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摘 要：所谓的虚拟现实艺术，其实就是基于虚拟现实技术而言的一种艺术化形态或手段，其可以为人们提供多元化的感官体验。在企业开展感官品牌建设和创新的过程中，虚拟现实艺术及相关技术手段发挥了不可替代的重要作用。本文正是以此为主要线索，论述了新形势下虚拟现实艺术与感官品牌创新的联系，提出了一些个人的见解。
关键词：虚拟现实艺术；虚拟现实技术；感官品牌；企业品牌建设；感官体验
虚拟现实艺术是基于虚拟现实技术而来的艺术形态，即企业将虚拟现实状态下的事物进行改造和升级，最终形成可为品牌营销所用的策略。从某种意义上说，虚拟现实艺术可以作为新时期企业营销的重要路径，其与感官品牌的营销和创新有莫大的关联，同时发挥巨大作用。深入探讨虚拟现实艺术与感官品牌创新之间的联系，其现实价值十分突出。
1 虚拟现实艺术与感官品牌创新存在目的上的一致性
在企业竞争愈发激烈的今天，新型企业都把市场营销与品牌打造紧密结合起来，力图透过品牌的打造和创新迅速占据市场份额，抢夺消费者资源。在企业品牌建设的过程中，感官品牌是其中的一个谈论热点，也受到各方的关注。感官品牌即企业品牌内涵的拓展和延伸，重点强调企业基于消费者的基本感官需求做出的营销策略判断。具体来说，我们所有人对整个世界的认知几乎都是通过五种感官，即视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉来实现的。基于此，如果一个企业的品牌能在以上五种感官接触点给消费者制造一致并且有吸引力的冲击，那么这样的品牌就更可能深入顾客心，就有可能占据大量的市场份额。所以，类似的感官品牌建设与打造已经成为多数企业的优先选择。而要想建设优质的感官品牌，就要从艺术化的路径中探究方法，虚拟现实艺术自然成为合理化的选择。
虚拟现实艺术关注人与虚拟现实的关系，二者通过虚拟现实技术加以连接。重点在于，人可以通过感官、器官感知虚拟现实，而人的感知要求和方式构成了虚拟现实艺术的基本要素，所以，人与虚拟现实艺术是紧密联系的。其次，虚拟现实环境的创设和构建满足了人的需要，即满足了人的感官的需求。所以，可以看到，企业通过虚拟现实艺术环境的打造，可以为消费者提供一个感官满足的环境，进而吸引消费者，这就是企业营销和感官品牌建设中虚拟现实艺术的重要性。从本质上判断，虚拟现实艺术与感官品牌的不断创新具备目的的一致性，即吸引“人”的注意力，满足“人”的需求。之于企业而言，这样的紧密联系和一致性能够促进企业营销和品牌的建设，帮助企业打造核心竞争力。
2 感官品牌创新的步骤与虚拟现实艺术“若合符节”
对一个志在发展壮大的新型企业而言，打造优质和可信的品牌至关重要，甚至决定了企业的生死存亡。感官品牌作为企业品牌体系的一个重要内容，一直受到多方的关注。创建企业感官品牌和创新改革品牌的步骤，也就是结合虚拟现实艺术突破的过程，二者的联系可谓“你中有我，我中有你”，须臾不可分离。例如，VR艺术是基于虚拟现实技术出现的一种全新的艺术形式，能够完成具备交互性能和拓展性能的人机对话，进而将虚拟现实赋予一种全新的特征，可以更深入的引导人们走进虚拟现实的梦想境地。可以看到，诸如VR艺术的虚拟现实艺术形态，就是为人们的感官需要提供一种环境和情境，这恰恰可以为企业感官品牌创新所用。
对企业而言，构建和创新感官品牌，必须经历几个步骤：首先，要从感官视角分析品牌；其次，要进行品牌的展示和推广；再次，要开展品牌的戏剧化渲染，打造品牌标识；第四点，要实施品牌策略；最后，企业要对品牌战略进行评估。这几个步骤的实施都与虚拟现实艺术的科学化应用相联系，可谓“若合符节”。例如，品牌标识的设计就是企业运用虚拟现实技术完成的，即企业要明白顾客在每一次的消费旅程中都将与你的品牌在多个感官接触点上进行接触，企业必须明确需要采取哪些最重要的措施，才能将这种在多个感官接触点上进行接触的过程转化成为一次独特的品牌感官体验。虚拟现实技术能够将感官体验进行艺术化的设计和编程，以便顾客随时体验，了解品牌内涵，培育品牌的忠诚度。因此，感官品牌的创新与虚拟现实艺术存在步骤和实施上的密切联系，二者相辅相成。
3 虚拟现实艺术与感官品牌创新具有不可分割的联系
前面已经提到，虚拟现实技术的艺术化创造其实是将技术手段应用与感官体验，进而带给人们感官器官的享受。在企业感官品牌创建和创新的过程中，这样的技术化革新与艺术化创造是尤为可贵的，甚至是企业创新的灵魂所在。可以说，虚拟现实艺术与感官品牌创新不可分割，二者存在着千丝万缕的紧密联系。
例如，具有VR性质的交互装置系统可以设置观众穿越多重感官的交互通道以及穿越装置的过程，艺术家可以借助软件和硬件的顺畅配合来促进参与者与作品之间的沟通与反馈，创造良好的参与性和可操控性。这里提到的VR性质的交互装置系统正是虚拟现实技术的拓展应用，即一种艺术化的技术设备。这样的设备给人们带来的参与感和体验感是感官直接传递的，也是最为深刻的感觉。对于很多企业的顾客来说，有了这样的体验，他们对于企业的品牌会更加充满感情，更具忠诚度。之于企业来说，借助虚拟现实艺术的技术变革和创新，他们的品牌创新即感官品牌的不断升级换代也是具备技术基础的。
总之，感官品牌创新与虚拟现实艺术之间的复杂联系很难进行量化的衡量，但是二者的结合必将产生全新的效益点，并且这种效益已经带给人们实实在在的“实惠”。
参考文献：
[1] 王博.浅论现代媒体艺术中虚拟现实技术的应用[J].赤峰学院学报（科学教育版），2011（01）.
[2] 江朝伟，文卫民.虚拟现实的艺术性质探讨[J].艺术教育，2009（04）.
[3] 洪波.基于消费者行为的品牌形象塑造研究[J].消费导刊，2008（24）.
[4] 王丽芹.影响消费者购买行为的情境探讨[J].现代商业，2010（30）.
[5] 梁国伟，袁波.论虚拟现实技术创造的网络沉浸式交互艺术空间[J].学术交流，2010（12）.
作者简介：王婷婷（1988—），女，上海人，数字媒体艺术专业硕士在读。
关键词：虚拟现实艺术；虚拟现实技术；感官品牌；企业品牌建设；感官体验
虚拟现实艺术是基于虚拟现实技术而来的艺术形态，即企业将虚拟现实状态下的事物进行改造和升级，最终形成可为品牌营销所用的策略。从某种意义上说，虚拟现实艺术可以作为新时期企业营销的重要路径，其与感官品牌的营销和创新有莫大的关联，同时发挥巨大作用。深入探讨虚拟现实艺术与感官品牌创新之间的联系，其现实价值十分突出。
1 虚拟现实艺术与感官品牌创新存在目的上的一致性
在企业竞争愈发激烈的今天，新型企业都把市场营销与品牌打造紧密结合起来，力图透过品牌的打造和创新迅速占据市场份额，抢夺消费者资源。在企业品牌建设的过程中，感官品牌是其中的一个谈论热点，也受到各方的关注。感官品牌即企业品牌内涵的拓展和延伸，重点强调企业基于消费者的基本感官需求做出的营销策略判断。具体来说，我们所有人对整个世界的认知几乎都是通过五种感官，即视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉来实现的。基于此，如果一个企业的品牌能在以上五种感官接触点给消费者制造一致并且有吸引力的冲击，那么这样的品牌就更可能深入顾客心，就有可能占据大量的市场份额。所以，类似的感官品牌建设与打造已经成为多数企业的优先选择。而要想建设优质的感官品牌，就要从艺术化的路径中探究方法，虚拟现实艺术自然成为合理化的选择。
虚拟现实艺术关注人与虚拟现实的关系，二者通过虚拟现实技术加以连接。重点在于，人可以通过感官、器官感知虚拟现实，而人的感知要求和方式构成了虚拟现实艺术的基本要素，所以，人与虚拟现实艺术是紧密联系的。其次，虚拟现实环境的创设和构建满足了人的需要，即满足了人的感官的需求。所以，可以看到，企业通过虚拟现实艺术环境的打造，可以为消费者提供一个感官满足的环境，进而吸引消费者，这就是企业营销和感官品牌建设中虚拟现实艺术的重要性。从本质上判断，虚拟现实艺术与感官品牌的不断创新具备目的的一致性，即吸引“人”的注意力，满足“人”的需求。之于企业而言，这样的紧密联系和一致性能够促进企业营销和品牌的建设，帮助企业打造核心竞争力。
2 感官品牌创新的步骤与虚拟现实艺术“若合符节”
对一个志在发展壮大的新型企业而言，打造优质和可信的品牌至关重要，甚至决定了企业的生死存亡。感官品牌作为企业品牌体系的一个重要内容，一直受到多方的关注。创建企业感官品牌和创新改革品牌的步骤，也就是结合虚拟现实艺术突破的过程，二者的联系可谓“你中有我，我中有你”，须臾不可分离。例如，VR艺术是基于虚拟现实技术出现的一种全新的艺术形式，能够完成具备交互性能和拓展性能的人机对话，进而将虚拟现实赋予一种全新的特征，可以更深入的引导人们走进虚拟现实的梦想境地。可以看到，诸如VR艺术的虚拟现实艺术形态，就是为人们的感官需要提供一种环境和情境，这恰恰可以为企业感官品牌创新所用。
对企业而言，构建和创新感官品牌，必须经历几个步骤：首先，要从感官视角分析品牌；其次，要进行品牌的展示和推广；再次，要开展品牌的戏剧化渲染，打造品牌标识；第四点，要实施品牌策略；最后，企业要对品牌战略进行评估。这几个步骤的实施都与虚拟现实艺术的科学化应用相联系，可谓“若合符节”。例如，品牌标识的设计就是企业运用虚拟现实技术完成的，即企业要明白顾客在每一次的消费旅程中都将与你的品牌在多个感官接触点上进行接触，企业必须明确需要采取哪些最重要的措施，才能将这种在多个感官接触点上进行接触的过程转化成为一次独特的品牌感官体验。虚拟现实技术能够将感官体验进行艺术化的设计和编程，以便顾客随时体验，了解品牌内涵，培育品牌的忠诚度。因此，感官品牌的创新与虚拟现实艺术存在步骤和实施上的密切联系，二者相辅相成。
3 虚拟现实艺术与感官品牌创新具有不可分割的联系
前面已经提到，虚拟现实技术的艺术化创造其实是将技术手段应用与感官体验，进而带给人们感官器官的享受。在企业感官品牌创建和创新的过程中，这样的技术化革新与艺术化创造是尤为可贵的，甚至是企业创新的灵魂所在。可以说，虚拟现实艺术与感官品牌创新不可分割，二者存在着千丝万缕的紧密联系。
例如，具有VR性质的交互装置系统可以设置观众穿越多重感官的交互通道以及穿越装置的过程，艺术家可以借助软件和硬件的顺畅配合来促进参与者与作品之间的沟通与反馈，创造良好的参与性和可操控性。这里提到的VR性质的交互装置系统正是虚拟现实技术的拓展应用，即一种艺术化的技术设备。这样的设备给人们带来的参与感和体验感是感官直接传递的，也是最为深刻的感觉。对于很多企业的顾客来说，有了这样的体验，他们对于企业的品牌会更加充满感情，更具忠诚度。之于企业来说，借助虚拟现实艺术的技术变革和创新，他们的品牌创新即感官品牌的不断升级换代也是具备技术基础的。
总之，感官品牌创新与虚拟现实艺术之间的复杂联系很难进行量化的衡量，但是二者的结合必将产生全新的效益点，并且这种效益已经带给人们实实在在的“实惠”。
参考文献：
[1] 王博.浅论现代媒体艺术中虚拟现实技术的应用[J].赤峰学院学报（科学教育版），2011（01）.
[2] 江朝伟，文卫民.虚拟现实的艺术性质探讨[J].艺术教育，2009（04）.
[3] 洪波.基于消费者行为的品牌形象塑造研究[J].消费导刊，2008（24）.
[4] 王丽芹.影响消费者购买行为的情境探讨[J].现代商业，2010（30）.
[5] 梁国伟，袁波.论虚拟现实技术创造的网络沉浸式交互艺术空间[J].学术交流，2010（12）.
作者简介：王婷婷（1988—），女，上海人，数字媒体艺术专业硕士在读。