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本文根据心理契约理论，认为消费者在看到现身说法广告时，会与广告商和广告代言人形成双重心理契约，而双重心理契约又进一步影响消费者对广告的信任度和购买意愿。通过实证研究方法，该假设得到验证。最后提出研究结果的学术和应用价值。
“现身说法”广告的双重心理契约实证研究
【摘 要】
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本文根据心理契约理论，认为消费者在看到现身说法广告时，会与广告商和广告代言人形成双重心理契约，而双重心理契约又进一步影响消费者对广告的信任度和购买意愿。通过实证研究方
【机 构】
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广东外语外贸大学
【出 处】
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广东外语外贸大学学报
【发表日期】
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2008年2期
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