【摘 要】
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从2003年开始,湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。在频道影响上:湖南卫视收视率已连续4年位居省级卫视第一,连续两年被评为"中国最具投资价值的媒体",连续
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从2003年开始,湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。在频道影响上:湖南卫视收视率已连续4年位居省级卫视第一,连续两年被评为"中国最具投资价值的媒体",连续两年入主"中国品牌500强"。可以说,通过十年的开拓发展,湖南卫视已从一个地方区域性电视媒体成长为一家在海内外都具有广泛影响和传播价值的强势媒体。湖南卫视能够在数年之内取得飞速度发展,领先全国其他省级电视台,这与其不断创新的营销机制是密不可分的。文章从湖南卫视的娱乐品牌战略入手,分析湖南卫视如何在营销战略上进行创新。
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