛山橘海旅游区的文脉根基，成为宗教文化观光胜地。景区内的半月山大佛1991年被列为四川省重点文物保护单位。
佛山橘海旅游区规划幅员面积15平方公里，总体规划布局为：“一核四区一环”。一核：即佛教文化观光核心区；四区：即古堡会议休闲区、橘海温泉度假区、橘乡新貌景区、恐龙化石遗迹保护区；一环：即佛山橘海旅游环线。
万亩橘海以佛山景区为中心，辐射周边镇乡，规模达20万亩，被誉为“中国特早熟丰产蜜橘之乡”。2008年，雁江蜜橘获国家地理保护标志认证；2009年被农业部列为“国家级标准果园示范建设”，是旅游者观光、休闲、度假的极佳选择。
恐龙化石群遗迹位于景区南面碑记镇同意村，以送人山为中心3km范围内均有恐龙化石露出。地热温泉位于景区东北面丰裕镇七星村。
佛山橘海旅游区已成功创建资阳市AAAA级乡村旅游景区，完成景区总体规划及核心区土地利用规划。
2.当地旅游形象设计
1）旅游地居民友好文明的行为举止、清洁优美的环境、安全轻松的氛围等都将会提高游客的满意度，增强当地旅游形象，扩大旅游规模，当地村民形象的设计包括提升村民的文明素质、整体精神风貌、服务意识等；
2）各村可开展村民的旅游意识教育，通过各种方式例如讲座、组织志愿者队伍等来增强村民旅游意识及服务意识；
3）建设并完善各项基础设施，推进佛山橘海旅游区服务质量标准化，提高接待水平和服务质量。
3.开展宣传活动
1）举办当地的橘子节，一来可以吸引外来商家采购当地蜜橘，宣传雁江蜜橘，二来可打造其独特的节庆活动，以展示佛山橘海的魅力，取得较高的知名度及美誉度，从而推动当地经济发展，扩大旅游规模；
2）每逢佛家节日时举行庙会，开展佛教相关活动，设计推广富有当地特色、拥有深厚文化内涵的旅游纪念品，以宣传当地佛教文化；
3）政府可推出有利于突出、提高当地佛山橘海旅游形象的相关宣传片、公益广告等，利用各种传播媒介及手段，塑造佛山橘海旅游形象；
4）和附近的公司或相关组织共同举办规模较大的系列比赛、活动等，提高佛山橘海的知名度。
4.打造当地品牌
“品牌”是一种无形资产，相当于知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。品牌是城市经济的细胞，是带动城市经济的动力。政府可出台相关扶持政策，协助打造知名品牌，从而带动佛山橘海知名度的提高。
VI设计
1.主题logo
以佛像和橘子为基本构形元素，以佛像与橘子的黄色和橘树与山林的绿色为主要使用的色彩，将一派恬静的自然生态景观呈现在世人面前。
Logo正中间为佛像的黑白速写画，在真实的佛像基础上进行艺术加工，呈现出令人顿生幽静、野逸之感，充分体现佛山的魅力。Logo的四周为橙黄的橘子，带有绿叶的橘子簇拥在佛像周围，突出了“渊源共生，和谐共融”的和諧精神。整个标志最完美地表现出了碑记镇人民和自然和谐相处的生活方式，洋溢着中国文化中的“和”。
2.完善与“佛山橘海”相应的标志符号指示系统
1）在碑记镇附近的主要交通干道（省道、高速）边设立关于“佛山橘海”的广告宣传牌、欢迎标语、旅游路线的提示牌等
2）在碑记镇及“佛山橘海”附近的村庄设置详细的旅游路线图3.吉祥物
以大佛为原型设计Q版的大佛形象，并加入橘子等元素作为吉祥物。这些元素可以清晰明了地让大众明白该景区的主要特色。推出以吉祥物为主要形象的可爱型表情包，通过网络社交来让大众了解“佛山橘海”
4.相关产品外包装设计
1）塑料袋、环保袋
制作印有主题logo、吉祥物或“佛山橘海”的相关字样的塑料袋、环保袋，可在游客采摘、购买橘子时使用。
2）标签商标
碑记镇的橘子产业建立自己的品牌后，制作印有主题logo、吉祥物或“佛山橘海”的相关字样的标签商标。
3）货车外观设计
碑记镇的橘子产业建立自己的品牌后，在货车车身上喷绘主题logo、吉祥物或“佛山橘海”的相关字样。
参考文献：
[1]唐琼.乡村旅游形象塑造需要公关——以“中国最美的乡村”婺源为例[J].新闻世界，2011（5）：229-230.
作者简介：严巧丽：1995，女，汉，四川资阳，浙江工商大学，学生，国际商务专业
董碧叶：1995，女，汉，浙江绍兴，浙江工商大学，学生，国际商务专业
刘玥：1996，汉，浙江嘉兴，浙江工商大学，学生，国际商务专业。