【摘 要】
：
乐事作为全球薯片市场的绝对领导者，在驰骋市场几十年的同时，也一直在尝试保持品牌的活力。从推出全新口味的薯片到发起趣味包装拍照活动等，乐事在品牌吸引力的构建上做了不少努力。但品牌年轻化是一项长期、动态的工程，需要品牌不断创新与消费者的沟通方式。近期，乐事决定再次从产品包装入手，凸显其“为消费者带来快乐”的品牌主张。 对于薯片这类不易饱腹的轻量易耗型零食而言，薄脆的味觉体验快感总是短暂的，消费者总会
论文部分内容阅读
乐事作为全球薯片市场的绝对领导者，在驰骋市场几十年的同时，也一直在尝试保持品牌的活力。从推出全新口味的薯片到发起趣味包装拍照活动等，乐事在品牌吸引力的构建上做了不少努力。但品牌年轻化是一项长期、动态的工程，需要品牌不断创新与消费者的沟通方式。近期，乐事决定再次从产品包装入手，凸显其“为消费者带来快乐”的品牌主张。
对于薯片这类不易饱腹的轻量易耗型零食而言，薄脆的味觉体验快感总是短暂的，消费者总会有意犹未尽的感觉。为了延续消费者在吃薯片时的快乐，乐事决定在包装里为消费者设置一个惊喜，即在包装底层安排了一个隐藏隔间。当欢乐的薯片时光随着包装见底而慢慢退散时，隔层中新的薯片惊喜让消费者的快乐值立马恢复。乐事这一“淘气”又不失精巧的包装设计，也让消费者再度感受到了品牌的魅力。
在当前新品牌层出不穷的市场竞争环境中，维持品牌的年轻化是品牌实现可持续发展的必然途径。尤其是作为一个成熟的品牌，如何再度激起消費者的热情，强化消费者对品牌的情感认同，乐事为我们提供了很好的启发。
其他文献
东方的茶与西式的咖啡宿命般地在时空中相遇，它们的口感、颜色、气味是那么不同并且看起来毫无搭配的可能，但雀巢推出新品茶咖啡拿铁大胆直接地突破刻板印象，还与京东超市联合发布广告短片《相遇》，从情感入手讲述相遇的奇迹。 广告从观察极具个性的几对情侣出发，用充满艺术感的影调色彩和画面展现情感的浪漫和新奇，诗歌似的文案将“相遇”的主题更深刻地诠释。正如其所说：“相遇是一道难题，让世间的所有理论都失去意义。
疫情加速家电渠道变革，格力董姐带头直播 奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年第1季度，国内空调市场零售量规模为477万套，同比大降51.3%，零售额规模为138亿元，同比大跌61.4%。而格力一直引以为豪、深度依赖的传统渠道面对“宅家关门”的大势无能为力，让其一季度营收大降 49%、净利润下降近73%。 疫情期间所带来残酷的现实让格力也不得不低下头，重审原先過分倚重、单一的自建渠道
传传统广告效力越来越低，线上流量红利加快消失，大概是近年大大小小企业及创业者听得最多的一句话，也是一种无奈的现实。 从天猫、淘宝到微博、微信，再到抖音、快手、B站等新兴内容平台，每一块认知的洼地都在被快速填平，流量大红利正加快消失，然而这并不意味着品牌的末路，只能说老手段已不能吸引粉丝、获得流量红利。 相反，当下新渠道、新模式和新内容正逐渐成熟，让品牌可以有更多的触点触达消费者，也为更多品牌的
往年热情似火的夏季，总是少不了几场令人兴奋的足球赛，球迷们汇聚在观众席，尽情欢呼。而在疫情特殊时期，为了减少人流聚集，各大赛事纷纷被取消。这虽然保障了大家的安全，但对于球迷来说，没有一场尽兴的足球赛终究有点遗憾。 墨西哥啤酒品牌科罗娜和代理商We Believers为满足球迷们的观赛愿望，想出了一个好点子。他们通过对过去70年来墨西哥两大主要球队águilas del América和Chiva
从来没让人失望过的“文案之神”杜蕾斯这次父亲节营销广告又放大招了。父亲节当天，杜蕾斯官方微博带上“父亲节”话题发布微博，内容为：“成熟男人的高光时刻”。并配上杜蕾斯父亲节海报“成为父亲or杜蕾斯，都是负责任的表现”。海报底色是熟悉的“杜蕾斯蓝”，文案依旧简单有深度。 “有点色”的杜蕾斯不仅靠产品留住消费者，更是靠独特的广告和各种有趣的营销在市场上立下口碑，吸引了一大波粉丝。杜蕾斯文案一向大膽，和
我们常见的汽车影视广告，画面高大上、文案高格调、制作高成本，所有的一切都是为了塑造品牌形象、展现产品性能。可是，你能想象一支汽车广告连汽车都没出现吗？ 最近，大众汽车为旗下品牌途铠发布了一支名为《真实大众》的影视广告，整支广告没产品、没人物、没画面，被人称为“史上最粗糙最省钱的广告片”，但该广告却拿下了今年纽约广告节金奖。出圈的原因在于它的创意，大众汽车把视频播放器的進度条当作马路，把进度点当作
编者按：雪糕的商品属性已发生变化，成为能带来快乐和幸福感的享受型食品、社交型食品。雪糕正在不断从一种私人化消费转变为公众化消费。 每当有爆款雪糕出现，市场上就会有不下百家公司跟风抄袭。曾经有这样一种说法，任何把消费者对你的喜好寄托在某个单品上的想法都是极其危险的。同质化的产品和猎奇化的口味都无法长久立足于市场。在竞争激烈的雪糕市场，如果能让消费者记住品牌，可以大大减少被跟风的风险。 从做产品到
1912年，约瑟夫·熊彼特第一次从经济发展的角度对“创新”做出定义，认为创新是推动经济发展的内在动力，提出了著名的“创造性毁灭”，在西方学术界，引用率仅次于亚当·斯密的“看不见的手”。 创新，决定了一个国家的兴衰，对社会、对企业同样如此。 英国的崛起源于第一次工业革命，机械的创造和使用，让人类生产的动力产生质的飞跃。作为机械时代的先行者，英国一度成为“日不落帝国”，国力雄踞全球。 美国繁荣得
男性护肤崛起，“去性别化”趋势变革市场 数据显示，中国男士化妆品市场近4年来以年均7.7%的速度增长，去年市场规模约167亿元，预计此后年均增长6%～8%，到2023年将突破200亿元。根据CBNData联合新零售智库发布的《2021颜值经济新消费报告》，“他经济”为代表的新细分市场表现亮眼，男士护肤涨势明显，2020年11～12月“00后”男性购买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女性的4
天猫宣布启动老字号拓新计划 老字号企业的发展吸引着外界的目光。天猫宣布启动老字号拓新计划：5年持续投入10亿元，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。数据显示，经商务部认定的中华老字号企业共有1128家，阿里零售平台上的老字号品牌共计700多个，其中400多个中华老字号品牌在天猫上开设了旗舰店。中国网络零售百强销售规模持续增加 2021年网络零售百强企业销售额超1.47万亿元。
