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<正>新媒体环境下,人们的阅读习惯发生了由纸质版到电子版,线下到线上的转变,微信公众号成为阅读的主要内容来源之一。微信等新媒体运营方式对杂志的出版品牌塑造也具有越来越重要的作用。通过对《三联生活周刊》(以下简称《三联》)微信公众号的运营方式及内容分析,可以窥见其对母刊出版品牌的塑造策略。本文将出版品牌分为个人品牌、产品品牌和企业品牌,并从这三个方面来分析《三联》微信对其母刊出版品牌的塑造。