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OTT的流行彻底打破了原有视频业务的生态系统。在原来的生态系统中,有内容商、内容集成商和网络传播商,经过这一系列不同单元的合作,将内容传送到受众中。随着OTT技术的出现,将传统产业链中的不同角色进行融合,内容集成商建设网络或者融入到网络传播商中,而网络传播商也直接购买成为内容集成商,这种并购和融合,已经让很多传统的角色变得模糊甚至不再。