麦斯威尔：滴滴香浓，意犹未尽
　　
　　19世纪70年代，美食家Joe Cheek穷尽一生，研制出一种香醇浓郁的咖啡。在当时上流社会的聚会场所——麦斯威尔饭店，这种咖啡大受欢迎。麦斯威尔咖啡也因此得名。麦斯威尔咖啡，精选上等的咖啡豆，通过精心烘培研制成特有的麦氏香醇。
　　1907年，美国前总统罗斯福在首次品尝麦斯威尔咖啡后，惊异于它的美味，大赞“滴滴香浓，意犹未尽”。从此，“滴滴香浓，意犹未尽”也成为麦斯威尔一贯遵循的准则，而这则广告语也可以看做是语言申的经典。与世界第一大咖啡品牌雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢咖啡广告语“味道好极了”那样直白，但却符合体验品牌咖啡时的意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
　　
　　玛氏15克力：只溶在口，不溶在手
　　
　　1954年，罗素-瑞夫斯接到了玛氏糖果公司的业务。当时的玛氏糖果公司已是美国一家小有名气的私人企业，尤其在巧克力生产上具有相当优势，但其开发的一款产品——巧克力豆，销量却不理想。玛氏糖果公司希望瑞夫斯为其新产品做广告宣传，扩大产品销路。
　　在研究中，瑞夫斯发现，玛氏巧克力豆是当时唯一用糖衣包裹的巧克力豆，有了这一发现，瑞夫斯即刻形成了广告构想，抓住了这一与众不同的特点来打动消费者。经过缜密的思考和精心的策划，瑞夫斯创作了这样一条电视广告片：电视上有两只手，一只脏手，一只洁净手，画外音：“哪只手是玛氏巧克力豆?不是这只手，而是这只手。因为玛氏巧克力只溶在口，不溶在手。”
　　广告刊播后，玛氏巧克力豆顿时名声大震，人们争相购买，销量猛增。40多年过去了，玛氏公司的规模也有了突飞猛进的增长，如今销售额已超过50亿美元，成为了美国私人企业的佼佼者，而“只溶在口，不溶在手”的广告词至今仍是玛氏公司巧克力豆的广告主题，被铭记在世界各国消费者的心中。
　　
　　温迪快餐店：牛肉在哪里
　　
　　1969年，从小喜爱吃汉堡的迪布·汤姆斯在美国俄亥俄州成立了一家温迪快餐店。在那时，美国的快餐业竞争日趋激烈，肯德基、麦当劳、汉堡王等大店早已声名在外，为抱行业老大地位，麦当劳更是煞费苦心，这让类似于温迪这样的中小型快餐店难寻快速发展之机。为及早赶上麦当劳，温迪采取了缝隙战略，因麦当劳将顾客定位于青少年，温迪将顾客定位在20岁以上的青壮年群体，并在汉堡肉馅的重量上做足文章，以此也赢得了不少顾客。
　　1983年，美国农业部组织的一项调查让温迪终于等到了与麦当劳抗衡的机会。调查中发现，麦当劳号称有4盎司汉堡包的肉馅，重量从没超过3盎司。这时，温迪快餐店的年营业收入已超过19亿美元，迪布·汤姆斯意识到牛肉事件是一个问鼎快餐业霸主地位的机会，于是加大对麦当劳的打击。于是，他请来了乔斯·德麦尔为自己拍摄了一则问鼎全球的广告。
　　广告说的是一个认真好斗、喜欢挑剔的老太太，正对着桌面上放着的一个硕大无比的汉堡喜笑颜开。但当她打开汉堡时，却惊奇地发现牛肉只有指甲片那么大。她先是疑惑、惊奇，接着大喊：“牛肉在哪里?”不用说，这则广告是针对麦当劳的，正迎合了此时民众对麦当劳的不满，引起了民众的共鸣。一时间：“牛肉在哪里?”不胫而走，迅速传遍千家万户。在广告取得巨大成功的时候，迪布·汤姆斯的温迪快餐店的支持率也得到了飙升，营业额一下子上升了18％。1990年达到了37亿美元，发展了3200多家连锁店，在美国的市场份额也上升到了15％，直逼麦当劳，坐上了美国快餐业的第三把交易。