【摘 要】
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视频广告是公益广告的重要表现形式之一,文案一直在其中发挥着极为重要的作用,但却也是最容易被忽视的部分.本文梳理出了文案在视频广告中发挥的基本作用,并分别结合具体的案例从“文案主导创意”“文案协同表达”“文案点明主题”这三个方面加以分析,阐述了视频公益广告中文案的作用机制,这对于处理好公益广告中文案与图像之间的关系,提升广告传播效果都有着重要的意义.
【机 构】
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同济大学艺术与传媒学院,上海200093
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视频广告是公益广告的重要表现形式之一,文案一直在其中发挥着极为重要的作用,但却也是最容易被忽视的部分.本文梳理出了文案在视频广告中发挥的基本作用,并分别结合具体的案例从“文案主导创意”“文案协同表达”“文案点明主题”这三个方面加以分析,阐述了视频公益广告中文案的作用机制,这对于处理好公益广告中文案与图像之间的关系,提升广告传播效果都有着重要的意义.
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