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在物质文明与精神文明均高速发展的今天，2010年的上海世界博览会运用了现代化技术，贯穿了现代化理念。在现代化的背景下，与世博会相关的视觉消费呈现为各种形式，包括了游客对场馆及展览品的直接性观赏，也包括了游客自身的形象被消费，以及无法身临其境而通过互联网进行间接性观赏。本文着重分析这三种统一于现代化视野下的视觉消费，旨在如何理性看待该现象并引导人们的视觉消费行为。