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摘要：大学城拥有数量庞大的学生群体、完善的场馆设施和各种专业体育人才，为其足球赛事的开发经营提供了绝佳的平台。解决大学城足球赛事的开发与营销策略中出现的问题。提出自己的看法和建议。
关键词：大学城体育赛事 开发 营销
一.引言
知识经济时代的到来、科教兴国战略的实施、我国高等教育大众化、产业化的发展、高校扩招后对校区扩张的需求和地方经济发展的需要共同催生了大学城。在最近几年中，我国大学城开发建设兴起了一股“热潮”。在大学城里，出现了各类体育赛事，如足球赛，篮球赛等。同时也出现了一些问题，如资金问题，组织混乱等，本文通过分析实际情况，解决这些问题。
二.南昌大学城举办足球赛事的现状
(一)近年来大学城体育赛事的现状
随着我国体育市场运作的逐渐成熟，高等院校校园内举办的各种体育赛事，引起了商家越来越多的关注，并开始与赛事主办方合作，利用赛事进行宣传自己的产品。一些电子产品更是热衷于赞助CUBA、大学生足球联赛等全国大学生赛事。但是，由于校园赛事本身的局限性，参加人数较少，涉及范围主要在校园内，影响范围面窄等原因，严重影响了商家对赛事的投资力度和热情。大学城的出现克服了传统校园的一些缺点，人数多，范围广，尤其学校与学校之间的联赛，更是吸引了大量的人关注，赛事的影响范围大大扩展。
(二)近年来南昌大学城举办足球赛事的现状
在南昌大学城所举行的足球赛事，基本上都是自己学校各个学院之间的足球赛事，学校跟学校之间的比赛基本上没有，由于大学城举办的足球赛事规模较小、受众群体单一、影响较小，宣传效果有限，很难形成卖点，赢得商家赞助。
(三)南昌大学城举办足球赛事现状分析
通过实地考察，得出了这样一个结论：在南昌大学城里场地资源很丰富。有很多适合足球比赛的场地，有着许多热爱足球的学生和老师。在大学城里，还有很多从事了很多年的足球教师，足球在南昌大学城有着很大的影响，但由于足球赛事规模较小，宣传力度不大，资金不足，使的足球赛事在南昌大学城的发展状况不佳。
三.大学城举办足球赛事的优势
体育场馆建设是现代新兴的大学城的基础建设的重要组成部分。据不完全统计，福州地区大学城虽只有4所高校，却建设了数目众多的田径场、篮球场、排球场、网球场以及武术馆、游泳馆等各种训练设施，使得体育场馆种类更加齐全，体育设施更加完善，南昌大学城足球场就有10多个。除了基础设施外，数量庞大的学生，对赛事里各种商品的营销与品牌的推广更具有重要影响。学生构成了赛事的直接参与者和观赏者，为赛事营销提供了一定的票源，同时使得赛事更具有影响力。大学生群体具有相对稳定性和流动性特点，这个群体的特殊性决定，持续的宣传会使得品牌的推广范围增加，形成潜在和长期客户群，这样的收益对于商品来说，是最佳的宣传效果。
四.对南昌大学城足球赛事营销的对策及建议
准确选择目标市场，灵活制定赞助方案目标市场是针对商品的特点选择的可开发市场。由大学城足球赛事的特点看，进行市场详细分析并准确选择开拓目标市场，对足球赛事的成功推广起着关键作用。根据大学生的消费需求，大学城足球赛事可以以通讯、电子、学习工具、服装、饮料等行业为主打。同时，制定不同的营销方案，尽可能的与赛事主体融合，使学生对商品有更深的理解，使得品牌效果更加明显。
五.结论与建议
1.结论
大学城的建立为体育赛事市场化提供了一个更加坚实的平台，完善的硬件设施，和大量的专业人才，以及众多的消费者，为赛事市场化原作准备了充足的条件。
2.建议
大学城学校的主管体育的领导，应树立全新的思想理念和管理意识，顺应时代要求，积极探索，使得足球赛事资源得到充分的开发，形成独具特色的足球赛事品牌，同时通过举办各种大规模的赛事，带动足球赛事市场开发。
关键词：大学城体育赛事 开发 营销
一.引言
知识经济时代的到来、科教兴国战略的实施、我国高等教育大众化、产业化的发展、高校扩招后对校区扩张的需求和地方经济发展的需要共同催生了大学城。在最近几年中，我国大学城开发建设兴起了一股“热潮”。在大学城里，出现了各类体育赛事，如足球赛，篮球赛等。同时也出现了一些问题，如资金问题，组织混乱等，本文通过分析实际情况，解决这些问题。
二.南昌大学城举办足球赛事的现状
(一)近年来大学城体育赛事的现状
随着我国体育市场运作的逐渐成熟，高等院校校园内举办的各种体育赛事，引起了商家越来越多的关注，并开始与赛事主办方合作，利用赛事进行宣传自己的产品。一些电子产品更是热衷于赞助CUBA、大学生足球联赛等全国大学生赛事。但是，由于校园赛事本身的局限性，参加人数较少，涉及范围主要在校园内，影响范围面窄等原因，严重影响了商家对赛事的投资力度和热情。大学城的出现克服了传统校园的一些缺点，人数多，范围广，尤其学校与学校之间的联赛，更是吸引了大量的人关注，赛事的影响范围大大扩展。
(二)近年来南昌大学城举办足球赛事的现状
在南昌大学城所举行的足球赛事，基本上都是自己学校各个学院之间的足球赛事，学校跟学校之间的比赛基本上没有，由于大学城举办的足球赛事规模较小、受众群体单一、影响较小，宣传效果有限，很难形成卖点，赢得商家赞助。
(三)南昌大学城举办足球赛事现状分析
通过实地考察，得出了这样一个结论：在南昌大学城里场地资源很丰富。有很多适合足球比赛的场地，有着许多热爱足球的学生和老师。在大学城里，还有很多从事了很多年的足球教师，足球在南昌大学城有着很大的影响，但由于足球赛事规模较小，宣传力度不大，资金不足，使的足球赛事在南昌大学城的发展状况不佳。
三.大学城举办足球赛事的优势
体育场馆建设是现代新兴的大学城的基础建设的重要组成部分。据不完全统计，福州地区大学城虽只有4所高校，却建设了数目众多的田径场、篮球场、排球场、网球场以及武术馆、游泳馆等各种训练设施，使得体育场馆种类更加齐全，体育设施更加完善，南昌大学城足球场就有10多个。除了基础设施外，数量庞大的学生，对赛事里各种商品的营销与品牌的推广更具有重要影响。学生构成了赛事的直接参与者和观赏者，为赛事营销提供了一定的票源，同时使得赛事更具有影响力。大学生群体具有相对稳定性和流动性特点，这个群体的特殊性决定，持续的宣传会使得品牌的推广范围增加，形成潜在和长期客户群，这样的收益对于商品来说，是最佳的宣传效果。
四.对南昌大学城足球赛事营销的对策及建议
准确选择目标市场，灵活制定赞助方案目标市场是针对商品的特点选择的可开发市场。由大学城足球赛事的特点看，进行市场详细分析并准确选择开拓目标市场，对足球赛事的成功推广起着关键作用。根据大学生的消费需求，大学城足球赛事可以以通讯、电子、学习工具、服装、饮料等行业为主打。同时，制定不同的营销方案，尽可能的与赛事主体融合，使学生对商品有更深的理解，使得品牌效果更加明显。
五.结论与建议
1.结论
大学城的建立为体育赛事市场化提供了一个更加坚实的平台，完善的硬件设施，和大量的专业人才，以及众多的消费者，为赛事市场化原作准备了充足的条件。
2.建议
大学城学校的主管体育的领导，应树立全新的思想理念和管理意识，顺应时代要求，积极探索，使得足球赛事资源得到充分的开发，形成独具特色的足球赛事品牌，同时通过举办各种大规模的赛事，带动足球赛事市场开发。