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产权改革的步履维艰严重制约媒介市场的资本运作,长期以来的行政本位制约束了媒介管理者与决策者的思想观念,民营资本对传媒的投资屡屡以失败告终,这一系列的问题都说明国内媒介产业在机制改革上还有很长的路要走,迫切需要正确的理论指导和切实可行的战略规划。文章从外部管理机制、行业整合机制两个层面分析了中国媒介产业机制改革的可行模式和发展趋势,希望能为业界提供参考。