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专访BBCW全球电视发行行政总裁史蒂夫・麦烈达(Steve Macallister)
前不久,BBC环球中国节目展在京举行,这标志着作为拥有世界最悠久历史的电视公司BBC的节目销售出口商BBC环球,开始有针对性地对中国节目市场进行营销,就此,本刊专访了BBC环球执行董事史蒂夫·麦烈达。
《综艺》:请介绍一下BBC和BBC环球的关系。
麦烈达:BBC是节目制作机构,BBC环球是BBC的商业机构,是BBC世界性的营销机构。我们的节目大部分来自BBC,也有一些来自英国独立制作公司,包括一些独立公司与BBC或其他电视台合作拍摄的节目。
《综艺》:BBC节目展示会移师中国,出于什么考虑?
麦烈达:BBC环球总部设在伦敦,在香港设有亚太代表处,并且在全球11个地区设有办事处,我们通过电视节和我们的节目展示会进行节目展销。在过去的35年中,节目展示会为BBC节目销售打开了通路,BBC的节目展示会每年2月份在英国举办,但最近几年,我们发现来自中国的买家非常少,因此我们将BBC节目展示会移到中国来举办,希望通过这样大型的看片会能够进一步接近中国客户和媒体。
《综艺》:BBC环球的中国节目展示有哪些中国市场针对性?
麦烈达:这个活动是为中国买家量身定做的。我们邀请130多家媒体和公司的高管人员参加观摩会,希望给他们留下深刻印象。节目的选取放映是针对中国客户的,有中文字幕甚至有些有中文配音;我们非常重视知识分享的过程,通过观摩会参会嘉宾的直接交流,取得了更好的营销效果,例如在观摩会期间举行的数字媒体论坛,就是这样一个形式;从历史上看,历时35年的节目展的经验在逐年积累,我们也在不断改进节目展的形式以拉近同买方的距离。
《综艺》:BBC环球目前在中国的经营模式有哪些?在中国的合作伙伴有哪些?
麦烈达:节目展是销售节目的一个通道。我们在中国的合作对象不仅是传统的电视台和节目公司,同时也与搜狐等新媒体开展数字媒体业务合作。节目模式的合作也是BBC经营模式的一方面,例如我们同湖南卫视合作的《舞动奇迹》。另外,BBC同中央电视台中视传媒合拍的《美丽中国》,获得了美国电视艾美奖新闻与纪录片类多项大奖,节目卖到60多个国家,有上千万观众收看,我认为这是个非常好的合作模式。此外,BBC环球还与中国合作方就品牌授权和经营方面展开合作,如在深圳和广州地区设立天线宝宝早教中心,出版汉化版《汽车测试报告》。
《综艺》:BBC环球目前在中国销售最好的是什么节目?
麦烈达:去年BBC环球在全球范围内销售最好的节目是《Top Gear》。在中国,纪实类和自然历史类的节目销售最好。
《综艺》:2009年经济危机使全球的营销业受到影响,BBC环球的今年销售情况怎样?
麦烈达:BBC环球2009年有4%的增长,但是经济危机对于全球市场的影响还是存在的,具体到个别国家,在西班牙、希腊、韩国、美国和英国本土销售量有所下滑。但另一方面,由于经济危机间接导致广告投入减少,电视制片公司不得不降低成本,反而会带动节目价格下降,致使购买节目的成本大大低于独立制作节目,也使得总体销售情况较为乐观。
《综艺》:怎么看待节目模式被模仿?在中国,BBC环球对于自身节目被模仿的现象会采取什么措施?
麦烈达:我们正在尽可能同中国有关版权部门协调。同时我们也在加快节目的销售进程,使得节目尽早、尽快与观众见面,甚至是登陆新媒体平台,最大限度地避免被盗版。
《综艺》:截至目前,BBC环球明确出售给中国的节目模式有哪些?
麦烈达:共有四档模式,分别是湖南卫视《舞动奇迹》Strictly come to dancing;《名声大震》Just the two of us;《挑战麦克风》Karaoke King or Queen;江苏卫视《舞斗》Dance war。
《综艺》:与其他国际节目销售公司相比,BBC环球在销售策略和手段上有哪些考虑?
麦烈达:首先我们是依托BBC的平台,它是仅次于好莱坞的第二大电视成品机构,规模和数量上实力雄厚,每年有大概400个新节目问世;其次我们拥有庞大的电视节目库,拥有5万小时的节目内容,节目种类繁多。由于BBC公共广播电视的性质,其节目的受众群广泛,男女老少皆宜,所以覆盖范围很广。娱乐、少儿、纪实性等节目在全球市场都很受欢迎;最后,BBC的知名度非常高,出品的节目在业界有非常好的口碑。
前不久,BBC环球中国节目展在京举行,这标志着作为拥有世界最悠久历史的电视公司BBC的节目销售出口商BBC环球,开始有针对性地对中国节目市场进行营销,就此,本刊专访了BBC环球执行董事史蒂夫·麦烈达。
《综艺》:请介绍一下BBC和BBC环球的关系。
麦烈达:BBC是节目制作机构,BBC环球是BBC的商业机构,是BBC世界性的营销机构。我们的节目大部分来自BBC,也有一些来自英国独立制作公司,包括一些独立公司与BBC或其他电视台合作拍摄的节目。
《综艺》:BBC节目展示会移师中国,出于什么考虑?
麦烈达:BBC环球总部设在伦敦,在香港设有亚太代表处,并且在全球11个地区设有办事处,我们通过电视节和我们的节目展示会进行节目展销。在过去的35年中,节目展示会为BBC节目销售打开了通路,BBC的节目展示会每年2月份在英国举办,但最近几年,我们发现来自中国的买家非常少,因此我们将BBC节目展示会移到中国来举办,希望通过这样大型的看片会能够进一步接近中国客户和媒体。
《综艺》:BBC环球的中国节目展示有哪些中国市场针对性?
麦烈达:这个活动是为中国买家量身定做的。我们邀请130多家媒体和公司的高管人员参加观摩会,希望给他们留下深刻印象。节目的选取放映是针对中国客户的,有中文字幕甚至有些有中文配音;我们非常重视知识分享的过程,通过观摩会参会嘉宾的直接交流,取得了更好的营销效果,例如在观摩会期间举行的数字媒体论坛,就是这样一个形式;从历史上看,历时35年的节目展的经验在逐年积累,我们也在不断改进节目展的形式以拉近同买方的距离。
《综艺》:BBC环球目前在中国的经营模式有哪些?在中国的合作伙伴有哪些?
麦烈达:节目展是销售节目的一个通道。我们在中国的合作对象不仅是传统的电视台和节目公司,同时也与搜狐等新媒体开展数字媒体业务合作。节目模式的合作也是BBC经营模式的一方面,例如我们同湖南卫视合作的《舞动奇迹》。另外,BBC同中央电视台中视传媒合拍的《美丽中国》,获得了美国电视艾美奖新闻与纪录片类多项大奖,节目卖到60多个国家,有上千万观众收看,我认为这是个非常好的合作模式。此外,BBC环球还与中国合作方就品牌授权和经营方面展开合作,如在深圳和广州地区设立天线宝宝早教中心,出版汉化版《汽车测试报告》。
《综艺》:BBC环球目前在中国销售最好的是什么节目?
麦烈达:去年BBC环球在全球范围内销售最好的节目是《Top Gear》。在中国,纪实类和自然历史类的节目销售最好。
《综艺》:2009年经济危机使全球的营销业受到影响,BBC环球的今年销售情况怎样?
麦烈达:BBC环球2009年有4%的增长,但是经济危机对于全球市场的影响还是存在的,具体到个别国家,在西班牙、希腊、韩国、美国和英国本土销售量有所下滑。但另一方面,由于经济危机间接导致广告投入减少,电视制片公司不得不降低成本,反而会带动节目价格下降,致使购买节目的成本大大低于独立制作节目,也使得总体销售情况较为乐观。
《综艺》:怎么看待节目模式被模仿?在中国,BBC环球对于自身节目被模仿的现象会采取什么措施?
麦烈达:我们正在尽可能同中国有关版权部门协调。同时我们也在加快节目的销售进程,使得节目尽早、尽快与观众见面,甚至是登陆新媒体平台,最大限度地避免被盗版。
《综艺》:截至目前,BBC环球明确出售给中国的节目模式有哪些?
麦烈达:共有四档模式,分别是湖南卫视《舞动奇迹》Strictly come to dancing;《名声大震》Just the two of us;《挑战麦克风》Karaoke King or Queen;江苏卫视《舞斗》Dance war。
《综艺》:与其他国际节目销售公司相比,BBC环球在销售策略和手段上有哪些考虑?
麦烈达:首先我们是依托BBC的平台,它是仅次于好莱坞的第二大电视成品机构,规模和数量上实力雄厚,每年有大概400个新节目问世;其次我们拥有庞大的电视节目库,拥有5万小时的节目内容,节目种类繁多。由于BBC公共广播电视的性质,其节目的受众群广泛,男女老少皆宜,所以覆盖范围很广。娱乐、少儿、纪实性等节目在全球市场都很受欢迎;最后,BBC的知名度非常高,出品的节目在业界有非常好的口碑。