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【关键词】地方电视台 文艺节目 传统文化
2008年底，我们盐城电视台城市公共频道经过资源整合和栏目改版，创办了一档旨在弘扬地方特色文化，愉悦广大人民群众文化生活的电视栏目《2009欢乐汇》。尽管栏目创办和运作仅两个多月，但已受到地域观众的广泛欢迎，收视率在盐城地区各类电视栏目中一直居领先位置，尤其是反映盐城地方特色文化、地方民间文艺和地方戏剧淮剧的节目，广受观众称赞，经常有观众来人来电建言献策，表达心声。这事让我思绪起伏，感触颇深。地方台电视文艺节目如何才能贴近受众、雅俗共赏呢？笔者结合创办《2009欢乐汇》的实践，谈几点感悟：
一、做好节目本土化定位
党的十七大报告强调，要“弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园”。同时指出：“要积极发展新闻出版、广播影视、文学艺术事业，坚持正确导向，弘扬社会正气”；“要全面认识祖国传统文化，取其精华，去其糟粕，使之与当代社会相适应、与现代文明相协调。保持民族性，体现时代性”。其实，任何一个国家和民族文化的发展，都是在既有文化传统基础上进行的文化传承、变革与创新。如果离开传统，割断血脉，就会迷失方向，丢失根本。在全球化趋势深入发展的今天，在各种媒体竞争空前激烈的情况下，许多地方电视台都打出了 “本土化定位、特色化生存、差异化竞争、品牌化发展”的招牌，尽管语言表达不一样，但都会瞄准地方人文资源和自然资源，试图以本土化节目占领市场，与央视、省级卫视大媒体争食杯羹。原因很简单，因为本土文化内涵丰富、内容广泛，形式多样、表现活泼，又发生在本地、表现在民间，有取之不尽、用之不完的报道题材。只要做得好，观众爱看，就有了观众缘。有了观众缘就有了收視率和竞争力，生存发展的空间就更为广阔。
《2009欢乐汇》植根于盐城这片富含铁军红色文化、湿地绿色文化、海盐白色文化的沃土，面对的是850万盐城城乡观众，就必须把节目的定位放在盐城的红色、绿色、白色文化基础之上。前几年，盐城市为建设“文化大市”和“文化强市”，曾经启动规模较大的特色文化和民间艺术普查，共汇集180多种特色文化样式和250多种民间艺术种类。盐城9个县（市、区）中有6个县（市、区）拥有传统淮剧团和地方民间淮剧社团近30个，淮剧票友和爱好者有200多万人。在这样的目标受众群体中必须把盐城特色文化和淮剧文化作为栏目宣传的主要内容。为此，我们在《2009欢乐汇》栏目中设立“唱响淮剧”“戏迷互动”“小品荟萃”“相声串烧”“歌坛新秀”“美色盐城”“民间绝活”“书画名人”等子栏目。栏目总长设定40分钟，每天一个主题，周一至周六分门别类介绍盐城特色文化和民间艺术，周末专设《相逢在周末》专版，专门介绍淮剧名家、名票的各种特色唱法和新编节目。运行两个多月来，出现了收视率拾级登阶的喜人情况。实践使我们认识到、地方台电视文艺节目只要紧贴“地皮”才能有效避免与央视、省级卫视的同质竞争，在媒体激烈竞争的态势中获得一席之地。
二、电视文艺节目贴近“地皮”的几个抓手
1、围绕当地党委、政府的重大文艺活动抓好节目采制。节目创办初期，适逢我们盐城市举办“首届丹顶鹤艺术节”和“湿地之都大型经贸洽谈会”，全市各县（市、区）都派出民间艺术表演团队，龙舞、滚狮、旱船、跑驴、高跷、花担、莲湘、蚌舞、大头娃娃等各种民间艺术表现形式异彩纷呈。我们及时采制各类表演节目，加以介绍点评，既体现热烈场面，又宣传民间艺术表演知识，得到了观众的广泛好评，也受到了市委、市政府领导的称赞。
2、围绕传统节日抓节目采制。我国的传统节日源远流长，各种民俗文化活动内容繁多，文化底蕴也极其深厚，比如，元宵节赏花灯；清明节扫墓、插柳、祭炎黄、祭祖先；端午节包粽子、吃粽子，赛龙舟、搞会船、搞舞龙舞狮大赛；七月七看巧云、借牛郎织女相会举办“中国情人节”；中秋赏月举办“团圆节”；九月初九举办登高节、敬老节、菊花展、菊花会；冬至搞冬季服装节；腊八搞“粥食文化节”等等。绚丽多彩的中华民族传统节日风俗，在世界风俗史上不可否认地占有重要的地位。这其中，春节、元宵、清明、端午、中秋、重阳等，各地皆有各种与传统节日内涵有关的民俗文化活动和经济促销活动。既可以 “以民俗文化搭台，唱经济大戏”，也可以“以经济促销、推介活动为由头，唱民俗文化大戏”，做好自己的文艺节目。今年元月26日至2月16日我们盐城举办2009“盐渎风情”新春灯会，特地从四川自贡请来灯彩艺术大师，在本市盐镇水街和东进路一条街布置了33组、2000多盏各色彩灯，其中“凤戏牡丹”、“龙腾盛世”、“淮剧之乡”、“铁军东进”、“海盐历史名城”等组灯，富含盐城特色文化底蕴。这是盐城改革开放以来，利用春节和元宵节举办的规模最大、时间最长的一次灯会。每天吸引观众20多万，我们利用这一机遇，及时采制了多档文艺节目，播出后效果也相当显著。
3、围绕文化、文联部门举办的各种活动采制节目。我们盐城文化、文联系统各类活动常年不断，仅去冬今春文化部门就举办了“廉政文艺节目汇演”“世界戏剧节——淮剧节目汇报演出”、“历代名人书法美术作品展览”“收藏精品展览”“2009送春联下乡活动”“唱响淮剧新春联谊会”等系列活动。每次活动我们都派专人进行采访，录制各类专题节目，并加以评点。节目播出后，观众普遍反映我们的节目老少皆宜、雅俗共赏，极富地方特色。
三、做好电视文艺节目要注意的有关问题
地方台创办电视文艺节目，一般都历史不长，相对缺乏人手、缺乏经验，也缺乏必要的经费和物质条件。要把一档电视文艺节目创办得群众喜闻乐见、老少皆宜，就必须牢固树立精品意识、品牌意识，宁缺勿滥。实践中还要注意以下几个问题：
一要注意地域特色，考虑受众的欣赏习惯和欣赏需求。俗说，“一方水土养一方人”“一方观众有一方的欣赏需求”。电视文艺节目以娱乐元素活跃群众身心、丰富群众精神文化生活，就必须符合地方观众的口味。地方台若是一味整合央视和省级卫视的明星大腕节目，与央视和省级卫视同质竞争，显然不具备独特优势。因此，必须在采制过程中，着力挖掘地方特色文化的内涵，努力彰显地方文化特色。在盐城，地方文化之魂是艰苦奋斗、团结拼搏、创新创业、进位争先，家喻户晓。盐城是新四军重建军部所在地，又是黄海之滨、古老而又年轻的新兴城市，到处渗透着盐民煮海为盐、废灶兴垦的艰苦创业精神；盐城的特色文化底蕴是地方淮剧和杂技，以及丰富多彩的民间特色文化。电视文艺节目必须深入社区、乡村和居民家庭，广泛采访，集英纳粹，把群众喜爱的文化精品奉献给观众，这样才能有一定的收视市场和美誉度。观众由认知到认同，最终必然会带来良好的收视效果和社会美誉度。
二要注意围绕栏目搞活动，防止活动与栏目定位脱节。地方台办文艺节目，必须依靠活动来扩大影响，聚集人气。活动是栏目的延伸和补充，搞任何活动都要围绕栏目做好延伸节目。现在的电视栏目，娱乐元素潜滋暗长，搞大型文艺活动，应该更具娱乐元素，要研究本地受众的欣赏习惯和欣赏情趣，在活动中寓教于乐、寓演于乐、寓玩于乐、寓售于乐、寓买于乐。今年春节前，我们盐城电视台与盐都区、亭湖区广播电视台联合举办“‘春之歌’新春联谊会活动”，十多家广播电视机构自编自演了20多个文艺节目，其中我们城市公共频道自编自演的反映禁止广播电视播音员、主持人私自外出参与婚礼、寿诞主持的小品《毁约》获得了一等奖第一名。我们及时将这个节目录制成专题并加以点评，播出后收到了同行和广大观众的一致好评。这也使我们感悟到：各类文艺活动是做好电视文艺节目的“富矿”，也是电视文艺节目扩展空间、赢得受众的“丰产田”。
三要注意与媒体内外搞好协作关系，防止同质竞争和恶性竞争。由于现在各地地方台都有好几个电视频道，大家都在寻求节目经营新的增长点，寻找赢得受众市场的优秀节目形态，因此，很有可能相继开办一些文艺类栏（节）目。在这种情况下，要力求避免克隆、同质竞争，避免资源浪费和节目雷同。我们盐城电视台《2009欢乐汇》就是基于这一考虑，在本台率先创办文艺节目的。在创办过程中，我们还经常组织种类不同的座谈会和审稿会，请文化界专家和台内其他频道的行家里手出谋划策，提各种建设性意见。同时，我们还经常向文艺系统、文联系统和社会上的票友、文艺爱好者征求意见，请他们为节目支实招、谈感想、述意见。此举也达到了“借鸡生蛋”“借脑生智”的作用。例如，最近我们正在着手规划如何搞好迎接建国60周年大型文艺活动，其中就有不少文化界、文联界的行家里手为我们提了十多种活动方案，让我们深感吸引群众参与、集思广益是搞好电视文艺节目的有效途径。就电视媒体而言，要与同城的广播、兄弟电视频道、各种党报、行业报社搞好协作关系，实行广告资源互换共享，不能互相倾轧、互相拆台。搞活动要通气商量，防止同质竞争和蓄意压价的恶性竞争。只有媒体内部环境和外部环境都协调处理好，才能合作共赢，减少麻烦和资源浪费。■
（作者单位：盐城广播电视台）
2008年底，我们盐城电视台城市公共频道经过资源整合和栏目改版，创办了一档旨在弘扬地方特色文化，愉悦广大人民群众文化生活的电视栏目《2009欢乐汇》。尽管栏目创办和运作仅两个多月，但已受到地域观众的广泛欢迎，收视率在盐城地区各类电视栏目中一直居领先位置，尤其是反映盐城地方特色文化、地方民间文艺和地方戏剧淮剧的节目，广受观众称赞，经常有观众来人来电建言献策，表达心声。这事让我思绪起伏，感触颇深。地方台电视文艺节目如何才能贴近受众、雅俗共赏呢？笔者结合创办《2009欢乐汇》的实践，谈几点感悟：
一、做好节目本土化定位
党的十七大报告强调，要“弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园”。同时指出：“要积极发展新闻出版、广播影视、文学艺术事业，坚持正确导向，弘扬社会正气”；“要全面认识祖国传统文化，取其精华，去其糟粕，使之与当代社会相适应、与现代文明相协调。保持民族性，体现时代性”。其实，任何一个国家和民族文化的发展，都是在既有文化传统基础上进行的文化传承、变革与创新。如果离开传统，割断血脉，就会迷失方向，丢失根本。在全球化趋势深入发展的今天，在各种媒体竞争空前激烈的情况下，许多地方电视台都打出了 “本土化定位、特色化生存、差异化竞争、品牌化发展”的招牌，尽管语言表达不一样，但都会瞄准地方人文资源和自然资源，试图以本土化节目占领市场，与央视、省级卫视大媒体争食杯羹。原因很简单，因为本土文化内涵丰富、内容广泛，形式多样、表现活泼，又发生在本地、表现在民间，有取之不尽、用之不完的报道题材。只要做得好，观众爱看，就有了观众缘。有了观众缘就有了收視率和竞争力，生存发展的空间就更为广阔。
《2009欢乐汇》植根于盐城这片富含铁军红色文化、湿地绿色文化、海盐白色文化的沃土，面对的是850万盐城城乡观众，就必须把节目的定位放在盐城的红色、绿色、白色文化基础之上。前几年，盐城市为建设“文化大市”和“文化强市”，曾经启动规模较大的特色文化和民间艺术普查，共汇集180多种特色文化样式和250多种民间艺术种类。盐城9个县（市、区）中有6个县（市、区）拥有传统淮剧团和地方民间淮剧社团近30个，淮剧票友和爱好者有200多万人。在这样的目标受众群体中必须把盐城特色文化和淮剧文化作为栏目宣传的主要内容。为此，我们在《2009欢乐汇》栏目中设立“唱响淮剧”“戏迷互动”“小品荟萃”“相声串烧”“歌坛新秀”“美色盐城”“民间绝活”“书画名人”等子栏目。栏目总长设定40分钟，每天一个主题，周一至周六分门别类介绍盐城特色文化和民间艺术，周末专设《相逢在周末》专版，专门介绍淮剧名家、名票的各种特色唱法和新编节目。运行两个多月来，出现了收视率拾级登阶的喜人情况。实践使我们认识到、地方台电视文艺节目只要紧贴“地皮”才能有效避免与央视、省级卫视的同质竞争，在媒体激烈竞争的态势中获得一席之地。
二、电视文艺节目贴近“地皮”的几个抓手
1、围绕当地党委、政府的重大文艺活动抓好节目采制。节目创办初期，适逢我们盐城市举办“首届丹顶鹤艺术节”和“湿地之都大型经贸洽谈会”，全市各县（市、区）都派出民间艺术表演团队，龙舞、滚狮、旱船、跑驴、高跷、花担、莲湘、蚌舞、大头娃娃等各种民间艺术表现形式异彩纷呈。我们及时采制各类表演节目，加以介绍点评，既体现热烈场面，又宣传民间艺术表演知识，得到了观众的广泛好评，也受到了市委、市政府领导的称赞。
2、围绕传统节日抓节目采制。我国的传统节日源远流长，各种民俗文化活动内容繁多，文化底蕴也极其深厚，比如，元宵节赏花灯；清明节扫墓、插柳、祭炎黄、祭祖先；端午节包粽子、吃粽子，赛龙舟、搞会船、搞舞龙舞狮大赛；七月七看巧云、借牛郎织女相会举办“中国情人节”；中秋赏月举办“团圆节”；九月初九举办登高节、敬老节、菊花展、菊花会；冬至搞冬季服装节；腊八搞“粥食文化节”等等。绚丽多彩的中华民族传统节日风俗，在世界风俗史上不可否认地占有重要的地位。这其中，春节、元宵、清明、端午、中秋、重阳等，各地皆有各种与传统节日内涵有关的民俗文化活动和经济促销活动。既可以 “以民俗文化搭台，唱经济大戏”，也可以“以经济促销、推介活动为由头，唱民俗文化大戏”，做好自己的文艺节目。今年元月26日至2月16日我们盐城举办2009“盐渎风情”新春灯会，特地从四川自贡请来灯彩艺术大师，在本市盐镇水街和东进路一条街布置了33组、2000多盏各色彩灯，其中“凤戏牡丹”、“龙腾盛世”、“淮剧之乡”、“铁军东进”、“海盐历史名城”等组灯，富含盐城特色文化底蕴。这是盐城改革开放以来，利用春节和元宵节举办的规模最大、时间最长的一次灯会。每天吸引观众20多万，我们利用这一机遇，及时采制了多档文艺节目，播出后效果也相当显著。
3、围绕文化、文联部门举办的各种活动采制节目。我们盐城文化、文联系统各类活动常年不断，仅去冬今春文化部门就举办了“廉政文艺节目汇演”“世界戏剧节——淮剧节目汇报演出”、“历代名人书法美术作品展览”“收藏精品展览”“2009送春联下乡活动”“唱响淮剧新春联谊会”等系列活动。每次活动我们都派专人进行采访，录制各类专题节目，并加以评点。节目播出后，观众普遍反映我们的节目老少皆宜、雅俗共赏，极富地方特色。
三、做好电视文艺节目要注意的有关问题
地方台创办电视文艺节目，一般都历史不长，相对缺乏人手、缺乏经验，也缺乏必要的经费和物质条件。要把一档电视文艺节目创办得群众喜闻乐见、老少皆宜，就必须牢固树立精品意识、品牌意识，宁缺勿滥。实践中还要注意以下几个问题：
一要注意地域特色，考虑受众的欣赏习惯和欣赏需求。俗说，“一方水土养一方人”“一方观众有一方的欣赏需求”。电视文艺节目以娱乐元素活跃群众身心、丰富群众精神文化生活，就必须符合地方观众的口味。地方台若是一味整合央视和省级卫视的明星大腕节目，与央视和省级卫视同质竞争，显然不具备独特优势。因此，必须在采制过程中，着力挖掘地方特色文化的内涵，努力彰显地方文化特色。在盐城，地方文化之魂是艰苦奋斗、团结拼搏、创新创业、进位争先，家喻户晓。盐城是新四军重建军部所在地，又是黄海之滨、古老而又年轻的新兴城市，到处渗透着盐民煮海为盐、废灶兴垦的艰苦创业精神；盐城的特色文化底蕴是地方淮剧和杂技，以及丰富多彩的民间特色文化。电视文艺节目必须深入社区、乡村和居民家庭，广泛采访，集英纳粹，把群众喜爱的文化精品奉献给观众，这样才能有一定的收视市场和美誉度。观众由认知到认同，最终必然会带来良好的收视效果和社会美誉度。
二要注意围绕栏目搞活动，防止活动与栏目定位脱节。地方台办文艺节目，必须依靠活动来扩大影响，聚集人气。活动是栏目的延伸和补充，搞任何活动都要围绕栏目做好延伸节目。现在的电视栏目，娱乐元素潜滋暗长，搞大型文艺活动，应该更具娱乐元素，要研究本地受众的欣赏习惯和欣赏情趣，在活动中寓教于乐、寓演于乐、寓玩于乐、寓售于乐、寓买于乐。今年春节前，我们盐城电视台与盐都区、亭湖区广播电视台联合举办“‘春之歌’新春联谊会活动”，十多家广播电视机构自编自演了20多个文艺节目，其中我们城市公共频道自编自演的反映禁止广播电视播音员、主持人私自外出参与婚礼、寿诞主持的小品《毁约》获得了一等奖第一名。我们及时将这个节目录制成专题并加以点评，播出后收到了同行和广大观众的一致好评。这也使我们感悟到：各类文艺活动是做好电视文艺节目的“富矿”，也是电视文艺节目扩展空间、赢得受众的“丰产田”。
三要注意与媒体内外搞好协作关系，防止同质竞争和恶性竞争。由于现在各地地方台都有好几个电视频道，大家都在寻求节目经营新的增长点，寻找赢得受众市场的优秀节目形态，因此，很有可能相继开办一些文艺类栏（节）目。在这种情况下，要力求避免克隆、同质竞争，避免资源浪费和节目雷同。我们盐城电视台《2009欢乐汇》就是基于这一考虑，在本台率先创办文艺节目的。在创办过程中，我们还经常组织种类不同的座谈会和审稿会，请文化界专家和台内其他频道的行家里手出谋划策，提各种建设性意见。同时，我们还经常向文艺系统、文联系统和社会上的票友、文艺爱好者征求意见，请他们为节目支实招、谈感想、述意见。此举也达到了“借鸡生蛋”“借脑生智”的作用。例如，最近我们正在着手规划如何搞好迎接建国60周年大型文艺活动，其中就有不少文化界、文联界的行家里手为我们提了十多种活动方案，让我们深感吸引群众参与、集思广益是搞好电视文艺节目的有效途径。就电视媒体而言，要与同城的广播、兄弟电视频道、各种党报、行业报社搞好协作关系，实行广告资源互换共享，不能互相倾轧、互相拆台。搞活动要通气商量，防止同质竞争和蓄意压价的恶性竞争。只有媒体内部环境和外部环境都协调处理好，才能合作共赢，减少麻烦和资源浪费。■
（作者单位：盐城广播电视台）